2018年4月26日—27日，素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节第九届在北京万达文化酒店举行。来自企业、广告公关、数字营销以及各界媒体等众多行业精英齐聚一堂，共同见证这一场营销盛宴。
颁奖典礼上，经过激烈的角逐、评选、投票，新浪从300多家参赛公司、1185件作品中崭露头角，携手各大汽车品牌收获8项大奖，金鼠标数字营销大赛移动营销类、视频营销类、体育+数字营销类、整合营销类、社会化营销类共1金，3银，4铜，其中：
全新BMW5系新车上市大数据精准圈层营销获“移动营销类-展示类”金奖
BMW2系“我的前半生”短视频营销获“视频营销类-大剧联合营销类”银奖
BMW M Festival李小龙视频精准圈层营销获“视频营销类-视频创新营销类”银奖
英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛获“体育+数字营销类”银奖
梅赛德斯-奔驰GLA“英雄联盟”电竞跨界营销获“体育+数字营销类”铜奖
一汽-大众新捷达“韧性游西藏”自驾IP营销获“整合营销类-数字媒体整合类铜奖”
Alexander Wang×全新BMW1系运动轿车时尚跨界营销与东风日产西玛维密大秀社会化热点营销获“社会化营销类”铜奖。
这些优秀的作品每一个都有其独特的亮点，既有走在营销最前沿的弄潮儿，又有跨界营销的先锋，还有整合营销的统揽全局，可谓是百花争艳，风采各异。下面，我们就具体看看这些案例，都是怎样突围的！
BMW 5系新车上市精准圈层营销
全新BMW 5系新车上市，着眼于新浪大数据支撑下的智能化营销，通过大数据洞察人群圈层，建立16个核心圈层，36个互动圈层，16个围观圈层，实现圈层化多级联动营销，形成层层传递，生生不息的大众声量传播势能。
BMW2系“我的前半生”短视频营销
BMW 2系作为女二唐晶的座驾，参演热播大剧《我的前半生》，并定制《不畏将来，不念过去》短视频，搭配黄金媒介手段精准分发——微博热搜放大热点，集中搜索触达，品效通精准人群定向，全程浏览触达，实现BMW2系产品信息的精准分发，激发网友共鸣，提升好感度，传递BMW 2系产品旅行车概念。
BMW M Festival李小龙视频精准圈层营销
BMW以微博为营销主战场，定制话题#久违了李小龙#，以李小龙“水”的哲学概念先发视频，关联BMW 造车哲学，在微博上构建传播矩阵，聚焦“BMW-跑车”、“李小龙-功夫”覆盖的人群圈层，实时捕捉参与前期互动的人群圈层，通过品效通将M视频精准触达目标用户，实现全程精准传播，促成M视频在短时间内即收获高达1885万次播放量。
英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛
英菲尼迪与微博运动联手，发起#潜能觉醒最强大楼挑战赛#，历时百天，覆盖健身达人和赛车手，卷动人群超万人，参与者可通过捐赠微博运动步数，帮助自己支持的大楼提升排名，并有机会获得英菲尼迪提供的健身红包。微博运动的产品功能实现了立体有趣、参与性强粘度高易传播的活动机制，联动线上线下，让消费者可以近距离领略到英菲尼迪品牌的挑战精神，建立更深层次的精神共鸣，消费者在挑战的过程中逐渐找到兴趣的归属感，进一步激发参与。
梅赛德斯-奔驰GLA“英雄联盟”电竞跨界营销
梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》S7全球总决赛的跨界联合，定制短视频“无畏造英雄”唤醒网友一起开黑的青葱记忆，梅赛德斯-奔驰的植入巧妙利用网友团队协作、友情与信任，对岁月的追忆，甚至是胜利后击掌相庆的仪式感，成功植入品牌形象。微博全程直播比赛，用户通过弹幕和现场大屏幕为支持的团队疯狂加油打call，当红主播、退役队长、决赛现场主持人等KOL通过微博互动，配音演员、网红主播、AR龙现场助阵增添了观赏性和娱乐性，通过微博巨大的传播能力及大IP发酵能力，梅赛德斯-奔驰跨界游戏成功在年轻人群中树立起了“无畏”的品牌形象。
一汽-大众新捷达“韧性游西藏”自驾IP营销
一汽大众新捷达在新的时代和人群迭代面前构筑新的核心向心力，营建新的社会语境与年轻人群构建深度联通：招募期采用强交互性创意互动H5进行自驾招募，新老捷达车主的韧性态度宣言海报，为捷达人性之旅预热。行进期多维度原生内容聚合活动精彩图文及视频。收官期趣味漫画及信息长图回顾韧性之旅，汽车、旅游、摄影、美食等多领域KOL转发扩散，同时进行微博语义广告投放，从而把品牌营销转化成为销售成果。
Alexander Wang×全新BMW1系运动轿车时尚跨界营销
“全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销”则是大IP营销的典型，借势热点IP，跨界联手设计界、时尚界与进行营销，传递其“我型，我速”的年轻时尚新车理念。
东风日产西玛维密大秀社会化热点营销
维密首次落地中国，东风日产西玛联手维密点燃激情。前期#维多利亚的秘密#话题上线，露出西玛品牌权益，成为维密与西玛的内容聚合地。新浪发布预热短视频进一步带出东风日产西玛权益体现。围绕维密定制东风日产西玛互动H5，与维密天使奚梦瑶定制《街拍时刻》深度合作，打造西玛街拍大片，新浪大账号形成传播矩阵，黄金资源持续热推维密，全面带出西玛品牌，增加内容影响力，多维度进行助推扩散，提升用户的互动参与量，最终造就了经典的“香车美人”案例。
（来源：营销新说）
