把价值200万的乾隆年间名贵青花瓷无固定放在车顶，经过50个交叉路障，会发生什么，青花瓷会不会“啪”的一声掉在地上碎裂？职业车手都不敢开，工程师自己上，谁给他的胆子？
可能青花瓷都没想过“瓷”生还能站在车顶看风景，长安福特锐界 (配置|询价)用一个青花瓷玩了一把令人心惊肉跳的“SOS（science of SUV）战役”内容营销，也成功挑起了消费者的好奇心和热情，把长安福特锐界打造“高级驾乘感”背后的SUV科学传达给消费者。
长安福特锐界在营销上越来越贴近年轻人群流行元素，并能标新立异。#2018我拿buff#热度刚下，又以#一稳定擎#重新打造热点话题，再次引爆大众声量及专业声量提升。
吊胃口加刺激，锐界完美把握传播节奏
汽车的“高级驾乘感”体现在每一个细节，而“稳”是最易感受，最能体现的。
长安福特锐界就把焦点放在以“稳”为主的SUV科技带来的“高级驾乘感”。
如何直观、有效体现“稳”？长安福特锐界煞费苦心，把最“娇贵“也最易碎的青花瓷作为参照物，真实”碰瓷“，一不小心就是支离”瓷“碎，这种惊险刺激的场面，恐怕除了对SUV科技极为自信的长安福特锐界工程师，没几个人干得出来吧？用这种近乎”疯狂“的方式，正面反映了长安福特锐界到底有多稳。
通过一个概念设悬勾起消费者的好奇心，通过不同角度精剪5支长安福特锐界“SOS”短视频，在预热期的不同阶段传播，延续热度，并将短视频内容触达目标用户，持续吸引消费者的强力关注。
通过青花瓷这一具象化的物品体现SUV科技带来的“稳”，一步步解锁长安福特锐界提出的“高级驾乘感”概念，为BIGDAY主视频推出预热。
中间穿插幽默搞笑短视频，讲述福特锐界工程师亲自上场，在听说不确定青花瓷有没有买保险时的表情引人捧腹，稳中带皮的灵活走位，完美驾驭触目惊心的惊险场景，让长安福特锐界完美掌控传播节奏，大众声量稳步提升。
打造热门话题，KOL助力传播扩散
贯穿传播过程始终并作为核心阵地的是长安福特锐界定制#一稳定擎#话题，内容短视频、有奖互动与KOL传播、用户UGC互相交错，引爆社交媒体大众声量提升幅度。
多领域KOL助力长安福特锐界引领短视频传播扩散，@捡书少年、@机智达人、@豆瓣说、@最神奇的视频等，幽默搞笑加上科学科普，在微博和秒拍双平台传播。其中@机智达人推陈出新，自制精彩短视频，在颠簸路段测量猫的心跳频率，@houson猴姆拍摄在不同车辆上用筷子吃鹌鹑蛋，在日常生活的具体事件中，形象生动的体现长安福特锐界的“稳”，更易吸引用户关注。
汽车领域KOL@开车编辑部、@汽车黑科技、@购车完全指南、@搞车大魔王等转发、评论，助推长安福特锐界在专业声量上的提升。
多端资源推动扩散，品牌速递精准触达
长安福特锐界还充分借助了微博广告信息流加大传播力度，新浪新闻APP开机报头、黄金信息流助推#一稳定擎#话题扩散，信息流第三条推送每相隔12位会出现信息流广告全面覆盖用户，利用新浪全景大数据，对投放目标的年龄、性别、地域进行筛选，多形式、广覆盖，精准触达全网真实目标人群用户，促使#一稳定擎#话题阅读量高达1.3亿，大众声量及专业声量大幅度提升，长安福特锐界内容营销赚得盆满钵满。
（来源：营销新说）
