上半年豪华品牌经销商单车利润（不含衍生利润）排行榜出炉，奔驰以单车利润4.44%排名第一，雷克萨斯以3.09%排名第二，英菲尼迪以0.68%排名第三。保时捷品牌也是今年经销商利润最好的品牌之一，笔者没有作过多调研，不在文中涉及。本篇文章笔者着重介绍了部分品牌经销商单车利润、库存系数、客流环比数据等，透过这些数据可以看到上半年奔驰、雷克萨斯经销商是盈利最为稳定的经销商，再加上衍生精品等，单车利润可以达到5-6个点，如果加上售后的利润将是十分可观。另外这些数据有助于厂家、经销商对目前市场竞争格局有所了解，及时调整经营策略。
单车利润计算比较复杂，涉及到的数据众多，笔者每月对部分国内豪华车经销商进行调研，每个月20日之后可以看到上月数据，覆盖东北、华北、华东、华南、华中、西南、西北等经销商集团，所调查的结果仅反应部分经销商状态，不代表厂家；数据结果仅供参考，由于促销补贴考核内容较多，很多经销商不一定都会拿到满分，各地经销商经营状态也不一致，理论上的利润与经销商实际利润还是有出入的，如果经销商把衍生利润计入，其单车利润还会得到提升。
奔驰
奔驰经销商上半年单车利润为4.44%，其中单车利润6月份为3.7%，环比微升，经销商库存深度为0.96，环比微升，库存较低；主要是受益于走量车型C级车利润提升所致，6月C级返利支持力度微增；6月GLA新车上市返利支持力度减少，6月份宝马5系 (配置|询价)新车上市，奔驰E竞争对手减少，返利支持力度也有所减少；6月GLC支持力度有所增加，部分经销商单车利润可达7%以上。奔驰6月客流环比为-2.26%，但对奔驰的整体销量影响不大，单月含（smart）销量在豪华车中排名第一。
雷克萨斯
雷克萨斯经销商上半年单车利润为3.25%，其中单车利润6月份为3.09%，利润环比微升，经销商库存深度为0.76，库存较低；赚钱车型RX利润提升所致，走量车型ES微亏；6月客流环比增长-7.5%。雷克萨斯今年的新车利润一直比较稳定，这与雷克萨斯策略有很大关系，丰田对雷克萨斯在中国的战略目标更看重利润，而不是销量；雷克萨斯中国可以根据市场需求不断调整销售节奏，让经销商保持比较理想的单车利润。
英菲尼迪
英菲尼迪经销商上半年单车利润为0.68%，其中单车利润6月份为-1.03%，环比微降，6月客流环比-5.48%；经销商存深度为2.6。6月利润下滑受主要受QX30、Q50L、Q70L利润下滑影响，6月这几款所在车型的细分市场折扣增加，价格下滑较多。英菲尼迪一直缺少中型SUV，明年1季度QX50L在大连国产，估计利润情况会有所改观。
沃尔沃
沃尔沃经销商上半年单车利润为-0.77%，其中单车利润6月份为-0.8%，单车利润环比增幅较快；经销商库存深度为1.95，环比增幅77%，库存增幅快，比较危险。5月份沃尔沃单车利润为-3.02%，6月份单车亏损收窄与返利支持增加有关，6月份返利支持力度环比增长13.9%，提升2.46%达到20.16%。6月沃尔沃客流环比-1.83%。沃尔沃主力销售车型S60L、XC60、S90、XC90的单车利润均得以提升，XC90提升最多，达6个点。沃尔沃的返利支持力度是除凯迪拉克之外最多的，厂家需要考虑进一步提升品牌力以及产品市场定位；20%多的返利政策对于汽车企业来说不能持续，这将会导致企业利润不高，徘徊在亏损边缘。
路虎
路虎经销商上半年单车利润为-0.85%，其中单车利润6月份为-1.24%，利润环比微升，比上个月有所改观，经销商库存深度为1.65；6月客流下滑-3.48%。6月利润回升主要是国产发现神行、极光的单车利润有所改观，其中国产发现神行返利支持力度有所增加，比上个月增加2.85%。路虎品牌国产化后，品牌力持续下降，几款国产车型定价高于市场预期，导致经销商库存高企，普遍亏损；厂家需要采取措施，加大品牌、公关投入，提升品牌声量；调整过高的产品定价，使经销商运营步入盈利正轨。
捷豹
