每到奥运会、世界杯等体育大赛年，各大体育媒体总是摩拳擦掌，希望抓住四年一次的难得机遇，在重新分配市场份额的重要拐点打赢这场绿茵场外的比赛。对以体育起家的新浪而言，世界杯大赛更是至关重要。
3月29日，在距离世界杯开幕70多天的时间，新浪正式发布2018世界杯战略，包括新浪首席运营官兼总裁杜红、新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷、新浪移动商业运营总经理姜安琦、新浪移动内容运营总经理丛松在内的多位新浪高管均出席发布会。
会后，新浪首席运营官兼总裁杜红接受了体育大生意专访，深入阐述本届世界杯战略的同时，对过去几年纷纷扬扬的体育版权市场格局以及新浪未来的发展战略提出独到见解。
签约李易峰、推出“贝利挑战”，新浪想让世界杯变得有趣
众所周知，央视拥有世界杯、奥运会等世界顶级赛事在国内的独家全媒体版权。在此大背景下，各大互联网体育平台积极探索新的玩法，力求在赛事视频直播之外挖掘更大价值。
杜红在演讲中表示，从1998年以体育报道起家，到论坛，再到体育频道，今天的新浪在体育方面横跨新浪和微博两大平台，除了专业赛事报道，还给用户提供多种体育服务。整个体育产业的升级，让体育媒体、体育从业人员，以及大量体育用户步入新的时代。
▼新浪首席运营官兼总裁杜红
据体育大生意了解，今年世界杯期间，新浪将派出数十人报道团队，在前方为球迷带来第一手的讯息，与此同时，新浪将进行深度、丰富的内容创作。
新浪移动内容运营总经理丛松表示：“我们会借助新浪赛事视频运营把控力，多维度剪辑精彩赛事内容，吸引核心用户。同时新浪还会自制《战术大师》、《早安世界杯》等多档自有版权节目，沉淀优质内容，及核心内容消费群体。此外，我们会邀请行业内优质KOL贡献专业点评内容，并打通至社交平台分享，增强用户的互动。”
专业之外，新浪一直在强调“有趣”，而这离不开跨界。新浪希望通过体育的跨界实现IP混合，从而达到放大世界杯音量的效果。据体育大生意了解，本届世界杯，新浪为优质内容生产者提供开放平台，引入包括PP体育、搜达足球、央视体育等体育和一批非体育的内容生产合作伙伴，力求给不同需求的用户提供不同维度的世界杯产品。
“以搜达足球为例，搜达足球本身擅长的数据分析与新浪的专业数据库背景下合作的‘数读’栏目，既有资料、又有思路，我们希望和优质内容合作方实现差异化的组合，获得1+1大于2的双赢效果。”丛松说。
据了解，娱乐明星李易峰将作为新浪世界杯“首席星闻官”，在世界杯期间作为超级球迷与用户交流互动，一起观赛。“我们之所以选择李易峰作为首席星闻官，不仅在于他具有超高的人气，同时他也是一位资深足球迷，在体育和跨界上实现了很好的平衡。”杜红表示。
▼“你永远无法向女朋友解释清楚世界杯，但她的爱豆可以。”新浪希望通过跨界吸引更多泛体育迷
“我们在设计产品时，一直在强调用户的参与性。”丛松说。俄罗斯世界杯期间，新浪提出反向竞猜打造赛事期间⾃带流量的超级话题策略，#谁能堪⽐贝利“乌鸦嘴”#或将成为俄罗斯世界杯期间新浪的超级话题之一。新浪合作伙伴IMS新媒体商业集团CEO李檬表示，将通过多维度跨界和KOL接力扩散，将其变成一场全民狂欢。
媒体版权过热与一因素有关，价格合适新浪还会买版权
新浪2018年世界杯战略其实与近年来新浪整体运营思路一脉形成。尤其是前两年，面对稀缺体育媒体版权价格飞涨，不少体育媒体选择重金砸内容不断加码顶级体育赛事IP，但新浪却选择了另一条路，适时从体育媒体向体育公司转变，这跟新浪对体育产业的理解和长期发展趋势的预判有关。
▼新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷
“最近3、4年，体育版权市场变得比较混乱，价格已经远超过了其本身的商业价值。”杜红表示，在这种情况下新浪没有在版权上继续跟进。但这并非是新浪不重视体育版权，事实上，新浪是国内最早重视体育版权的公司，从2000年开始就陆续和一些国际体育赛事公司达成版权合作。
