5小时不间断直播、4场真心话、3场大冒险,直播同时在线峰值110万+,直播观看量3311万,这就是新浪汽车“广州车展真心话大冒险”!网红美女主播、2031位车圈自媒体、重量级巨汉联合搞事情。11月17日12时30分,中国豪华SUV品牌WEY特约@新浪汽车 #车展真心话大冒险#给车展魅力做加法,一起为#2017广州车展#最燃直播打call!

广州车展的魅力+
  • 真实的广州车展

1。品牌官微+大V+话题联动,微博造势很给力

广州车展的魅力+

11月17日开幕的广州车展,是下半年国内车坛最后一次盛会,引来国内外知名车企驻足参展,共享“眼球”红利。新一代劳斯莱斯幻影、梅赛德斯-迈巴赫S680、BMW 7系40周年特别版、新一代捷豹XF Sportbrake等重磅新车首发亮相,争奇斗艳。如此热闹非凡的场景下,2017广州车展自然也是全网媒体聚焦的中心。@广汽本田 、@丰田中国 等品牌官微借势推出视频短片,传播自身新形象。在@陈震同学 @兮有视频小马甲 @Andy老爹等2000多位汽车自媒体,以及主话题#2017广州车展##车展真心话大冒险#的带动下,微博平台信息传播量占比为36%,成为本次车展信息传播主平台。

2。如果脑洞不够大,再多钱做广告也不会花

广州车展的魅力+

17日10时,@甄子丹 出席#2017广州车展#@奥迪 展台,向网友道“早上好”,成为当日热门微博。同一天,网红@张小娴在学习 微博直播车展,各种车圈#老司机带你飞#。汽车、科技、旅游文化等账号,是全网报道中,共同的重点账号类型。微博平台关于广州车展的关注账号更偏娱乐化,金融类账号则聚集了高净值的粉丝群体,有助于优化车展关注人群结构。

广州车展的魅力+

都说“贫穷会限制人的想象”,其实,如果脑洞不够大,拿再多的钱去投放广告,也难免落入俗套。微博围绕“广州车展”的高频词居然都是“直播”“车评”“冒险”“探馆”“期待”等,这得益于@新浪汽车 在微博平台与网红美女主播、车圈大咖、重量级巨汉共同搞事情的结果。相比网页信息的重点,仍然围绕“车型”“新车”“变速箱”“发动机”“新能源”等汽车本身的信息展开,@新浪汽车 在微博的系列策划为车展增添了不少魅力。

3。希望品牌形象年轻化的车企们,看看这组数据吧

广州车展的魅力+

以“2017广州车展”为关键词,对比微指数反映的“广州车展”微博关注人群性别,与搜索引擎反映的“广州车展”网页用户关注人群性别可知,微博女性关注用户(42%)较网页女性关注用户(16%)有26%的优势。在@新浪汽车 策划的系列活动中,趣味性、互动性,以及丰厚礼品更能击中关注汽车本身以外的人群痛点。

广州车展的魅力+

尽管统计口径略有差异,微指数与搜索引擎反映的车展用户关注人群年龄仍然清晰地显示,关注“2017广州车展”的微博人群年龄结构更为年轻。微博中35岁以上的关注人群比例为16%,与网页40岁以上关注者比例持平,并且微博中25岁以下关注者比例高达42%,网页中30岁以下关注者比例仅为24%,这对于希望品牌传播年轻化的车企而言,有着重要的价值参考。

  • 中国豪华SUV品牌WEY特约#车展真心话大冒险#

依托微博社交关系链+KOL资源的集约优势,WEY特约#车展真心话大冒险#,构建起了车展与受众之间的社交联系,直播视频、趣味互动为车展增加了新的关注点,完成了#2017广州车展#的魅力加法。

1。真心话大冒险,别样的购车想象

广州车展的魅力+

你喜欢大一点的还是小一点的?喜欢长的还是短的?喜欢猛的还是柔的?喜欢开车还是被开车?看着上图美女甜蜜幸福的微笑,请不要想歪了,这是@新浪汽车 针对#2017广州车展#设置的预热视频,观看量突破100万。通过前期问题切入,激发网友对汽车的尺寸、空间、车型,以及延伸功能的想象,启发网友关于购车的更多思考。在车展正式开始的11月17日12时30分,@新浪汽车 将直播#2017广州车展#,基于网友互动,正式玩转#车展真心话大冒险#,引入专业汽车的提问环节,启发网友对汽车的认知。基于车型的挑战,美女摸摸哒大冒险、三胖测空间大冒险、车展三宗“最”,让网友直观感受车子细节的精美、超大的空间。

2。两千位车圈大V来搞事,简直是场汽车大轰趴

广州车展的魅力+

83位资深合作KOL、2031位车圈大V微博自发联动,将车展的氛围一举打造成了网络狂欢的热潮。#2017广州车展##车展真心话大冒险#两大话题阅读量分别高达3.1亿、1.3亿,讨论量分别高达15.1万、3.2万,5小时不间断直播、4场真心话、3个大冒险,累计观看人数2700万+,互动8000+次,微博高效的社交关系链+KOL资源的集约优势展露无疑。娱乐的氛围并未完全抢走车展的关注,@购车完全指南 、@购车帮帮忙 等以图文+视频的形式给网友权威的汽车评测,指导选车、购车行为;官方汽车达人@新车情报局 及时送上全面的新车资讯、@百车全说三刀 以相声表演的形式将好车娓娓道来、宝岛车评人@Andy老爹台灣 向对岸同胞展示了祖国在汽车领域发展的成就,专业车圈大V的主导下,网友的焦点未出现丝毫游移。

3。趣味游戏与网红直播,见证车展魅力加法

广州车展的魅力+

KOL带路、网红直播、#车展真心话大冒险#等系列策划的推动下,广州车展的魅力相比以往有了较大的升级。传统车展上,车模、汽车作为最大亮点,吸引着广大观展者的眼球,媒体的报道视野同样局限在香车美女的框架之下,难以有更出彩的突破。同样是吸睛点,网红与传统车模,代表了不同时代的车展热点。依托微博的社交关系链,专业KOL、网红与用户之间构建起了“引导-追随”的社交关系,这比传统媒体、车模与参展者之间的零交流关系无疑更有价值。利用社交平台的互动特性,趣味小游戏让受众体验到了更强的参与感。直播视频、趣味互动本身,又为车展增加了新的关注点。这种独特价值也吸引了@ofo小黄车官方微博 这样的企业自发参与,推出专属月卡,联合发声。

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