一个蓝V账号的直播如何吸引了百万网友观看？ 一场旅行的直播如何让网民找到共鸣，甚至最后和主播一起“难忘今宵”？一个目的地的推荐直播如何打造成了热点事件？
候鸟君将用北京东城区旅委的案例《#17小时寻找北京#》来为大家解答。
#17小时寻找北京#直播，从情怀的角度出发，以骑行的方式把隐匿在东城区的京味儿找出来，通过微博+直播告诉广大网友。
直播数据
@东城旅游 17小时不间断直播寻找北京，累计观看人数77万，互动量5460。
感动网友的直播场景
全网信息量
17小时不间断直播，全网相关信息3931条，其中微博信息3890条，占比99%，是该直播事件绝对的信息集散平台。
目的地热度指数
通过对直播相关的30个目的地分析，王府井、东四、天坛、东直门、东单，位列网络热度指数排名TOP5。
以上数据来源：微博数据中心、微舆情
数据监测时间：5月3日0时-5月18日10时
社交直播打造热点事件
17小时不间断多平台直播
从早晨5点17分持续直播到夜里22点17分。全程17个小时不间断，6位不同身份背景视角的“主播”，历经30个东城目的地，寻找不一样的北京。
主打社交平台的微博直播。同时，一直播平台（yizhibo）直播，V.Photos云摄影图片直播。北京电视台（BTV）《这里是北京》栏目录播。
跨界骑行重新定义城市旅游
骑行一直是东城旅游倡导的城市低碳环保旅行方式，也推出过许多旅游产品——皇城低碳骑行旅游路线。
本次由6位主播，南城姑娘苏静@小虫儿-、电台主播楚函@楚函微博、青年演员李晨浩@李晨浩Leon、骑行俱乐部创始人孙键@铁刷子的大太阳、外籍杂志主编Lee和Ken@TimeOut北京，通过直播接力完成17小时不间断直播。
主播们骑行穿越东城的大街小巷，看美景、品美食、赏建筑、说故事。
内容传播深耕社交媒体
直播后续内容传播，紧扣时间的节奏。每天发布不同维度的内容，深挖直播亮点，深耕社交媒体，使17小时不间断直播一直保持着较高的热度。社交媒体的传播速度，借助各种形式在微博上趁热打铁，营造讨论热点。
精彩回顾，把握传播时效
17日，直播结束第一时间，发布17小时直播全程回顾长图。以点带面的带网友再次回顾直播的精彩瞬间。
数据解读，挖掘直播细节
18日，通过微博数据中心和新浪微舆情，提供的大数据。发布《数据盘点17小时不间断直播燃到爆》数据长图。从客观专业的数据维度分析热点事件。
盘点H5，爆料东城网红
19日，17小时不间断直播，催生东城8大新晋网红。神奇东城大爷、北京站的钟声等8个被网友评论最多的直播场景，以H5的形式呈现，本着娱乐八卦的态度在微博、微信双端传播。
社会化营销“趁热打铁”
微博话题，聚焦网友观点
大家都知道，关注讨论热点事件必须上微博。以网友观点为主，直播相关微博话题#17小时寻找北京#，直播当天荣登热门话题榜旅游类的第一名。话题增量280万。
精准曝光，让感兴趣的人关注
除了直播事件本身引发的关注外，主办方还以微博推广资源进行事件传播，主要是开机和品牌速递两种，通过大量曝光和精准推送，将这个有趣的事件告诉更多感兴趣的人。
17小时不间断直播，直播形式、直播主角、直播线路、直播平台的精心打造，微博热门话题讨论，近百万网友观看，在直播早已常态化的今天，无疑是一场独特、直击用户内心的直播。但它又不止于直播。
北京东城旅委的这场直播，是在尝试全新的方式去诠释一座城市，通过视频、现场、互动的形式，用在这个城市不同的人物视角，来诠释北京这样一个既古老又充满活力的城市。
我们都知道，直播背后更大的价值在于，沉淀大量优质的目的地短视频内容，并通过社交媒体持续的传播。
候鸟君从东城旅委处得知，一大波短视频即将通过官方微博@东城旅游 发布。与此同时，东城旅委还计划依托海外社交媒体平台，发布本次直播产生的短视频，希望让更多的歪果仁了解触摸一个最真实的北京。
（来源：营销新说）