“现在版权市场又开始趋于平静和理智。”杜红分析，前几年版权之所以被炒的过高与当时优质赛事版权十分有限有关，主要是足球、篮球等项目。过去的几年，随着国内体育产业蓬勃发展，大众喜爱的体育项目范围进一步扩大，已经从传统的NBA、中超、英超等赛事扩展到网球、冰雪项目等。体育版权的丰富性会让整个版权市场、特别是价格方面回归理性。
过去的几年，新浪将很大一部分精力放在打造自有IP上。
据体育大生意了解，2018年新浪自主IP赛事就囊括了3X3篮球黄金联赛、5X5足球足金联赛、亚洲青少年冰球联赛、高山滑雪公开赛、健美健身网络大赛、青少年马术大赛、智力运动争霸赛等优质赛事。目前，3X3篮球黄金联赛已经成为全球最大规模的3人制篮球赛，赛事覆盖30个赛区、70座城市，参赛规模达到15980队63920人，创造了35亿微博话题、10亿视频播放量。
“通过我们线上的这种传播资源的优势，能将这些赛事放大，同时线上与线下的结合，特别是线上这部分，会让新浪走得更远。”杜红说。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷则表示，新浪作为智能媒体平台，进行线上线下相融合，打造自主IP为更多体育用户带来更好的体验和服务。
“当然大球（指足球、篮球）如果版权价格合适，未来我们新浪还是会去做这个事情。”杜红表示。
作为新浪的合作方，PP体育常务副总裁曾钢也来到现场，据了解，新浪将与手握众多足球版权资源的PP体育在短视频领域有更多合作。“去年我们做了6000场比赛，90%是足球，世界杯对我们来说是机会，但我认为体育传媒能拿到的市场份额很小，我们需要做的是利用对方的优势，做跨界合作，各自核心竞争力应该得到互通和释放。”曾钢表示。
开放体育智能媒体平台，世界杯期间针对创作者推出多重奖励
为了进一步丰富内容，新浪还推出世界杯合作伙伴的计划，在自媒体方面进一步发力。具体来讲，世界杯期间，新浪会根据创作内容质量，推出看点奖金翻倍、爆款文章专属奖励、短视频专项奖励金等一系列奖励政策，具体奖励措施会在4月份推出。
去年12月，新浪发布三项“创作者计划”，包括针对大咖级创作者的“百择计划”，针对潜力、成长型创作者的“千与计划”，和针对所有创作者的“新浪看点学院”，聚合全平台资源扶植创作者。
丛松表示：“如果把创作者计划比作一棵树，本次世界杯会是一个非常重要的分支，世界杯结束后，我们会把它延展成一个体育类自媒体持续下去，会结合不同的点，每年会有欧冠，都有五大联赛，希望把这块持续做下去，把这个模式复制下来。”
▼新浪推出的奖励计划
针对头部合作伙伴，新浪会在世界杯期间在新浪新闻客户端将上线世界杯频道，与推荐频道进行双频道双倍曝光推荐，创作内容同时还会被推荐到订阅关注的焦点位置，基于新浪和微博账号体系的打通，实现微博账号一键同步涨粉。
同时，为了让新浪看点创作者更好更快抓住热点，新浪上线了包括智能线索和数据库两个核心功能的智能创作平台。同时，新浪希望为每位创作者裁体赋能，以世界杯为契机，跟体育作者们去建立一种更为融合、共赢的合作方式。在分发上，新浪通过人工和智能的双轨工作机制，人工把控热点、机器提升效率，动态把握用户的需求。
杜红认为，新浪和众多合作伙伴搭建开放的体育智能媒体平台，将实现更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播，为用户带来更好的专业报道观赛体验。新浪移动内容运营总经理丛松表示，以2018世界杯为契机，推出“智能线索”、“数据库”两大创新功能，以及“圈子”等社群功能，力争打造一个重度参与的全景世界杯。
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本文来源：体育大生意
