作为一个攻擂者，比之守擂者要难的多。WEY，或者说长城本身就是一个攻擂者，却后来居上，一步一个脚印用销量把众多品牌甩在了身后。
一个尚未上市就饱受市场舆论关注的新品牌，WEY的每一款产品发布都牵动着市场的心。VV7是WEY品牌成立后的第一款车型，针对发布后的市场舆情导向和产品定位，WEY展开了一场针对性舆情传播，扭转VV7社交舆情困境，营销突围，加深品牌在用户心中正面的认知。如果说长城汇集1600多人的国际团队为VV奠定了技术基础，那么针对性舆情传播则让VV7从社交舆情中突围，VV7由此完成了自外至内的全方位蜕变。
专业声量助VV7突围舆情困境
豪华不只是表面功夫
首先要提出几个问题。豪华SUV如何定义？标准是什么？以什么配置支撑“豪华SUV”的概念？
WEY携手新浪，定制微博话题#见证WEY来#来聚合社交舆情热点，聚焦于豪华SUV的概念、安全、舒适、性价比等诸多用户强烈关注的热点，吸引用户关注，PC和移动双端超强运营。@汽车黑科技从专业角度解读豪华SUV的安全技术，足够强韧的被动安全系统与丰富的主动安全配置，国产品牌首次公开小面积重叠碰撞测试成绩，WEY能够取得四项“GOOD”的成绩，足以证明在豪华SUV领域的安全技术方面，国产品牌已经能与国外品牌与合资品牌分庭抗礼。由此引领用户关于VV7豪华SUV的观念由停留在表象向内在配置转化，传播车型正向声量，话题阅读量全程超1.7亿。
@初晓敏、@许群等汽车垂直领域KOL与@汽车黑科技共同发声，以文字、长图、视频等多种形式解析WEY VV7车型的核心实力，吸引用户关注，正向引导社交舆情关注点。引发@新浪汽车、@30秒懂车、@吴佩等超级账号关注、点评，进一步加速传播效果。@车大浪、@开车编辑部等超级账号和网友自发转发，持续扩散正向声量。各4S店在官微上顺应网友的强烈要求，发布试驾、体验信息，把WEY的潜在关注用户吸引向实体试驾感受，线上引流用户到线下。
人工X智能再发力
精准定位，智能分发
在VV7社交营销中，微博的各种智能营销产品发挥了强大的助推力。通过实时数据监测，观测到有参与“WEY”、“小重叠碰撞”等语义的人群，智能精准定位兴趣用户，将信息分发给这些锁定人群，实现信息流Card的展现形式触达用户。在整个过程中，微博热数据起到了关键的定向作用，为提高营销效能贡献了力量。
在整个针对性舆情传播中，品效通精准定向关于VV7正向车型信息博文，深度触达VV7目标人群和参与话题讨论用户，真正做到更精准的传播有效信息和阅读体验的个性化。
PC端和移动端开屏车型信息覆盖，新浪新闻APP第四广告位大图展现，黄金媒介超强导流，实现品牌社交舆情的正向转化，营造WEY全网正向舆情环境，实现品牌广泛曝光和正面传播，开启自主豪华SUV新时代。
（来源：营销新说）
