如约而至、创享不止
创享节第一天（5.16）
创享节现场盛况
5 月16日，以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学1500人礼堂盛大开幕。首日聚合了中 国中央电视台、天津卫视、小米、杰尔广告、三元食品、百度营销研究院、芒果TV、探路者等（按出场顺序）品牌最前沿的营销内容和创意观点。会 场上，百家争鸣，碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜思想。IAI国际创享节现已成为品牌营销领域的年度高端盛会，创享不变。
2017 IAI国际创享节以主办方IAI国际广告奖主席丁俊杰教授的一段VCR为开幕致辞，开启了这场品牌营销发烧友们的思维视听盛宴。丁俊杰教授表达了IAI国际广告奖执委会“以经典的立场，经典的观点影响未来”的美好意愿。
随 后，IAI国际广告奖执行主席刘广飞发表了以“奔腾不息，创造经典“为主题讲话。对于IAI国际广告奖而言，奔腾不息是一种态度，也是一种方式，并试图用 这种方式向大家呈现IAI的价值。2000年《IAI中国广告作品年鉴》暨IAI年鉴奖成立， IAI记录着广告业的发展进程。2015年，IAI进行了重大变革，为了适应并引领数字时代品牌营销行业的趋势和变化，IAI国际广告奖从传统广告到如今 覆盖到各个类型的优秀营销作品与案例。2016年对于IAI国际广告奖而言是一个里程碑式的关键点，更多的品牌和企业主参与IAI国际广告奖，奖杯被复制 后IAI全新奖杯 UP出炉。刘广飞强调，全新的IAI-UP奖杯，融合沙漏的时间概念和众人拾柴火焰高的内涵，IAI致力于成为全社会的有影响力的品牌营销大奖。推动品牌 持续发展。
之后进入IAI国际创享节主环节。作为品牌营销领域的年度高端盛会，从创享节主环节各版块的热烈程度可一探广告营销行业的实时热门及未来的营销大趋势，下面让我们来一起看看在此次2017IAI国际创享节上出现了哪些关键词。
强调“品牌”建设 契合国家战略
首 先，“品牌”无疑是2017IAI国际创享节上的关键词。中国中央电视台在首版块“国家平台广告使命”版块详细分享了央视对于“品牌”的理解，央视在去年 提出“国家品牌计划“，创享节上以“国家平台成就国家品牌”为主题，围绕“品牌”展开。此举展现了国家对于中国品牌建设的重视，中国将大力发展品牌经济， 中国品牌的建设将对中国大国崛起起正面助益。中国品牌将要进行一场变革。而2017IAI国际创享节热点词洽洽贴合最近的国家热点词，与时俱进。
同样，作为电视媒体，天津卫视广告部副主任卢晓毅在IAI国际创享节的会场与我们分享了“电视传播的力量”，讲述在传统媒体唱衰的时代，天津卫视如何塑造品牌，电视媒体如何突围，重拾往日传播力量。
智能营销或成未来大趋势
IAI国际创享节不仅紧跟热点，也能让我们预测到未来的行业发展。智能营销版块，彰显智能营销大趋势，通过多家企业的讲解，我们可以了解到，智能营销是以人为中心，以大数据等网络技术为基础，生产原生化的内容，最终达到营销目的的个性化营销。
在 2017IAI国际创享节智能营销板块，小米公司MIUI广告销售华东区总经理陈高铭用非常浅显易懂的语言描述了未来的广告样式：“未来每个人看见的广告 一定是在对的场景、对的时刻，与自己相关且喜欢的广告。”小米通过全方位、多维度获取数据，实时反馈；准确了解消费者真实需求；去身份化地还原用户真实生 活状态，真正做到集“快、准、透”为一体的小米大数据营销。
在AI人工智能版块，百度营销研究院提出了“AI Marketing”的概念，核心同样是以大数据为基础，而他们希望在智能方面做到精细极致，利用计算机来模拟人类思维。我们也希望以 Intent Engine 为驱动的百度营销大脑，能给数字营销带来新格局。
