5小时不间断直播、4场真心话、3场大冒险，直播同时在线峰值110万+，直播观看量3311万，这就是新浪汽车“广州车展真心话大冒险”！网红美女主播、2031位车圈自媒体、重量级巨汉联合搞事情。11月17日12时30分，中国豪华SUV品牌WEY特约@新浪汽车 #车展真心话大冒险#给车展魅力做加法，一起为#2017广州车展#最燃直播打call！
- 真实的广州车展
1。品牌官微+大V+话题联动，微博造势很给力
11月17日开幕的广州车展，是下半年国内车坛最后一次盛会，引来国内外知名车企驻足参展，共享“眼球”红利。新一代劳斯莱斯幻影、梅赛德斯-迈巴赫S680、BMW 7系40周年特别版、新一代捷豹XF Sportbrake等重磅新车首发亮相，争奇斗艳。如此热闹非凡的场景下，2017广州车展自然也是全网媒体聚焦的中心。@广汽本田 、@丰田中国 等品牌官微借势推出视频短片，传播自身新形象。在@陈震同学 @兮有视频小马甲 @Andy老爹等2000多位汽车自媒体，以及主话题#2017广州车展##车展真心话大冒险#的带动下，微博平台信息传播量占比为36%，成为本次车展信息传播主平台。
2。如果脑洞不够大，再多钱做广告也不会花
17日10时，@甄子丹 出席#2017广州车展#@奥迪 展台，向网友道“早上好”，成为当日热门微博。同一天，网红@张小娴在学习 微博直播车展，各种车圈#老司机带你飞#。汽车、科技、旅游文化等账号，是全网报道中，共同的重点账号类型。微博平台关于广州车展的关注账号更偏娱乐化，金融类账号则聚集了高净值的粉丝群体，有助于优化车展关注人群结构。
都说“贫穷会限制人的想象”，其实，如果脑洞不够大，拿再多的钱去投放广告，也难免落入俗套。微博围绕“广州车展”的高频词居然都是“直播”“车评”“冒险”“探馆”“期待”等，这得益于@新浪汽车 在微博平台与网红美女主播、车圈大咖、重量级巨汉共同搞事情的结果。相比网页信息的重点，仍然围绕“车型”“新车”“变速箱”“发动机”“新能源”等汽车本身的信息展开，@新浪汽车 在微博的系列策划为车展增添了不少魅力。
3。希望品牌形象年轻化的车企们，看看这组数据吧
以“2017广州车展”为关键词，对比微指数反映的“广州车展”微博关注人群性别，与搜索引擎反映的“广州车展”网页用户关注人群性别可知，微博女性关注用户（42%）较网页女性关注用户（16%）有26%的优势。在@新浪汽车 策划的系列活动中，趣味性、互动性，以及丰厚礼品更能击中关注汽车本身以外的人群痛点。
尽管统计口径略有差异，微指数与搜索引擎反映的车展用户关注人群年龄仍然清晰地显示，关注“2017广州车展”的微博人群年龄结构更为年轻。微博中35岁以上的关注人群比例为16%，与网页40岁以上关注者比例持平，并且微博中25岁以下关注者比例高达42%，网页中30岁以下关注者比例仅为24%，这对于希望品牌传播年轻化的车企而言，有着重要的价值参考。
- 中国豪华SUV品牌WEY特约#车展真心话大冒险#
依托微博社交关系链+KOL资源的集约优势，WEY特约#车展真心话大冒险#，构建起了车展与受众之间的社交联系，直播视频、趣味互动为车展增加了新的关注点，完成了#2017广州车展#的魅力加法。
1。真心话大冒险，别样的购车想象
你喜欢大一点的还是小一点的？喜欢长的还是短的？喜欢猛的还是柔的？喜欢开车还是被开车？看着上图美女甜蜜幸福的微笑，请不要想歪了，这是@新浪汽车 针对#2017广州车展#设置的预热视频，观看量突破100万。通过前期问题切入，激发网友对汽车的尺寸、空间、车型，以及延伸功能的想象，启发网友关于购车的更多思考。在车展正式开始的11月17日12时30分，@新浪汽车 将直播#2017广州车展#，基于网友互动，正式玩转#车展真心话大冒险#，引入专业汽车的提问环节，启发网友对汽车的认知。基于车型的挑战，美女摸摸哒大冒险、三胖测空间大冒险、车展三宗“最”，让网友直观感受车子细节的精美、超大的空间。
2。两千位车圈大V来搞事，简直是场汽车大轰趴
83位资深合作KOL、2031位车圈大V微博自发联动，将车展的氛围一举打造成了网络狂欢的热潮。#2017广州车展##车展真心话大冒险#两大话题阅读量分别高达3.1亿、1.3亿，讨论量分别高达15.1万、3.2万，5小时不间断直播、4场真心话、3个大冒险，累计观看人数2700万+，互动8000+次，微博高效的社交关系链+KOL资源的集约优势展露无疑。娱乐的氛围并未完全抢走车展的关注，@购车完全指南 、@购车帮帮忙 等以图文+视频的形式给网友权威的汽车评测，指导选车、购车行为；官方汽车达人@新车情报局 及时送上全面的新车资讯、@百车全说三刀 以相声表演的形式将好车娓娓道来、宝岛车评人@Andy老爹台灣 向对岸同胞展示了祖国在汽车领域发展的成就，专业车圈大V的主导下，网友的焦点未出现丝毫游移。
3。趣味游戏与网红直播，见证车展魅力加法
KOL带路、网红直播、#车展真心话大冒险#等系列策划的推动下，广州车展的魅力相比以往有了较大的升级。传统车展上，车模、汽车作为最大亮点，吸引着广大观展者的眼球，媒体的报道视野同样局限在香车美女的框架之下，难以有更出彩的突破。同样是吸睛点，网红与传统车模，代表了不同时代的车展热点。依托微博的社交关系链，专业KOL、网红与用户之间构建起了“引导-追随”的社交关系，这比传统媒体、车模与参展者之间的零交流关系无疑更有价值。利用社交平台的互动特性，趣味小游戏让受众体验到了更强的参与感。直播视频、趣味互动本身，又为车展增加了新的关注点。这种独特价值也吸引了@ofo小黄车官方微博 这样的企业自发参与，推出专属月卡，联合发声。
