6月6日，备受瞩目的“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京J·W万豪酒店隆重举办，并在现场揭开了各类奖项得主的面纱。
“中国内容营销大奖”——金成奖是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。
金成奖以实效为标准，评审原则严谨公正。此次“金成之行”，新浪也满载而归，获得了四项大奖，其中新浪汽车就斩获了两项。我们来看看究竟是什么样的内容营销独得评委青睐吧！
最佳微博内容营销案例金奖
捷豹F-PACE与摩天轮
捷豹
挑战不可能
作为捷豹的首款SUV跑车，捷豹F-PACE的露面可谓轰动一时，在上海黄浦江畔的一滴水码头发起了摩天轮飞车挑战，吸引了海量用户关注与参与。
捷豹F-PACE在微博上发动的话题#挑战不可能2017#，微话题整体阅读量高达5.3亿，讨论量也有16万。摩天轮飞车挑战直播夜，新浪微博+新闻APP总观看量达153万人次；直播转评赞互动总量达43,183人次，在最终挑战启动的时刻，直播人数更是突破100万，成功迎来活动最高潮。此次营销活动的广告总PV达1.4亿，广告总点击量达456万。
作为此次挑战的明星车手，李治廷成为活动聚焦之一，他的粉丝号召力也得到凸显。明星效应+高难度挑战，激发了活动看点，有效带动了网友主动关注并讨论，促进了品牌声量的扩散；品效通的精准推送，锁定7000万汽车兴趣用户，将挑战活动覆盖到精准人群；而在挑战之夜的新浪微博 x 新闻APP跨平台直播，更是抓准了当下年轻用户的脉搏，在全程呈现摩天轮飞车活动盛况的同时，用户也在急速增长，最终大大超越了预期效果。
而这一切骄人的成绩，都是在微博这个神奇强大的平台上实现的。很多微博用户在第一次看到#挑战不可能#这个话题时，压根没想到这是一个新车发布的营销造势，因为二者间没有直接的关联。针对此现象，在颁奖典礼的圆桌会议上，新浪汽车事业部副总经理吴默深有感触地说，其实一个好的营销内容，只要和它的用户有共鸣，让它的消费者有兴趣点就可以，从去年排名前一百名的汽车话题营销中我们可以看出，90%的话题、标题、内容，看上去似乎与车毫无关系。所以，做营销，只要消费者喜欢的，它就是内容；消费者不喜欢的，它就是广告。
从此次捷豹F-PACE的消费者喜爱度可以看出，这是一次成功的内容营销。
此次营销，捷豹F-PACE通过话题营销与直播营销，将#挑战不可能2017#这一主要大话题拆分成真假流星说、票选明星车手、三轮PK触发这三个阶段来完成，在为期三个月的活动期间逐一放出，通过话题互动与讨论，层层递进式揭秘摩天轮飞车活动全貌。
最佳影视内容营销案例铜奖
孙俪与Jeep指南者
Jeep
外刚内柔更迷人
提起全新Jeep指南者，大家的既定印象早已是越野、硬朗、帅气这些大众形象，而Jeep指南者想让大家看到自己外刚内柔的一面，因此选择了同样外刚内柔的孙俪作为明星代言，在微博上开展了一系列热火朝天的营销。
搭载春晚话题，发起并主持#比春晚还好看的孙俪#，嵌套定制话题，互动承接流量，同步捆绑视频，不断强调外刚内柔属性，进而初步树立起Jeep指南者“家庭SUV”的品牌形象，阅读量短期内突破7000万。
搭载了孙俪邓超结婚7周年纪念日和邓超生日，孙俪真情表白，发布第二支短视频——“蛋”篇，并以微话题#孙俪的TA是个蛋#为阵地，集明星效应和猎奇心理于一体，立体传达出全新Jeep指南者“外刚内柔”的家庭SUV品牌形象，瞬间引爆话题，阅读量短时间超1亿。
全新Jeep指南者选择了热门话题包+精准视频流+开机报头+千万级KOL原发的营销组合，海量导流至两个话题，围绕明星多样化造势，强刷“外刚内柔”，最大化曝光两则孙俪TVC内容，加深印象，积累品牌好感度，影响6000W+人次。硬广总曝光高达2.27亿，广告点击率高达12%。
对于这次全新Jeep指南者的成功营销，新浪汽车事业部副总经理吴默也有自己的独到见解，他说这次营销的成功，有根本的两点。
一，明星效应。作为模范夫妻的楷模，她和邓超的婚姻可谓是娱乐圈的一股清流。良好的公众形象使孙俪在微博的粉丝号召力相当强大，Jeep指南者选择孙俪作为形象人物，将她大量的粉丝流量成功引到自身平台，进一步扩大了影响力和知名度。
二，无缝助推产品诉求。现在的内容营销玩的就是创意，就是让你意想不到。但如果代言明星和产品真的毫无关联，也是蛮尴尬的。孙俪为Jeep指南者拍摄的两条视频中，第一条主打温情路线，正如在视频中孙俪的走心独白一样，在影视剧中可以扮演霸气侧漏的娘娘，回归生活也是温暖贴心的娘，外刚内柔可见一斑。第二条视频的话题为#孙俪的TA是个蛋#，此话题充分利用了网友的猎奇心理，视频看到最后才发现，原来这个“蛋”就是全新Jeep指南者这辆车。通过新浪全景大数据的分析可以发现，此次合作触达的受众完美匹配全新Jeep指南者目标受众，他们和孙俪一样热爱生活，关心如何让生活更加便利和美好。而美好生活的刚需——一辆外刚内柔的全新Jeep指南者出现了。
现在，越来越多的客户选择与新浪合作，开展各种风格的内容营销。虽然内容营销看起来很有趣，但只有背后的策划者才知道每一次成功都不是巧合。
（来源：营销新说） 
