最近，小编有点欣喜有点愁，
为什么呢？
因为新浪汽车在虎啸奖上又获奖了，
还很霸气的拿到了20多项，
这让小编与有荣焉。
可是欣喜之余，小编开始发愁了，
怎么让这些奖项简单明了、
多而不乱的呈现给大家？
怎么让大家了解到这些优秀案例的独到之处？
他们之间的有无异同？
小编重新梳理了一下，
下面就详细呈现给大家。
虎啸奖是什么？虎啸奖目前已经举办到第九届，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。依托专业独立的评审标准，虎啸奖致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。
这么多案例，能够从480多家企业、2840件作品中脱颖而出，已经证明它们在行业内的水平。他们之间的共同点在于：首先，微博作为一个社交媒体，开放性和热点聚合能力为企业提供了一个充分发酵酝酿、吸引、聚合爆发、数据转化的平台。
丰富的营销产品，是企业营销执行中的有力臂助，入口搭建、引流、圈层化传播，营销如臂指使，事半功倍。
明星、KOL和新浪汽车打造的汽车领域“好莱坞计划”，从意见领袖，到普通的“吃瓜群众”，从专业KOL到兴趣用户，从图文、短视频到直播，为企业提供了一整套的内容打造和传播矩阵规范，突出品牌特点的同时，在最大程度上达成传播效果。
新浪汽车打造的立体式声量营销体系，从大众声量到专业声量，再到声量转化，把握住了围绕新浪微博平台的营销、传播本质，从而使营销知其然，更知其所以然。
营销理论必须结合实践，才能形成营销风暴。这些案例毫无疑问做到了理论与实践的紧密结合，下面我们就从单个案例出发，看看它们为什么都有什么亮点。
全新BMW5系新车上市，大数据精准圈层营销
全新BMW 5系则聚焦于营销“行为艺术”，以“我们的时代”为主题请16位老车主为5系代言，为全新BMW 5系上市预热。宝马5系 (配置|询价)在微博上划分出来不同的人群圈层，深度挖掘“用户微博兴趣标签”、“圈层人群的微博使用习惯”、头部账号的粉丝等组合精准人群筛选的策略进行人群细分，在圈层上做到了定制升级，沟通上做到“千人千面”，全面满足全新BMW 5系核心人群的精准覆盖。从一个人到一个圈层，逐层聚焦传播热点，构建感性、理性双沟通场景，大幅提升了全新BMW 5系在微博社交平台上的传播声量。
无畏造英雄 梅赛德斯-奔驰GLA，“英雄联盟”电竞IP跨界营销
梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》S7全球总决赛的跨界联合，定制短视频“无畏造英雄”唤醒网友一起开黑的青葱记忆，梅赛德斯-奔驰的植入巧妙利用网友团队协作、友情与信任，对岁月的追忆，甚至是胜利后击掌相庆的仪式感，成功植入品牌形象。微博全程直播比赛，用户通过弹幕和现场大屏幕为支持的团队疯狂加油打call，当红主播、退役队长、决赛现场主持人等KOL通过微博互动，配音演员、网红主播、AR龙现场助阵增添了观赏性和娱乐性，通过微博巨大的传播能力及大IP发酵能力，梅赛德斯-奔驰跨界游戏成功在年轻人群中树立起了“无畏”的品牌形象。
Alexander Wang×全新BMW1系，运动轿车时尚跨界营销
全新BMW 1系运动轿车跨界联手华裔美国人设计界新贵Alexander Wang，设计界、时尚界与汽车界接轨进行跨界营销。打破1系原有的设计理念，精准锁定全新BMW 1系运动轿车目标用户、Alexander Wang粉丝圈层、时尚设计人群、#2017秋冬时装周#互动人群，构建分级兴趣标签，建立多维、立体的社交场景，传递其“我型，我速”的年轻时尚新车理念。
BMW M Festival 李小龙视频精准营销
BMW以微博为营销主战场，定制话题#久违了李小龙#，以李小龙“水”的哲学概念先发视频，关联BMW 造车哲学，在微博上构建传播矩阵，聚焦“BMW-跑车”、“李小龙-功夫”覆盖的人群圈层，实时捕捉参与前期互动的人群圈层，通过品效通将M视频精准触达目标用户，实现全程精准传播，促成M视频在短时间内即收获高达1885万次播放量。新瓶装旧酒，别有一番滋味。
BMW2系“我的前半生”短视频营销
BMW 2系作为女二唐晶的座驾，参演热播大剧《我的前半生》，并定制《不畏将来，不念过去》短视频，搭配黄金媒介手段精准分发——微博热搜放大热点，集中搜索触达，品效通精准人群定向，全程浏览触达，实现BMW2系产品信息的精准分发，激发网友共鸣，提升好感度，传递BMW 2系产品旅行车概念。
MINI COUNTRYMAN (配置|询价) 明星热点营销
京郊的古北水镇，MINI与刘若英、阮经天、朴树、黄觉以讲人生故事的形式，展开了一场独具特色的营销。先期为四位明星量身定制的MV展现了一个真实的，有血有肉的明星，真实自然，情真意切的明星对粉丝来说，无疑拉近了与明星之间的关系，借由微博的传播能力，极大的拓展了MINI Countryman的品牌声量。
东风日产-#带劲登场 ，一起挑战#NBA球迷日
东风日产借2017NBA中国赛举办的热点，在深圳、上海两地举办了多场活动，东风日产劲客 (配置|询价)和扣篮王理查德森的同框亮相，掀起一阵高潮。明星近距离互动，现场大礼精彩纷呈，同步进行NBA球迷日以及NBA FANZONE，把沉浸式的篮球互动体验带到商场，真正做到零距离与消费者接触，不论在线上线下都引发了球迷的狂热追逐。NBA赛场的如火激情和激烈竞技为“YOUNG NISSAN”年轻化战略注入全新品牌内涵。
英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛
英菲尼迪与微博运动联手，发起#潜能觉醒最强大楼挑战赛#，历时百天，覆盖健身达人和赛车手，卷动人群超万人，参与者可通过捐赠微博运动步数，帮助自己支持的大楼提升排名，并有机会获得英菲尼迪提供的健身红包。微博运动的产品功能实现了立体有趣、参与性强粘度高易传播的活动机制，联动线上线下，让消费者可以近距离领略到英菲尼迪品牌的挑战精神，建立更深层次的精神共鸣，消费者在挑战的过程中逐渐找到兴趣的归属感，进一步激发参与。
（来源：营销新说）