创意与消费者洞察仍旧是广告核心要素
与各种新潮营销观点、营销术语相比，广告界从始至终提倡的“消费者洞察”与“创意”仍旧是恒久不变的话题。这便是IAI国际广告奖与其他奖项的不同之处。创意与消费者洞察是永不过时的经典。
创 意是商业的灵魂。广告需要创意、策略需要创意、产品需要创意、传播需要创意。创造性的思维活动发生在市场营销与品牌塑造的每个环节。在创意营销版块，杰尔 广告副总裁丁晓宁与杰尔广告大中华区首席创意官龙杰琦共同登台，以对话的形式分享共事七年的广告生涯，一句“创意，太用力就输了”道出了现在做广告，做创 意的真谛。
场景+社交+大数据，进击行业关键词
在 创享节圆桌论坛环节，国家广告研究院副院长张翔教授作为主持人，与探路者副总裁沈阳、北广传媒城市电视董事长罗艳红、百草味CMO王镜钥、31会议CEO 万涛一起以“场景+社交+大数据”为主题进行了多层面、深层次的讨论，充分探讨了在新营销时代，如何利用大数据，优化产品体验，让“体验+社交”更好地提 升品牌的知名度和品牌价值。
此次2017国际创享节上，圆桌论坛和企业家论道版块受到企业主好评。IAI创享的初衷本就是为企业主、代理公司、媒体、行业专家搭建沟通交流平台。企业主渴望更多的跨界交流与合作，这将成为常态。
在企业家论道版块中，三元食品副总经理许静抛开了营销话题，与我们探讨了企业最核心最本质的话题——三元品牌的传承与创新。
视频媒体的芒果TV在娱乐营销版块登场。芒果TV作为较成功塑造了鲜明的品牌形象的媒体，提出入“目”三分营销法，借此破除广告免疫体质，希望给品牌广告主带来实实在在的销量提升。 “如果被忽视就无处不在地制造环境影响力，如果被怀疑就让场景营销归于最简单的应用，如果被漠视就让产品多一点人情味，如果被遗忘，就将诱因发挥到极致。”
在娱乐营销板块，芒果TV广告营销中心高级营销策略官林圣武和在场嘉宾分享的几句话格外走心。此外，他还就芒果TV的营销实战经验总结“破壁营销七大法则”，生动地和大家分享在新的时代，如何进行新的营销。
IAI 国际创享节首日的第17届IAI国际广告奖全场大奖PK环节，全场大奖优秀案例的精彩角逐。从2016年8月18日第17届IAI国际广告奖启动征集工作 以来，共收到来自两岸四地与海外共303家公司报送的1776件作品与案例，参选品牌数超过1000家。而今日参与PK的案例是从金奖获奖作品中讨论提名 中产生。金奖作品占全部参赛作品的比例约为1.5%。在PK环节，云中九歌、世纪鲲鹏、百草味、爱奇艺、高诚美恒、微博、奇思国际等大奖候选者进行 激烈的比拼和角逐。最终，云中九歌报送的“红牛考试季：红牛能量自习室”案例获得第17届IAI国际广告奖案例类全场大奖。
5 月16日晚，在百度之夜IAI贵宾晚宴暨第18届IAI国际广告奖评委启动&IAI数字品牌研究院启动会在中传国际会议中心如期举行，来自百余位 各界大咖齐聚一堂。在晚宴现场，IAI数字品牌研究院正式成立。IAI数字品牌研究院由IAI国际广告奖主办，BBI商务品牌战略研究所、国信品牌评价研 究院智慧支持，旨在建立数字时代下的新品牌营销标准与新品牌评价体系。
IAI数字品牌研究院荣誉院长为丁俊杰教授、院长实行轮值制度，首任院长为盘龙云海药业总裁余斌、执行院长为IAI国际广告奖刘广飞、副院长为探路者副总裁沈阳、俏十岁副总裁宋学军，首批顾问专家为品牌专家杨石头与杨曦沦。
加入数字品牌研究院成员为品牌企业主、品牌营销副总以上级别，IAI国际广告奖执委会会陆续邀请品牌专家入驻IAI数字品牌研究院。同时伴随IAI品牌创享会走进企业之旅、定期举办创享会等活动，推动品牌营销可持续发展。
创享不止 精彩继续
创享节第二天（5.17）
