昨晚，2018俄罗斯世界杯在万众瞩目下拉开帷幕，有关足球的社会话题热度也将至巅峰。作为一种全民性运动，足球最大的魅力就是让每个人都能享受比赛的乐趣。作为拥有众多用户的体育媒体，新浪体育积极响应国务院加快发展体育事业的号召，倾情打造出一款更具全民性的草根足球赛事IP——新浪5X5足球金联赛，也称“足金联赛”，让更多人能参与、观看、享受足球赛事，加强足球的民众基础，为中国足球走向世界杯贡献一份力量。
2018东风风神足金联赛已鸣金开战，在世界杯影响和微博造势的双重影响下，话题#足金联赛#阅读量已突破2亿。今年是足金联赛的第三个年头，赛事全面升级，25个城市分站赛，3200支参赛队伍，3.2万参赛者，100万赛事总奖金……在新浪的带领下，一场足金旋风即将席卷全国。
一、如何开展营销
1、品牌定位匹配
同为速度与激情的追随者，汽车与足球都是引爆荷尔蒙的利器，正是基于这一共性，汽车与足球成为营销界的“绝佳CP”。作为一场历时半年的金牌草根足球赛事，足金联赛与东风风神“国民车系”的定位不谋而合，本届足金联赛中，东风风神打出“5耀风神，一起来战”的口号强势冠名，邀请热爱足球的朋友一起加入挥洒汗水，加入狂欢！
2、社会化分析兴趣标签
对东风风神和足金联赛的关注用户进行社会化分析，解析两组用户在微博上的关注领域与发布内容，发现二者都对“足球”、“汽车百科”、“汽车”表现出极高的讨论热情。由此可见，两个话题的用户在交流上不存在壁垒，信息流通效率高，有益于声量转化与叠加。
3、精心选择营销平台
除定位和兴趣标签吻合外，微博作为足金联赛营销的平台支撑也是促成合作的关键因素。作为新浪的自主IP赛事，足金联赛的主要传播平台是微博，众所周知，微博在社会化营销中可谓独占鳌头，与足金联赛合作，东风风神就能真正搭乘微博的“东风”，借助微博强大的话题运营能力，让品牌影响力更上层楼。
4、大数据监测用户活跃时间
从活跃时间上看，足金联赛可以弥补东风风神日间流量的不足。足金联赛用户的活跃时间为上午8——10时，晚间17——20时，东风风神则是17——20时及23时以后。综合来看，足金联赛日间流量高，东风风神夜间流量高，8——10时为上班早高峰，流量密度大，成功结合将有助于延长东风风神在社交媒体上的曝光时间，吸引到更多的日间流量。
二、营销是否有的放矢
为了验证营销效果，数据君分别对声量走势图和需求图谱进行验证。
1、声量走势稳步上升
可以看出，东风风神声量在6月2日、3日有所下滑，如果不进行干预可能会出现继续下滑的倾向，对比此时的足金联赛，此时热度逐渐升高。将两个走势结合起来，可以发现，在足金联赛热度的加持下，东风风神热度于3日开始回暖并稳步上升，且相较之前有了明显涨幅。
2、年轻、时尚属性有所递增
需求图谱中，越靠近中心，关联性越强，红色表示需求趋势上升，绿色表示下降。由图中可以看出，虽然“运动”、“音乐”和“智能”暂时不在需求图谱的中心，但这几个指标都表现出递增趋势，可见，东风风神在用户心中的形象正悄然发生着变化，越来越多的年轻人开始青睐这一品牌，随着足金联赛赛程的推进，东风风神的时尚属性还将继续增强。
新浪汽车华南销售总经理杨正勇表示：社会化媒体时代，营销也要紧跟潮流，牢牢抓住“社会化”的关键，用大数据抓住传播热点做好预判，借势开放性的网络吸引“路人”转发，让营销“出圈”，突破“营销只有圈内嗨”的窘境，打造全民狂欢的热潮。
（来源：营销新说）
