2017年3月中旬，一个话题以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势迅速席卷了微博，话题阅读量一度达到了5.3亿，讨论量迅速飙升至16万。
究竟是什么话题引起了如此大的关注和轰动？
原来是捷豹首款跑车SUV捷豹F-PACE (配置|询价)在上海黄浦江畔的一滴水码头首次挑战了“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”，并且挑战成功。
此次挑战，就是引起轰动的#挑战不可能2017#这个话题打造的一环！
作为互联网高度普及时代的营销人，对汽车营销也是无所不用其极，聪明的营销人当然会用特别的方式来打造特别的话题营销。
此次#挑战不可能2017#，和普通的话题营销不同。
自制热点
1营销有很多，但是热点营销决定了微博营销的差异和强弱。
有热点，当然开心啦；没有热点，我们就自己创造热点。
没错，正如捷豹的这次话题#挑战不可能2017#，是营销团队自己制造的热点。
由于话题有足够的猎奇性，一经推出便引起了网友大量的围观，势头可喜。团队立刻趁热打铁，推出了一系列的预热活动。
预热第一步：真假流星说。
通过飞火流星是真是假邀网友站队辩论，吸睛聚焦、放大活动声量；
预热第二步：票选挑战明星。
话题互动邀网友为候选明星投票，选出摩天轮飞车挑战人选；
预热第三步：明星车手三轮战。
捷豹F-PACE三支挑战预热短片出炉，明星x车手一同为最终挑战预热；
预热第四步：大账号+明星造势。
微博汽车亮出投票结果，李治廷发声创造更多声量聚焦。
这四步，成功将一个话题从预热变成大热，只待在最合适的时机将它引燃，从而惊艳全场。
明星效应+粉丝经济
2捷豹的#挑战不可能2017#，参与者除了有来自英国传奇特技车手Terry Grant，还请到了热爱赛车的明星李治廷大秀车技。
Terry Grant负责实力，李治廷负责偶像，这个组合简直完美。
要知道，李治廷可是当红小鲜肉，在中国的粉丝数量相当可观。
在话题的预热阶段，李治廷就靠自己的个人魅力和号召力，在微博发声，创造更多声量聚集。
这其实是话题营销中的一种模式——粉丝营销。
在营销一个热点话题时，营销团队充分利用微博上李治廷的粉丝资源，让好的内容给更多人看见，将明星粉丝巧妙地转化成品牌的粉丝，从而实现品牌在全网的有效触达，并焕发出全新的生命力。
明星效应+粉丝经济+新浪平台，保障了此次#挑战不可能2017#的圆满完成。
新浪多方位的神助攻
3微博作为连接各方的社交媒体平台，成为内容展示、互动参与、评价反馈和收益转化的核心卡位。它也是明星与粉丝发生“化学反应”的重要能量场。
譬如，在此次#不可能的挑战2017#中，新浪使出了几种强有力的助攻手段，使该话题迅速发酵、蔓延，从而全面引爆。
助攻一：私信推送。
活动开始时，微博在3.17汽车摩天轮飞车挑战活动时私信推送，大范围覆盖直播活动声量；
助攻二：跨平台直播。
微博（PC+移动双终端直播）+新浪新闻APP（移动端直播）的双平台直播，即时呈现摩天轮飞车挑战现场盛况，反馈至线上，引发不能到场参与的网友的积极关注，引爆了整个话题营销；
助攻三：大账号+KOL。
覆盖千万粉丝影响力，引发围观效应，挑战声量全面打响，将整个话题营销推向更完美的高度。
此次#挑战不可能2017#的话题营销，整体项目效果显著。
微话题整体效果
摩天轮飞车挑战直播效果
摩天轮飞车挑战全网声活动3月17日晚上22点达到高峰值。其中微博对于“捷豹/飞火流星”的声量贡献超过90%！活动在晚上22点左右，“捷豹F-PACE”全网声量达到峰值1.4K+，其中微博贡献度高达1.3k，占据96%。
还不够？接着看！
热门话题文字链——导流话题页持续扩散社交平台声量，曝光次数：108,033,259，点击数：560,622
微博热搜——设置默认关键词“李治廷”，微博热搜总曝光次数：2,848,383
最直观的数据显示告诉我们，此次的#挑战不可能#并非只是一个汽车挑战而已，它的背后有巨大的价值回应，品牌的曝光度大大提升，微博的汽车营销简直玩的666啊！
文末福利！看李治廷大秀车技，帅翻全场！