5 月17日， 2017IAI国际创享节精彩继续。一点资讯、久其数字、搜狗、妈妈网、云堆新媒、视觉中国、分众传媒、新浪、华谊嘉信、奇瑞汽车、新浪微博、来 伊份、原生动力数字传媒、高诚美恒等（按出场顺序）陆续亮相。值得一提的是，美国Non-ObviousCompany及WE Marketing Group专程来到创享节，为我们分享了国际上先进的观点和理念。
移动营销成为大热门
移动互联网时代，科技的变迁推动移动营销的不断发展。“古老的种子，它生命的胚芽蕴藏于内部，只是需要在新时代的土壤里播种”未来是什么样子，答案就在过去，营销也一样，回望历史，营销经典甚至科技变迁，方能梳理未来移动营销的清晰脉络。
为 此，一点资讯全国营销中心总经理于正发表了题为《回到未来》的主题演讲，他通过回顾国外移动短视频发展历程，梳理国内移动视频现状以及短视频发展历程和格 局，揭示国内短视频领域在权威、鉴别、监控三方面的挑战。于正表示，一点资讯将实施“点金计划”，积极和短视频社区平台，综合性视频平台，小众视频平台等 进行战略合作，发力短视频垂直PGC内容。
同 时，久其数字传播作为国内顶尖数字传播集团，将自身技术、数据以及营销优势协同统一。在其专场，久其数字传播VP&点入移动总经理李勇先生发表题 为《数字营销如何寻找新的突破口》的演讲。他通过讲述国内数字营销行业环境的变革和数字营销市场的现状，提出未来数字营销的突破口在于时间、媒介、技术、 创意和用户方面，其中，媒介、创意和技术是寻求数字营销突破的最主要变量。此外久其数字传播vp&PandanMobo创始人李蕾从品牌出海和内 容营销角度，解读了数字传播现状。
搜 索引擎作为解决用户检索信息需求的主要手段，用户使用量呈现逐年稳步上涨的趋势。随着搜索引擎用户使用量的逐年增加，广告主在搜索引擎广告上的整体投放也 随流量增长而逐年上涨。来自搜狗移动搜索的广告部总经理钱自强先生在创享节论坛移动营销板块，与大家分享了搜狗搜索在搜索广告领域，向更加智能有效的方向 发展。他认为，搜索广告直接匹配用户意图，技术对搜索广告的价值在于理解广告主以提升投放效率，理解用户以准确捕捉用户检索意图，推荐合适内容。
作为服务于妈妈群体的专业互联网服务提供商，妈妈网立体覆盖近亿泛母婴人群。谈及移动互联网社群生态及营销方法，妈妈网销售副总裁宋喵认为，广告即内容，让广告成为用户喜爱的内容，微网红可以助力品牌在社区影响力的快速建立。
作 为一家专注于自媒体的交易平台，云堆率先在广告行业引出“滴滴打车”模式。云堆新媒创始人/CEO张国鸿认为，由于自媒体增粉难，变现难，平台多等问题， 自媒体广告已进入下半场。要玩转自媒体营销，把好的内容快速分享给用户，以非常低的价格集合海量自媒体对他们的粉丝进行定向传播才是解决之道。
创享无国界
作为2017 IAI国际创享节的特邀嘉宾，美国哈佛大学 MBA、商学教授Paresh Shah先生来到IAI国际创享节现场，他也是成功的企业家和专业的心灵引导者，演说家、创造家、战略家。给大家带来了新鲜思维。
站 在国际视角， Paresh Shah以讲故事的方式告诉大家创新的重要性。提出品牌强大的影响力就是重要的客户和有价值的员工，他们就是未来的观点。提醒各大品牌商不仅要关注客户， 也要关注自己的员工。此外，对于如何对未来趋势做出预判并带来商业成功；广告主，品牌商，产品研发人以及管理者们如何应用这些关键趋势，包括主流意识的趋 势；以及如何率先抓住新的影响力人群 – Lifters等相关问题，Paresh Shah与大家一一进行了观点分享。
汽车营销仍是垂直行业的领头羊
移动互联网时代，消费者处于一个纷繁的多屏状态，注意力被严重分散。为吸引关注， 汽车营销人无所不用其极，新的营销玩法不断挑逗消费者神经。在汽车营销专场，新浪、华谊嘉信、奇瑞汽车、福田汽车参与了该板块。讨论垂直领域的营销与品牌塑造之道。
