五一黄金周结束了，除了逛吃重庆洪崖洞、去西安喝摔碗酒，北京的国际车展更是人气爆棚，各种脑洞大开的概念车，各大品牌的新款首发车，还有许多自主品牌的国产车，各种炫酷的车型在北京车展上纷纷亮相，创意十足。
仅五一小长假期间，北京车展的日客流量最高达13万人次，社交平台上，微博、微信及头条上，有关北京车展的话题，也引发了较高的关注度，从传播效果来看，微博传播效果最佳，话题热度最高，微信正面声量高，传播效果一般，头条话题发酵速度慢，网民多以围观为主，传播效果不显著。具体表现如下：
微博借助知名演员王凯接力传播，瞬间引爆话题热度，传播效果强劲。
通过清博舆情系统显示，以4月25日零时为例，微博平台上共有涉“北京车展”相关信息1560条，阅读数高达9862万次，凭借开放性、强互动、实时性等优势，微博平台在信息跟进、响应、反馈速度上表现优异。
微博舆论场中，#2018北京车展#的话题阅读数高达15.2亿，讨论量达111万，#蔚来已来#话题阅读数高达7.3亿，讨论量6万。
星云图：选取部分头部账号进行传播节点分析，蓝色代表正面，红色代表负面，橙色代表中性。
而#王凯助力DS7震撼上市#的话题阅读数也高达756.6万次，@王凯kkw 接力传播，发布“共同见证DS7亮相车展，引领风潮”相关博文斩获50万次转发，相关视频播放量高达313万次，王凯借助个人明星效应引爆话题热度。
此外，网络大V、汽车品牌代言人、车评人等陆续发声接力传播，以热点挖掘、专业分析、多视角解读，促使舆论焦点多次转向。交警、环保、消防、城管、旅游等政务微博账号参与度也颇高，推动微博平台“北京车展”相关话题呈“蛛网式爆发传播”，取得了强劲的传播效果。
整体来看，微博平台传播效应类似核爆炸，节点集中，关联层级由中心节点往外辐射，覆盖面较大、节点关联更为复杂、跨圈层连接更迅速、多元观点交融更明显，类似于“信息星球”中的中心“太阳”，相关的传播话题中，微博作为主要传播平台引发广泛讨论后，才引发相关话题在微信、头条上接力传播。
从多平台传播引爆点对比图分析可知，名人参与引发话题讨论是微博引爆点，品牌新车发布是微信引爆点，2018北京车展新车盘点则是头条引爆点，微博平台上，“共同见证DS7亮相车展，引领风潮”、“雷克萨斯新科技产品亮相”、“直播车展现场，寻找新时代国民车”等为主要观点，微信上，“价格亲民、车展震撼”、“媒体大咖解读车展，带来专业点评”等是主要观点，头条上，“红旗价格亲民，成国车品牌走量款”、“2018北京车展值得期待的新车盘点”等为主要观点。
微信正面声量居多，企业新媒体推广带动话题发酵，传播效果一般
较之微博平台强劲发力传播，微信平台则逊色不少，4月18日0时，微信平台首发相关话题文章7篇，阅读数达4.1万次，4月26日23时迎来传播峰值，相关文章达379篇，阅读量高达203万次，各类正面宣传的10万+爆款文章助推话题热度走高。
微信平台上，整体传播态势呈现出行业媒体到自媒体的多核心扩散趋势。以“车讯网”、“汽车之家”等为代表的行业媒体打头阵，引领北京车展话题在微信平台的传播阵地，引发众多粉丝关注。随后，“文武车道”、“30秒懂车”、“一汽红旗”等自媒体、企业媒体大号也不断接力传播扩散，声量反超行业媒体。
其中，63%的企业媒体账号站在各自角度解读车展现场亮点，以汽车产业相关企业账号为主，部分账号借势发声进行品牌营销，阅读量多高达10万+，相关文章引发众多媒体纷纷转载报道。
此外，多平台媒体属性分布趋势图还表明，微博和头条自媒体声量集中凸显，微信企业新媒体声量颇高，因微信平台属于半封闭式传播生态，整体正面发声居多，助长北京车展相关话题正面情绪。
头条社交属性弱，单一话题发酵较慢，网民多以围观模式为主，传播效果不显著。
今日头条因平台社交属性较弱，网民多以围观模式为主，北京车展话题传播发酵速度较慢。4月18日0时，头条上相关文章共10篇，阅读量为3.4万次，在同一时间段内位列三个平台最低。4月28日19时，话题关注度达到峰值，阅读量达512万次。
头条号平台上，自媒体、企业媒体发声最多，信息推动力强，由各平台高频词趋势演化分析图可以发现，微博平台上的高频词多偏向“车展”，这是因为活动本身和关联热点所致，微信平台高频词多偏向“品牌”、“市场”等，而头条则偏向“技术”、“性能”，这种话题因受到专业性的限制，参与人群有一定的局限性，无法在大范围内引发广泛传播。
除此之外，头条的话题还相对集中，扩散度相对较弱，多围绕一个话题为核心进行聚散式传播，中心节点影响力凸显，中心节点在很大程度上也反映了整体舆论场的情绪倾向，整体而言正面观点倾向占比大于双微。
北京车展相关话题在微博、微信、头条号多平台联动传播，引发舆论广泛关注。各平台发挥自身优势实现传播效果最大化，为北京车展前期造势、车展期间宣传推广博得众多眼球，北京车展成功在网络舆论场刷了一波存在感，这存在感，还不小！
（来源：营销新说）
