最近，《这！就是街舞》风靡全国，一时间，街舞之风盛行，日均阅读量可高达1.8亿，成为网友热议的话题。
大众汽车借势街舞之风，在官微上发布了一支视频酝酿起了一股挑战风暴，名为——T字舞。
什么是T字舞？“T”是大众汽车旗下所有SUV首字母，大众汽车旗下途观、途昂 (配置|询价)、途锐 (配置|询价)等7款各具特色的SUV，都具有各自“拓”出前路的精神，七个“T”，彰显七款SUV各异特性。
T字舞为大众汽车提供了一种表达形式，旨在向众多网友阐述大众SUV贯穿始终，矢志不渝的拓之精神。这种创意的方式，也激发起网友的兴趣，模仿、创新，不断提供更多原创UGC，进而反促大众汽车拓之精神的渗透，顺势收获了一波网友的好感度。
传播矩阵联盟
打造活动热流量导入效应
Step 1 官微发声，引发兴趣
@大众汽车 官微发布微博，带出#T字舞起 拓出前路#话题，发布官方定制T字舞视频，引发网友对T字舞产生兴趣。发布包括奖金、北京车展门票等在内的活动奖品，激励网友积极参与到活动当中。
Step 2 微博导流，激起热度
随着#T字舞起 拓出前路#话题热度不断提升，大众汽车使用微博开机报头、品牌热推、热搜榜单推荐等多种营销工具，形成微博超级导流入口矩阵联盟，为#T字舞起，拓出前路#话题导流，聚合网友关注热点，获得了不俗的传播效果。
Step 3 KOL入场，扩散传播
@新浪汽车、@汽车黑科技、@购车帮帮忙、@搞车MM等多位汽车圈KOL组成传播矩阵，对大众汽车官微进行转发宣传，带出话题词，进一步加大活动声量，激发网友积极参与活动的激情。
传播效果显著
大众声量正向提升
经过微博的发酵和扩散效应、网友的自发传播和微博热搜榜单推荐套装的推广，大众汽车获得极高的曝光度，微博热搜榜单套装曝光超过5000万次，点击超过60万，加上品牌热推和开机报头等广告流，总曝光量超过了1亿1500万次，总点击量则超过了112万次，大众汽车SUV的品牌精神得到众多网友认可，正向声量提升74.9%，大众汽车相关阅读量提升261%，网友的互动热情高涨，互动量提升193%，对大众汽车的好感度正向上扬。
新浪汽车华北销售总经理张迪认为，在热点层出不穷的移动互联时代，汽车营销要抓住两个点：第一，汽车营销与流行元素的结合，可以在第一时间抓住网友的眼球，并吸引网友积极参与其中，使营销效果事半功倍。第二，汽车营销要充分利用社会化的平台，聚合热点，扩散传播，达到层次分明、源源不断的传播效果。
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（来源：营销新说）
