为新浪点赞:受评委青睐的营销案例长什么样?

为新浪点赞:受评委青睐的营销案例长什么样?

最近,小编有点欣喜有点愁,

为什么呢?

因为新浪汽车在虎啸奖上又获奖了,

还很霸气的拿到了20多项,

这让小编与有荣焉。

可是欣喜之余,小编开始发愁了,

怎么让这些奖项简单明了、

多而不乱的呈现给大家?

怎么让大家了解到这些优秀案例的独到之处?

他们之间的有无异同?

小编重新梳理了一下,

下面就详细呈现给大家。

为新浪点赞:受评委青睐的营销案例长什么样?

虎啸奖是什么?虎啸奖目前已经举办到第九届,奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨,倡导“营销,以力量制胜”。依托专业独立的评审标准,虎啸奖致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。

获奖案例
获奖案例

这么多案例,能够从480多家企业、2840件作品中脱颖而出,已经证明它们在行业内的水平。他们之间的共同点在于:首先,微博作为一个社交媒体,开放性和热点聚合能力为企业提供了一个充分发酵酝酿、吸引、聚合爆发、数据转化的平台。

丰富的营销产品,是企业营销执行中的有力臂助,入口搭建、引流、圈层化传播,营销如臂指使,事半功倍。

明星、KOL和新浪汽车打造的汽车领域“好莱坞计划”,从意见领袖,到普通的“吃瓜群众”,从专业KOL到兴趣用户,从图文、短视频到直播,为企业提供了一整套的内容打造和传播矩阵规范,突出品牌特点的同时,在最大程度上达成传播效果。

新浪汽车打造的立体式声量营销体系,从大众声量到专业声量,再到声量转化,把握住了围绕新浪微博平台的营销、传播本质,从而使营销知其然,更知其所以然。

营销理论必须结合实践,才能形成营销风暴。这些案例毫无疑问做到了理论与实践的紧密结合,下面我们就从单个案例出发,看看它们为什么都有什么亮点。

全新BMW5系新车上市,大数据精准圈层营销

△点击图片查看营销案例详情

全新BMW 5系则聚焦于营销“行为艺术”,以“我们的时代”为主题请16位老车主为5系代言,为全新BMW 5系上市预热。宝马5系 (配置|询价)在微博上划分出来不同的人群圈层,深度挖掘“用户微博兴趣标签”、“圈层人群的微博使用习惯”、头部账号的粉丝等组合精准人群筛选的策略进行人群细分,在圈层上做到了定制升级,沟通上做到“千人千面”,全面满足全新BMW 5系核心人群的精准覆盖。从一个人到一个圈层,逐层聚焦传播热点,构建感性、理性双沟通场景,大幅提升了全新BMW 5系在微博社交平台上的传播声量。

无畏造英雄 梅赛德斯-奔驰GLA,“英雄联盟”电竞IP跨界营销

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梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》S7全球总决赛的跨界联合,定制短视频“无畏造英雄”唤醒网友一起开黑的青葱记忆,梅赛德斯-奔驰的植入巧妙利用网友团队协作、友情与信任,对岁月的追忆,甚至是胜利后击掌相庆的仪式感,成功植入品牌形象。微博全程直播比赛,用户通过弹幕和现场大屏幕为支持的团队疯狂加油打call,当红主播、退役队长、决赛现场主持人等KOL通过微博互动,配音演员、网红主播、AR龙现场助阵增添了观赏性和娱乐性,通过微博巨大的传播能力及大IP发酵能力,梅赛德斯-奔驰跨界游戏成功在年轻人群中树立起了“无畏”的品牌形象。

Alexander Wang×全新BMW1系,运动轿车时尚跨界营销

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全新BMW 1系运动轿车跨界联手华裔美国人设计界新贵Alexander Wang,设计界、时尚界与汽车界接轨进行跨界营销。打破1系原有的设计理念,精准锁定全新BMW 1系运动轿车目标用户、Alexander Wang粉丝圈层、时尚设计人群、#2017秋冬时装周#互动人群,构建分级兴趣标签,建立多维、立体的社交场景,传递其“我型,我速”的年轻时尚新车理念。

BMW M Festival 李小龙视频精准营销

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BMW以微博为营销主战场,定制话题#久违了李小龙#,以李小龙“水”的哲学概念先发视频,关联BMW 造车哲学,在微博上构建传播矩阵,聚焦“BMW-跑车”、“李小龙-功夫”覆盖的人群圈层,实时捕捉参与前期互动的人群圈层,通过品效通将M视频精准触达目标用户,实现全程精准传播,促成M视频在短时间内即收获高达1885万次播放量。新瓶装旧酒,别有一番滋味。

BMW2系“我的前半生”短视频营销

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BMW 2系作为女二唐晶的座驾,参演热播大剧《我的前半生》,并定制《不畏将来,不念过去》短视频,搭配黄金媒介手段精准分发——微博热搜放大热点,集中搜索触达,品效通精准人群定向,全程浏览触达,实现BMW2系产品信息的精准分发,激发网友共鸣,提升好感度,传递BMW 2系产品旅行车概念。

MINI COUNTRYMAN (配置|询价) 明星热点营销

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京郊的古北水镇,MINI与刘若英、阮经天、朴树、黄觉以讲人生故事的形式,展开了一场独具特色的营销。先期为四位明星量身定制的MV展现了一个真实的,有血有肉的明星,真实自然,情真意切的明星对粉丝来说,无疑拉近了与明星之间的关系,借由微博的传播能力,极大的拓展了MINI Countryman的品牌声量。

东风日产-#带劲登场 ,一起挑战#NBA球迷日

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东风日产借2017NBA中国赛举办的热点,在深圳、上海两地举办了多场活动,东风日产劲客 (配置|询价)和扣篮王理查德森的同框亮相,掀起一阵高潮。明星近距离互动,现场大礼精彩纷呈,同步进行NBA球迷日以及NBA FANZONE,把沉浸式的篮球互动体验带到商场,真正做到零距离与消费者接触,不论在线上线下都引发了球迷的狂热追逐。NBA赛场的如火激情和激烈竞技为“YOUNG NISSAN”年轻化战略注入全新品牌内涵。

英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛

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英菲尼迪与微博运动联手,发起#潜能觉醒最强大楼挑战赛#,历时百天,覆盖健身达人和赛车手,卷动人群超万人,参与者可通过捐赠微博运动步数,帮助自己支持的大楼提升排名,并有机会获得英菲尼迪提供的健身红包。微博运动的产品功能实现了立体有趣、参与性强粘度高易传播的活动机制,联动线上线下,让消费者可以近距离领略到英菲尼迪品牌的挑战精神,建立更深层次的精神共鸣,消费者在挑战的过程中逐渐找到兴趣的归属感,进一步激发参与。

(来源:营销新说)

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