捷豹经销商上半年单车利润为-2.41%，其中单车利润6月份为-3.09%，利润环比微升。6月捷豹品牌XE单车利润-4.79%，下滑近5个点，国产捷豹XFL (配置|询价)六月对经销商没有新增支持，经销商单车利润下滑2.57%至-5.05%，这个级别市场竞争太为激烈；新款F-pace上市后利润不错，在厂家减少返利支持下，单车利润还能止跌回升。
宝马经销商上半年单车利润为-0.89%，其中单车利润6月份为-2.09%，环比下降，经销商库存深度为1.7，环比微增，客流微降。6月经销商单车利润下滑主要受宝马1系三厢、X1、5系影响较多；3系、7系利润环比微降，X3、X5、X6利润回升。宝马各个区域经销商单车利润也不同，北区、西区差一些大约-2.5--3%，东区相对好一些；6月份利润下降主要受到宝马5系的影响比较大，6月份宝马5系经销商开票数据为8500辆，从乘联会数据来看宝马新款5系批发5000台左右，6月份有可能新旧两款宝马5系开票数量各占一半，宝马在6月份对5系的补贴减少5%，老款车型延续之前的补贴，由于无法分辨新旧5销量占比，我们在计算宝马5系的利润时候会出现一些偏差，从而对数据结果有些影响，宝马5系是宝马的核心产品，也是经销商是否赚钱、提升品牌地位的产品，新产品爬坡期间如何处理增加销量与平衡经销商利润是宝马最为迫切需要解决的问题。
林肯
林肯经销商上半年单车利润为-0.97%，其中单车利润6月份为2.22%，单车利润由上个月的-0.74%升至2.22%，经销商库存深度为2.15环比增幅超10%，库存处在高位，比较危险；6月林肯客流环比-9.83%。6月单车利润提升与林肯及时调整返利支持力度有关，6月林肯MKX、领航员单车利润跳升，返利支持力度提升8个多点。笔者曾在上个月的销量点评文章中提到，林肯的返利支持力度在豪华车中算是比较低的，调整空间比较大。林肯主力销售车型是SUV，涵盖紧凑级、中型、大型等，基本是今年豪华车细分市场中增速比较快、利润比较高的，加之合理的销售策略，经销商配合，所以林肯在华前5个月销量实现翻倍，并且利润也得到保证。
凯迪拉克
凯迪拉克经销商上半年单车利润为-0.97%，其中单车利润6月份为-1.38%，经销商库存深度为0.78，库存相对安全，客流环比-8%，连续两个月客流下滑。凯迪拉克采用高补贴方式，来维持经销商盈利，ATS-L单车补贴高达28.1%、SUV车型XT5为15.75%，XTS为26.53%，但高额补贴下，这几款车的经销商单车利润还是负数。厂家能够维持高额补贴，说明车企成产成本控制的好。
奥迪
奥迪经销商上半年单车利润为-3.91%，其中单车利润6月份为-4.32%，经销商库存深度为1.5，环比微增，库存比较安全。6月经销商单车利润下滑主要受奥迪A3、A6L利润下滑环比影响比较大，其中A3下滑1.01%，A6L下滑0.64%，Q3、Q5单车利润环比也出现微降；这与奥迪在6月份开始追赶损失的市场份额有关；奥迪在北方、西部地区单车利润下滑较多；目前奥迪需要恢复品牌信心，加强营销举措和加强区域管理，在增量的时候如何控制住价格快速下滑是奥迪首要解决的问题。奥迪6月按照单一品牌计算，已经回到豪华车销量第一个的位置，下半年奥迪要追赶全年销量目标，估计将会挤压二线豪华品牌的生存空间。
6月为车企半年考核期，一般会通过批发与商务政策捆绑方式来进行推进销售，部分车企这个时期的返利支持力度都比较大，经销商也会配合完成批发目标，6月份单车利润波动也比较大，过后的7、8月份将迎来一年的价格低点，豪华品牌单车利润也会进入一年中的低点。换句话说，消费者在7、8月份买豪华车作为划算。
文中涉及的数据，多是从国内经销商集团调研而来的数据，其中文中提及的“单车利润”是指经销商销售新车时赚取的利润，数据涉及单车加权平均销售价格、厂家返利（包含固定返利、考核奖励、促销补贴、人员奖励等），销售折扣等；这里不包含衍生精品的销售利润。“库存系数”是指当月销量除以过去三个月销量均值。“客流环比”是指当月客流与上月客流的比率，可以看到市场客流趋势。[作者：桑之未]
