热点事件自带话题与社会属性，面对热点事件，品牌的玩法如何让消费者有那种“wow”的感觉，而不是“哦”一声的司空见惯？
6月，我们从这些汽车品牌的营销创新上，找到了新的灵感：长期规划，设计节奏，整合优势资源，在各个操作环节做足准备，抓住热点话题发酵的良好时机，充分调动粉丝参与度，才能借着热点的“东风”，打造出一场成功的营销活动。
霸道安迪爱上保时捷案例描述：心心念念的《欢乐颂2》终于追完了，你们还沉浸在哪些剧情中不能自拔？不久前，一幕搞笑的事情发生在安迪身上。
此图一出，即可引发了网友们的讨论热情，大家纷纷在剧中寻找这一幕，并搜索该车。图中的豪车就是来自保时捷的Panamera (配置|询价)，在热播剧《欢乐颂2》中，作为五美中的霸道女总裁，安迪的关注度只高不低。随着《欢乐颂2》的热播，安迪的扮演者刘涛的代言和微博话题也多了起来。保时捷就瞄准了时机，趁热打铁，打造了#跟着刘涛见证Panamera的诞生#话题，并邀请刘涛前往保时捷德国莱比锡体验中心，一起见证Panamera的诞生，感受它的魅力。
案例点评：保时捷在选择刘涛作为2017年代言人时，《欢乐颂2》和刘涛在微博上的话题热度还没有呈现霸屏之势，不得不说保时捷有前瞻性。随着刘涛带来的巨大流量，#跟着刘涛见证Panamera的诞生#话题一度席卷微博，话题关注度和参与度都水涨船高，奠定了该话题营销打造成功的基础。
但是，光有热播剧和明星的粉丝加持还不够，最大化的利用这些优势资源才是王道。在#跟着刘涛见证Panamera的诞生#这个话题上，粉丝头条推荐将整个话题多方位、多角度地推向微博粉丝受众，刘涛的积极发博也引导了大量粉丝的互动，从而最大化地展示话题。
创新指数：★★★★
凯迪拉克 占据传播制高点
案例描述：与传统电影颁奖盛典不同的是，2017凯迪拉克微博电影之夜的评选完全将主动权交由网友。在活动前，线上发起多个活动吸引普通网友关注和参与，同时把握KOL，引导潮流；活动直播中，品牌创意发声，保持曝光度。凯迪拉克作为本届微博电影之夜的主赞助商，借助于此次合作，达到品牌曝光、触达用户的目的。
案例点评：与热点结合进行营销一定要有长远规划为基础，保持传播的持续性和一致性。与热点的结合是否能够引起兴趣，兴趣度有多少，后续有多少题材可挖掘，都是挑战。在与微博电影之夜的合作中，凯迪拉克先是联动线上对活动进行预热，通过微博投票、海报、短视频等方式，引发公众的渴望。再后来，活动当天直播盛典并采访明星，同时配合线上#微博电影之夜#主话题页、#微博电影之夜#活动页和#微博电影之夜#专题页，结合明星效应，利用明星、社会名人在社会化网络上的活跃度，制造信息高点，激发用户参与与讨论，并引发二次传播。
只有长远的规划，才能及时占据传播的制高点。传播中也适用二八原则，越是在碎片化的媒体时代，越是要占据传播制高点，才能在关键时刻影响消费者。
创新指数：★★★★★
“超级红人”荣威
案例描述： 6月，微博2017超级红人节在上海世博中心举行，众多行业知名机构和一线红人纷纷到场，颇有“百家争鸣”的趋势。作为超级红人节的赞助商，荣威通过线上+线下整合营销，利用微博直播、H5、KOL等线上传播手段为线下活动扩大声势，线下反哺线上，触达年轻消费者。
案例点评：在整个话题营销的过程中，微博承载着活动热点话题的路径，从前期的铺垫，到活动日线上线下引爆的高潮，以及后期的视频长尾传播，微博为粉丝参与活动和品牌的化学反应提供了一个绝佳的平台，将一个活动通过各种玩法推向大众。
将平台拥有的资源整合、分解利用，并且在各个操作环节做足准备，抓住热点话题发酵的良好时机，充分调动粉丝参与度，才能如荣威一般借着网红经济的“东风”，打造出一场成功的营销活动。
创新指数：★★★★★
《变形金刚5》来了，观致5也来了
案例描述：6月，年度最受瞩目的美国好莱坞科幻大片《变形金刚5：最后的骑士》正式上映，观致汽车在全国122个城市同步投放影院贴片广告，通过娱乐元素让观致品牌贴近年轻一代消费群体。
案例点评：在已趋成熟的中国汽车市场，消费者买车一方面是注重品质，另一方面则是寻求精神认同，观致汽车通过赛事、娱乐等跨界形式，与更多“粉丝”玩到一起。
作为一部全球瞩目的科幻巨作，《变形金刚》系列电影已风靡大银幕长达十年，热度依然不减。《变形金刚5：最后的骑士》的火爆来袭再次掀起一轮观影热潮。影片观影主体由20~35岁、年轻、拥有良好教育背景、追求生活品质的都市族群构成，与观致汽车的潜在消费人群高度重叠。此轮映前广告的投放将提高观致汽车在年轻人群中的曝光度和知晓率，也是观致加大营销力度，以娱乐化的方式融入年轻人群的一次积极尝试。
创新指数：★★★
新福特翼虎 建立“智慧”策略性连接
案例描述：国内首档全明星荷尔蒙脑力脱口秀节目《脑力男人时代》开播以来，以独特的视角，鲜明的主题，迅速从同质化的明星综艺浪潮中脱颖而出，掀起一轮全网“智慧崇拜风”。新福特翼虎与节目合作，借助脑力测试、比拼脑力的概念，设计了“烧脑”专题，以问答题、问答结束后给正确率不同的用户以不同称号为噱头，吸引用户参与，并引发用户主动发布微博并@好友的二次传播，收集销售Leads。
案例点评：观众的需求才是正道，从他们喜好的、关注的做起，电视节目才有生存的基础和令观众喜欢的源头。相同的方法论移植至品牌传播，意味着营销人在研究消费者时，不仅要看他们对产品的需求，还要考虑宏观环境对消费者价值观的影响，比如最近的热门话题在传播当下对消费者的购买价值判断影响。
新福特翼虎抓住了当下“知识娱乐化，娱乐智力化”的趋势，用脑力互动的内容与消费者“常联络”。在微博上，这样的内容是极富感染性的，它的传播能够引发讨论、鼓励分享、传递新知。而只有通过讨论、分享或是教育的过程，内容才能够同时和品牌的战略目标与消费者的需求相连。
创新指数：★★★★★
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