新 浪营销策略与商业化总经理吴默发表了题为《“老司机们”的营销突围之路》的演讲。他认为，现在整个营销领域发生了较大变化，以前企业透过对媒体的影响力来 影响目标消费者，现在我们必须用消费者感兴趣的方式，以他们感兴趣的内容，到他们存在的地方去沟通。而新浪依托微博平台，借助大数据技术，在帮助品牌实现 汽车品牌年轻化、追踪消费者热点、追随强IP等方面具有独特优势。
随 后，华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人兼董事长黄小川，福田汽车品牌策划总监韩鹏，微博汽车运营总监遆云洁与吴默一起创享汽车营销。黄小川认为社交化和以 内容营销为主是目前汽车在营销领域的突出趋势。韩鹏提出，从汽车的角度来讲，内容营销要围绕消费者这个核心，然后再讲品牌和体验。
同 时，华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人兼董事长黄小川带来了题为《大内容时代如何玩转汽车营销》的演讲，他认为人工智能带来巨大商机的同时也带来了消费升 级，基于此，他提出用数据伪装大脑，用工具解放双手，让系统支持营销。以公关为核心，辅助内容营销和独特的定位，给大家带来对汽车营销的最新想法。
在中国汽车市场高速的崛起过程中，中国品牌已经成为了一支不可忽视的力量。奇瑞汽车营销公司副总经理范星先生在题为《“Fun to Drive精彩无限”下的奇瑞品牌年轻化》演讲中表示，年轻人已经成为汽车市场最主要的力量，他们对于高品质车辆的需求越来越高，从2016年开始，奇瑞已经进入了产业转型的2.0阶段，2.0阶段的核心目标是，是围绕年轻消费者，打造差异化客户体验。
品牌IP定义与适应性
在2017IAI国际创享节第二天的圆桌论坛“当品牌遇上IP后的新思维”，国家广告 研究院研究员马旗戟主持本次论坛，来伊份公共关系中心总监马剑、新浪微博营销服务支持总经理张欣欣、高诚美恒总经理任实和原生动力创始人徐进一起参与了本 次讨论。对于什么是IP，徐进认为IP是一个可延伸的，具有文化价值与社会意义的而且具有产业链特性的产品或平台，它具有包容性，可延展性，有人格化的特 征。IP成了一种现象和载体。任实提出，IP其实和品牌是一直就存在的， IP是一个持续产生内容的一个行为，无论它是人或者组织，它最大的特点是能持续性的产生不同品类，而且IP会品牌化，但是品牌不一定能够IP化。
最后，马旗戟先生总结说，IP之所以在今天火热，是因为今天对于历史与文化的阐述系统得到了极大的发展，IP的新生和IP的核心概念是对一种历史与文化的阐述方式的不同。
此外，在2017 IAI国际创享节内容营销板块，视觉中国华东区总经理王喜东发表了题为《视觉赋能营销之道》，他认为随着社会化媒体蓬勃发展，图片在传播中已经成为必不可缺的元素。一个好创意可以大大提高品牌的影响力和美誉度。与此
分众传媒副总裁陈鹏
分众传媒副总裁陈鹏
分众传媒副总裁陈鹏发表题为《正确的内容+准确的媒体=出色的内容营销》的演讲，他提出内容营销中，内容是核心，媒体是渠道的 观点，让内容+媒体产生1+1>2的结果。
致敬经典
5 月17日晚，致敬经典-2017IAI国际创享节晚会暨第17届IAI国际广告奖颁奖典礼成功举办。中央电视台著名主持人康辉主持了本次颁奖盛典。北京师 莫汇武道中心（武当三丰派第十六代传人）带来武当太极功夫表演，著名歌手文斗，著名音乐人倮倮，西游乐队主唱周飞为现场观众带来了精彩的表演。颁奖盛典现 场来自全国各地的获奖者上台领到了沉甸甸的全新UP奖杯，荣耀时刻、欢乐共享。
欢快互动，创享前行
创享节第三天（5.18）
