2017年10月19日，第十届金投赏颁奖典礼在上海商城剧院隆重举行，正式揭晓了本届获奖榜单。作为第一个十年的收官峰会，本届金投赏在规模和影响力上都力超以往，相比去年，参赛公司数量和作品数量分别增长了24.8%和3.5%，超过558家公司递交了3117件作品。金奖获得率却由去年 2.5% 的最低点继续下跌至 2% 以下，再创历史新低。新浪网案例共获得了12个奖项，涉及汽车、IT、财经等多个领域，其中捷豹和新浪合作的“捷豹F-PACE (配置|询价) 挑战摩天轮”案例成为最亮眼的“星”，一家囊获三重奖。
“捷豹F-PACE 挑战摩天轮”案例分别获得：视频营销内容类、媒体整合类、直播平台类等三项大奖。“捷豹F-PACE 挑战摩天轮”成为了2017汽车营销的一个具有多重代表性的标杆，带给营销人许多启发。
“捷豹F-PACE 挑战摩天轮”是如何营销的？
2017年3月，话题#挑战不可能2017#长期占据微博实时热搜榜，话题阅读量一度达到了5.3亿，讨论量迅速飙升至16万。这个话题就是“捷豹F-PACE 挑战摩天轮”营销的主战场。捷豹F-PACE在上海黄浦江畔的一滴水码头首次挑战了“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”，并且挑战成功。
“捷豹F-PACE 挑战摩天轮”的“战绩”
该活动于3月17日晚上22点达到高峰值。其中微博对于“捷豹/飞火流星”的声量贡献超过90%！与此同时，“捷豹F-PACE”全网声量达到峰值1.4K+，其中微博贡献度高达1.3k，占据96%；导流话题页持续扩散社交平台声量，曝光次数：108，033，259，点击数：560，622；微博热搜设置默认关键词“李治廷”，微博热搜总曝光次数：2，848，383。
“捷豹F-PACE 挑战摩天轮”为什么能成功？
这次话题#挑战不可能2017#，自制热点，创意且贴合受众，吸引网友关注，并配合线上线下一系列环环相扣的活动，放大声量；捷豹的#挑战不可能2017#邀请了车手Terry Grant和明星李治廷大秀车技，粉丝效应彰显。微博作为连接各方的社交媒体平台，成为内容展示、互动参与、评价反馈和收益转化的核心卡位，为明星与粉丝的“化学反应”提供了重要的能量场；新浪通过私信PUSH、跨平台直播、KOL矩阵传播等多重形式助力话题迅速发酵、蔓延，从而全面引爆。
金投赏国际创意节新浪获奖名单：
|
捷豹F-PACE 挑战摩天轮内容营销 |
|
“613分送手机”——魅族自造高考热点精准营销 |
|
英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛 |
|
捷豹F-PACE 挑战摩天轮整合营销 |
|
长安福特锐界无尽之旅 |
|
金佛山向你扔了个雪球-金佛山冰雪节创意互动营销 |
|
智能唤醒 UP新纪元-梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车上市 |
|
财神来了——中国首届财经网红大赛 |
|
荣耀-风格大赏 门户时尚盛典营销 |
|
Jeep指南者新车上市视频整合营销 |
|
捷豹F-PACE 挑战摩天轮直播营销 |
|
嘉实理财嘉-带着收益去旅行 |
