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用一场营销就搞定年轻人,开启汽车推广young本新时代

原创
2018-10-22 14:54 新浪汽车
摘要:名爵HS以汽车之名重塑荷尔蒙,重新定义年轻人精神。

荷尔蒙是什么?荷尔蒙就是看到大胸翘臀的美女就想放声尖叫!荷尔蒙就是看到前面那台车我就想开!总之我们要激动要运动,这就是荷尔蒙!8月6日名爵发布了一台自身实力过硬,又风姿撩人的车——名爵HS,以汽车之名重塑荷尔蒙,重新定义年轻人精神。

用一场营销就搞定年轻人,开启汽车推广young本新时代

一款新车怎么能让大众迅速接受呢,最好的方法就是通过明星的推荐,比如这次名爵HS的活动推广,就选择了微博平台的明星大V参与本次活动的推广,时尚潮爷张双利,明星微博大旗侃车等在活动前期通过发文,邀请观众体验荷尔蒙工厂活动,前往现场解禁激情,高人气的支持率迅速点燃了话题氛围。通过大V的推广,名爵HS的荷尔蒙理念在青年人中间迅速传开并得到认可。

用一场营销就搞定年轻人,开启汽车推广young本新时代
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视爵荷尔蒙——红橙黄绿,了无惧色,就是要给你看的。

在本次营销中,为了激起粉丝们的关注和视线,@上汽集团MG名爵 发起#荷尔蒙young本#提前预热活动,该话题阅读人数达到7.4亿,超过5.8万人参与讨论。“人体实验、迷香诱惑、幻音秘境、颤栗电流”刺激的活动吸引各大跨界网红纷纷参与其中,通过IP刺激带动粉丝的饥渴,为汽车的发布造足声势。

新浪多频道联动,通过各种图文造势,增加曝光度,提升关注度。例如:@新浪军事 通过回忆南非总统曼德拉的荷尔蒙气息,带动关注名爵汽车。@新浪娱乐 通过展示娱乐群多位硬汉的荷尔蒙气息,联动名爵汽车,荷尔蒙爆棚。

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听爵荷尔蒙——从古典到摇滚,总有一款声音激发你的创造力young本。

HS是一辆荷尔蒙SUV,也是一辆安静的SUV,更是一辆让人有带感的SUV。在活动现场,多名网红多图发布体验汽车BOSE音响图片,在图书馆级别的静音效果中,在这样嘈杂的环境里,才可让BOSE的高品质音质展现得淋漓尽致。通过对汽车音效系统的体验,展现出名爵HS不输于豪车的音效配置,利用明星效应,吸引粉丝关注,使参与者真切感受到汽车优异的性能。

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感爵荷尔蒙——以运动之名武装身体,谁能包裹住迸发的荷尔蒙。

名爵HS在黑夜中出现,@晓非凹凸哥 等多个汽车博主晒图第一时间接触汽车,粉丝关注度接近1000万,大量网民关注留言表示羡慕,希望有机会试驾。在活动现场体验豪华运动座椅,全车运动套件加持让身体更加舒服。推出H5产品“荷尔蒙贩售机”进行线上体验,通过扫码进入车内驾驶模拟界面,体验者通过“Bose音响系统”、“12.3英寸交互式全虚拟仪表”、“车载香氛”、“一体式运动真皮座椅”入口,分析体验者喜欢的荷尔蒙味道。通过视频H5展示了HS车内空间结构和奢华的硬件配饰,更重要是体现了汽车由内而外的荷尔蒙精神。

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大众声量走高趋势明显

由声量走势可以看出,自7月底宣传开始后,有关名爵HS品牌的大众声量呈现明显的上升态势,并于8月2日出现小高峰,相比之前增幅高达170%。7日活动临近,随着荷尔蒙工厂开门,名爵HS的大众声量出现激增,10日达到顶峰,从6日到10日增幅高达1000%,实现了声量增长的爆炸式增长。

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网友评论正能量充沛

采集活动相关话题页面网友评论进行情绪分析,发现对于名爵HS本次借势营销活动,网友评价以正面赞美居多,占比75%,网友表示动感的音效,让人荷尔蒙爆棚,迫不及待想试驾。活动宣传直击人心,网民表示想体验荷尔蒙梦工厂,感受荷尔蒙带来的快感。

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品牌词云上演重金属对飙激情戏

通过对活动前后的网友评价进行对比,营销有效地重塑了名爵HS新的青春形象。由活动前的词云中可以看出,“系统”、“发动机”、“车型”占比较重,萌新对汽车的观念依然停留在硬件阶段;而活动之后,“荷尔蒙”、“young”、“激情”等词比重明显上升,带来的激情让萌新瑟瑟发抖,汽车也可以这么诱惑,这么玩。

用一场营销就搞定年轻人,开启汽车推广young本新时代

在普遍将视野放在80、90后购车群体上时,名爵HS 发力95后市场,利用网红的流行文化特质,以荷尔蒙之名打入青年人圈子,很快的获得认可,直接带动了群体的关注度,从目前的效果看,很好的完成了产品的营销任务,产品的关注度和曝光度都得到了有力提升。通过微博的有力传播,线下荷尔蒙工厂活动的举行,让更多人从感觉,视觉和听觉上体验到了一款独树一帜的新车。

新说君

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(来源:营销新说)

赵冉彭_pgly 赵冉彭_pgly广东深圳

名爵HS霸气吸睛的全景天窗,超大的开启面积,这样的大空间,绝对突破了我们的视觉想象力,年轻人always YOUNG激情,可以尽情的挥洒绽放

10-24 12:42

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