发红包是我们春节跨年必备。传统红包、压岁钱逐渐转变为线上发红包，这已经是大势所在。沃尔沃品牌在进入2月后开启#轮上马拉松#项目元年，借势春节热点，把车轮丈量世界的轮上马拉松精神一脉相承下来，用发红包的形式在情感层面拉近了受众与品牌的距离。
百城联动过新年,沃尔沃独家视频定制
沃尔沃冠名微博定制话题#过年那些事儿#视频专栏，联动百城，大事小情，风俗人文，用最传统的视角寻找最初的年味儿，邀请网友边看边领大红包，沃尔沃更加精准把握春节网友们的关注点，在春节前独家定制视频，加入这场年末狂欢之中。
在独家定制视频中，沃尔沃品牌元素以不同形式展现出来，以每一位跑在人生路上的马拉松跑者，呈现沃尔沃在品质、安全、性能上的坚持与追寻。
@让红包飞官微发布视频红包内容，@广告门发文深度阐述沃尔沃的春节发红包的营销之道，讲述沃尔沃如何把发红包转变成为品牌理念渗透与影响力的提升。
开放红包多途径入口，全面融入品牌元素
有了内容，沃尔沃全力铺设红包入口，让红包飞不局限于独乐乐的境况，成为一场众乐乐的盛宴。
沃尔沃官微banner链接入口，@让红包飞官微置顶沃尔沃红包专题微博，让每一个忠实的沃尔沃用户都能第一时间抢到红包。沃尔沃定制话题#轮上马拉松#首页banner链接红包入口，PC端/移动端红包入口放置在最显眼的地方，一目了然。不用眼花缭乱的操作就能一气直达抢红包专场，这一操作使得用户好感度飙升。
视频红包放映厅置顶，露出沃尔沃logo和视频地址，每一位参与到微博让红包飞用户都能看到沃尔沃品牌，以最简单的方式做了一次全方位的露出，大众声量在营销后有爆炸式的增长，路转粉的用户数量可观。
每一个红包参与流程都全面融入沃尔沃品牌元素，品牌logo显示在抢红包页面、红包打开页、通知，在潜移默化中增强品牌影响力。
微话题炒作，KOL带动网友热情
沃尔沃#轮上马拉松#项目深谙话题营销的套路，长假过后，沃尔沃以@小小莎老师、@苏岑、@行走40国、@美食达人TATA、@那岩、@蓝妖兔子京、@DJ阚晓君、@阿福Thomas、@仲尼johnny九位不同领域的KOL为队长，分为北京、天津、青岛、广州、深圳、厦门、上海、杭州、宁波九个小分队，走遍中国海岸线，寻访城市的变迁。
@李楠说道、@同道大叔、@思想聚焦、@易车、@Cars01等众多KOL参与到沃尔沃#轮上马拉松#项目中，带动粉丝探寻城市脉络的热情。
新颖的形式吸引了众多网友的关注，话题讨论、互动热度迅速上涨，#轮上马拉松#话题阅读量高达4.1亿，讨论量达179.3万，关于城市的故事、人生的故事、爱情的故事，网友纷纷分享。
沃尔沃以春节红包为开场，以#轮上马拉松#为阵地，在新浪、微博上做出了一波亮眼的营销操作。
（来源：营销新说）
