两年一届,北京车展营销姿势知多少

两年一届的北京车展在日渐火热的氛围中进入收官期。在今年的北京车展上,各大车企最尖端的科技产品与车型纷纷亮相,令人目不暇接,不知你有没有看花眼呢?

两年一届,北京车展营销姿势知多少

在2018北京车展上,新浪汽车开展“懂车了不起”活动,联手汽车圈KOL、跨界大V和各大车企,打造异彩纷呈的“懂车了不起”车展专题和专属话题,囊括2018北京车展车展最新资讯、车型解读、KOL现场、全景VR看车展、高端访谈等,让探馆无比精彩。截至目前,#懂车了不起#阅读总量已经突破1亿,讨论量超过4W+。

对车企来说,车展既是展示自己实力的时刻,也是营销的良好时机,那么今年都有那些车企与新浪微博联手展开营销了呢?今天我们就通过不同的模块,来看一下北京车展上那些亮眼的车企营销操作。

直播

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随着技术的突破,直播已经摆脱以前笨重的限制,进入快捷、便利的移动时代,成为各大车展必不可少的一项,也可以说是最大的亮点所在。北京车展上,各大车企联合新浪微博,开展直播。如作为2018北京车展总赞助的梅赛德斯-奔驰,由奔驰官微发起直播微博,@新浪汽车 大号进行直播转发,@PS3保罗和@汽车洋葱圈 微博大V现场解读奔驰各个车型在此届车展上的亮点,为此次直播提高曝光度。

新浪汽车移动端全程直播宝马集团新闻发布会——在2018北京车展上,宝马带来史上最强大的首发阵容,共展出14款首发车型包括两款全球首发,七款亚洲首发,以及五款中国首发,刷新宝马车展新车上市数量的记录。直播直观的向网友展示了车企的实力,是车企与网友们加强沟通的重要渠道之一。

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视频

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短视频凭借短小精悍、内容丰富的形式,在短时间内能够获得极高的关注量和点击量,因而备受各大车企的青睐。2018北京车展期间,车企与新浪微博联合,打造定制短视频,传播品牌理念和产品特性已经成为不可或缺的一项。如丰田中国TNGA丰巢概念打造的短视频,承袭一贯的颠覆原则,体现了丰田汽车“经历所有不可能,造就我的可能”的品牌理念,向网友传递了“细节之处见颠覆实力,不妥协就会诞生奇迹”的精益求精的工匠精神和颠覆者的科技先锋形象,并通过微博下拉刷新传送门,跳转TNGA视频页,使品牌获得超级曝光。

明星和KOL

两年一届,北京车展营销姿势知多少

娱乐化、社交化的微博,在传播过程中,明星、KOL的影响力和扩散不可忽视,车企营销也往往能够借势明星、KOL,打造一体化的传播策略,大量曝光品牌,提升知名度。一汽丰田首款TNGA丰巢概念奕泽IZOA,联手潮酷帅气的明星朱一龙,车展前发布微博对奕泽亮相进行预告,并打造#奕秒变潮人#专属话题,@新浪汽车、@车小浪、@购车帮帮忙等汽车圈KOL相继发布探馆稿件、新车和展台解读等,引发汽车兴趣人群围观,打造了一场现象级的奕泽车展亮相传播事件。

蔚来更是突破尺度,请来了不一样的“明星”——3位诺奖得主,分别来自经济学、生物学或医学、物理学领域,共同探讨人工智能和智慧生活,助力蔚来品牌在人工智能的传播,形成本届车展上的一大亮点,同时,邀请新东方俞敏洪、国际超模陈碧珂、建筑师庄子玉、COGO开果创始人王屹芝参与进来,扩大传播面,形成更广泛、深层次的传播结构。

两年一届,北京车展营销姿势知多少

图文并茂

两年一届,北京车展营销姿势知多少

原创的深度解读文章,搭配图片的形式,是深入了解一款车必不可少的一步。在北京车展的线上,同样充满了对车型解读的图文,新浪汽车作为汽车行业的一块金字招牌,它对车型和品牌的解读与传播,是网友深入了解汽车的重要来源,能够帮助车企与网友建立更深层次的沟通。如比亚迪北京车展新车发布会,除了邀请大V @Andy老爹进行特邀主持之外,同时车展全程产出原创文章,从车型、技术、高层访谈多维度深度解析了比亚迪新车的核心竞争力,提高品牌影响力,促进销售转化。

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(来源:营销新说)

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