今日，新浪及微博联合尼尔森，在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典 上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。
此白皮书是针对社会化媒体和微博汽车行业营销现状的一项探索性研究。主要通过互联网数据、社会化传播状态信息、新浪全景大数据以及尼尔森研究典型数据构成解析汽车行业的营销生态，深度解读汽车行业在互联网营销、社会化营销的发展历程、现实常态及传播影响力结构。
报告显示，截至2016年微博上的汽车兴趣用户已达 7000万+，购车意愿用户达2800万，换车意愿用户1125万。汽车相关博文量超 1.3亿，互动量达10亿。在去年上市的 341辆 新车中， 74% 的新车均与微博合作，微博已成为汽车行业社会化营销的主阵地。
微博不断创新的营销方式， 为客户创造更高的营销价值，同时，微博营销更具营销精准化、内容去中心化、营销形式多元化的特点。2017年新浪、微博将基于汽车行业2016营销生态基础上， 掀起汽车内容及产品营销的全新变革。
以下为报告主要发现
数据来源：新浪全景大数据/尼尔森社会化媒体研究
营销新说会陆续更新报告的精华内容