2017 IAI国际创享节今天迎来第三天，创享节大会上的营销板块主题演讲、品牌专场分享、全场大奖PK、颁奖盛典等精彩环节赢得了各界的一致好评和喝彩。今天，2017 IAI国际创享节迎来第三天，国际培训专场重磅来袭，涵盖创意培训、WORKSHOP、品牌培训、营销培训等精彩板块，香港McCANN & SPENCER CEO 黄光锐，美国哈佛大学MBA、商学教授 Paresh Shah，爱国者董事长冯军、HAVAS 灵智精实大中华区首席创意官窦仁安，探路者副总裁沈阳，原生动力创始人/CEO徐进，智立方董事长杨石头，品牌专家杨曦沦，等玩转国内国际，给予在场嘉宾一场盛大的营销盛宴！
WORKSHOP&IAI
WORKSHOP 环节由Non-Obvious Company & WE Marketing Group共同发起，美国哈佛大学MBA、商学教授 Paresh Shah与WE Marketing Group上海董事总经理王文耀主持该环节，他的到来和倾情教导是IAI国际广告奖国际化、品牌化发展的最佳见证。Mr。 Shah围绕对2017非典型趋势报告的解读开展互动教学，学院分组进行营销WORKSHOP实战，Mr。 Shah就存在的问题进行现场指导和教学，旨在向学员强调在数字时代，如何对未来趋势做出预判并带来商业成功，以及如何率先抓住新的影响力人群—— Lifters。会场充满活力，鼓励互动，体验至上。此次，Mr.Shah在培训中分享他的前沿研究并向参会者介绍，成为一个强大的有思想的Lifter 领导者应掌握学习的关键技能，分享让人能变得更专注、更高效、更有创造力和想象力的正念法。
现场互动
创意培训，直面新营销时代
在创意培训板块，香港McCANN & SPENCER CEO黄光锐和在座嘉宾分享：面对变化莫测的的世界营销市场应该具有崭新的思维；
HAVAS 灵智精实大中华区首席创意官窦仁安则从“心灵的名义”出发，谈创意谈营销；
品牌培训专场，多维度畅谈品牌之道
在 品牌培训环节，爱国者董事长冯军探讨如何用竞质帮助工匠精神企业抱团崛起，品牌专家杨曦沦则分享了如何用世界级品牌方法论做品牌；探路者副总裁沈阳从户外 生态品牌营销实践看其品牌之道。这些别样的品牌探索都在培训中被提出，经过大咖的分享和阐释，品牌被赋予新的诠释和新的内涵。如何经营好品牌也引发了大家 的深入思考。
营销培训板块，进击营销多玩法
暂别品牌，移步营销。面对“人的时代”，原生动力创始人/CEO徐进畅谈原生场景，赋予原生广告和原生场景新的内涵；对于如何打造个人品牌。
智立方董事长杨石头在该环节通过自己的经历给台下嘉宾阐述了如何打造个人品牌，唤起全场共鸣。国际培训的圆满结束，标志者2017 IAI国际创享节完美落幕！
本 次IAI国际创享节得到了独家党政户外新媒体人民数字、微吼、北广传媒城市电视、分众传媒、北京时间等媒体的的大力支持，以及官方指定摄影机构 视觉中国、V-PHOTOS、谱时的完美图片直播，同时还要感谢IAI国际创享节官方指定用车——红旗H7给予的大力支持。
IAI 从2000年创立到现在走过17年。从无到有，从有到繁。为期三天的2017 IAI国际创享节完美落幕，第17届IAI国际广告奖完美收官。新媒体时代的到来，给IAI带来了生机。IAI走过17年，现已成为中国品牌营销趋势风向 标，IAI国际广告奖将继续前行，致力于成为国际上有影响力的大奖！第18届IAI国际广告作品征集工作将在8月8日正式开启征集2016年8月至 2017年12月期间的优秀作品与案例。IAI国际广告奖将打造更具影响力、更具魅力、更具多元性与包容性的IAI品牌营销交流平台，运用全行业的智慧和 优质广告作品“鉴证”广告行业的过去、现在和未来，引领广告业的发展趋势！
经典营销未来，我们继续前行！
2018 IAI国际创享节我们再会！
