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世界杯德国队出局,但世界杯营销战奔驰却强势出线

2018-07-10 11:06 新浪汽车综合
摘要:无论是造车还是营销,奔驰作为“品质”的代名词都当之无愧。

世界杯从来不缺少冷门,天堂与地狱,也就在一线之间。虽然卫冕冠军德国队未能打破魔咒,小组赛爆冷出局,但作为德国队赞助商的奔驰,在这场营销大战中,却保持了一贯的高水准,两手准备,planA、planB切换自如,无论比赛结果如何,都能抢占营销先机,成功出线。

有奖竞猜,撩拨热情

世界杯的魅力远不止饱览场上球星的精湛球技和为pick的球队摇旗呐喊,不管是真球迷还是伪球迷,猜输赢,预测比分,在“搏一搏,单车变摩托”的洗脑节奏下,小赌怡情的有奖竞猜也是很多世界杯粉丝的心头好。

世界杯德国队出局,但世界杯营销战奔驰却强势出线

数据显示,微博话题#世界杯竞猜#阅读量高达9.7亿,讨论量超过260万,有奖竞猜毫无疑问当选世界杯的热门娱乐活动。梅赛德斯-奔驰自1972年就开始赞助德国队,作为世界杯几十年的老友,奔驰毫无疑问深谙“有奖竞猜”的套路,在德国队的三场比赛中大玩竞猜,猜胜负、猜比分、猜进球,甚至是猜主教练的衣服颜色,奔驰用明星车型在绿荫场上排兵布阵,G-GLASS、AMG-GTR不仅点燃了球迷们的看球热情,也将奔驰车迷狠狠地撩拨了一把。

精品视频,一语双关

《超越,从未停歇》是奔驰为德国队特别定制的一支短视频。世界杯史上,1954年、1974年、1990年、2014年,德国队先后4次获得冠军,奔驰以“超越,从未停歇”作为核心概念,称得上一举两得,既充分表达了对德国队突破自身的期待,同时也是对梅赛德斯-奔驰品牌内涵的完美诠释。“德国制造 ”一直都是“品质”的代名词 ,作为德国老牌汽车厂商,梅赛德斯誉满天下,而奔驰之所以能走到现在,也与其对品质的无尽追求密切相关,正是有了匠心作为内核,奔驰才能立于不败之地,成为每个男人心中的梦。

两手准备,处变不惊

作为厂商,世界杯比分定格的一刻同时也是营销战火点燃的一刻,虽然本届世界杯中,德国队多次爆冷,但做好预案的奔驰却总能处变不惊。17日晚,德国0比1负于墨西哥,奔驰迅速发布海报“有些滋味还是要尝的,要不怎么赢?”,球迷为德国队扼腕叹息的同时,也同样感受到了奔驰游刃有余的大牌风范。24日晚,德国2比1战胜瑞典,奔驰再次抢得先机,第一时间发布文案“还不够,继续拼”并以大G驰骋沙漠作为配图,这一刻,G-GLASS化身德国战车,完美植入世界杯赛场。27日晚,德国队0比2负于韩国队再次爆冷,在社交媒体还未被这一消息刷屏之际,奔驰已经准备好营销文案“定一场四年之约,俄罗斯到卡塔尔的距离,是三千六百公里”并迅速发布,引起了网友的广泛讨论,虽然德国队表现意外,但奔驰凭借其营销敏感度为自身赢得关注。

世界杯德国队出局,但世界杯营销战奔驰却强势出线

互动指数大幅提升

作为一个有点“高冷”的车企,奔驰的互动也略显高冷,而在世界杯中,奔驰却让我们看到了他热血的一面,梅赛德斯奔驰化身德国队的忠实球迷,猜比分,算概率,为德国队摇旗呐喊。监测数据显示,世界杯期间,@梅赛德斯-奔驰的互动值呈跨越式增长,互动总量同比增长46.7%,其中,转发量增幅达到89%,评论量增幅更是突破96%,点赞量增幅也达到16.7%。

世界杯德国队出局,但世界杯营销战奔驰却强势出线

词云重点突出,赞助效果立竿见影    除赞助话题#德国队#外,奔驰还为专门定制话题#在一起,德五星#,邀请球迷一起为四星德国队加油助力。活动期间,很多网友纷纷留言表白奔驰与德国队。对奔驰6月以来的发布内容进行词频分析,发现“梅赛德斯”已经与“德国队”高度融合,由此可见,此次赞助的效果立竿见影,无论是竞猜预测还是视频助阵,奔驰都赢得了德国球迷的广泛关注,为数不多的比赛场次中,奔驰凭借自身的“绝世武功”赚足了眼球。

世界杯德国队出局,但世界杯营销战奔驰却强势出线

赛场即战场,局势瞬息万变,有多意外,就有多精彩。本届世界杯,作为德国队赞助方的梅赛德斯奔驰仅在三场比赛中亮相,但就在这三场营销战的“快闪”中,奔驰的表现也堪称出色,可以说,无论是造车还是营销,奔驰作为“品质”的代名词都当之无愧。

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(来源:营销新说)

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