伴随着俄罗斯世界杯昨晚收官，各大品牌的借势营销也进入尾声，球场上的冠军只有一个，然而营销大战却不止一个赢家，无论是成为官方合作伙伴，还是专注于小而美的营销，获得关注就是王道。
决赛中，姆巴佩通过一脚石破天惊的远射帮助球队锁定胜局，同时也使他成为了继1958年贝利之后，第二个在世界杯决赛进球的20岁以下球员。世界杯赛场上的一球成名，实际上就是激情与信念的故事，激情是可以融化一切的力量。长安福特始终相信激情的力量，在上届世界杯和本届世界杯与新浪的合作中，坚持“一球成名”的理念，并融合央视等媒体，以开机报头、线上游戏等形式进行营销，整体效果卓越。
动态开机报头，把握微博第一入口
开屏页面中，绿茵场上长安福特车队气势如虹，一枚足球从球员脚下凌空而起，在空中划过一道完美的弧线，仅用5秒的时间就给用户带来强烈的视觉冲击。开机报头作为微博第一入口，是每个移动端用户进入微博的必经之路，日活跃用户超过1.84亿，也是当之无愧的广告 C位，海量曝光的金牌保证。
线上线下参与游戏，瓜分20万现金红包
为增强用户参与感，长安福特联手新浪体育、新浪游戏举办了一场线上联合线下的世界杯主题活动——“长安福特一球成名”。线上点击“谁能一球成名”或“瓜分现金红包”就能选择喜爱的球队参与游戏，或者线下在长安福特4S店参加“长安福特一球成名”看车团活动，现场扫码参与世界杯主题游戏，两种方式通关均能瓜分20万现金红包。在每日奖池额度持续更新、参与方式快捷方便的双重诱惑下，每天都有大量用户参与到游戏中，畅享瓜分红包与游戏的双重乐趣。
定制专属话题、赞助热门话题双重导流
“一球成名”作为长安福特在本届世界杯营销中的核心概念，贯穿于整个活动的始终。长安福特在赞助世界杯热门话题#每日亮点#的同时，也推出定制话题#谁能一球成名#，在两个话题主页中，长安福特的品牌标识均位于在醒目位置，“谁能一球成名”的活动海报在页面顶端和中心大幅露出，并且均将@长安福特进无止境的微博进行长期置顶。
在#每日亮点#话题页中，@CCTV5发布了很多前后贴有长安福特视频权益的精彩视频，话题主持人也会在每场赛事结束后实时产出花边段子等原创内容，增加话题热度。截至目前，#谁能一球成名#话题阅读量突破2.7亿，#每日亮点#话题阅读量突破3.9亿。
多领域KOL联合发声
世界杯期间，@围观世界杯、@新浪汽车、@微博汽车等专业微博及@街拍滚叔、@长腿胡乓、@游戏控、@DC大叔等体育、时尚、娱乐、汽车领域百万级大V联合发声，与#谁能一球成名#和#每日亮点#进行互动，@长安福特的互动榜中，@微博汽车高居首位，@围观世界杯位居第二，此番不仅增加了两个话题的社会影响力，提高搜索指数，也将其带到更多网民甚至是非世界杯球迷的微博首页，拓宽了活动的覆盖面，真正实现了吸引路人的效果。
与此同时，结合一球成名活动，新浪联手长安福特打造一球成名线下看车团，通过六大区域合作，联动数十家经销商店，与购车用户实现线上到线下的转化和沉淀，通过互动体验，提升目标消费者购车的欲望，在短短六场的活动中，累计邀请目标用户900+人，促达终端销售额近千万，为活动线上到线下的闭环营销做了完美诠释。
声量走势高潮迭起
根据下面的走势图，不难发现，世界杯开赛初期，长安福特声量出现了明显峰值，6月14日俄罗斯世界杯盛大揭幕，在微博APP动态开机报头、#谁能一球成名#、#每日亮点#的多重导流下，搜索指数突风猛进，一路飙升，最高日环比达到245.85%。
世界杯成功融入品牌
现代社交中，小游戏是拉进距离，打开传播局面的利器，而在20万现金红包的诱惑下，世界杯主题小游戏成了兼具娱乐性与利益性的存在。@长腿胡乓、@DC大叔等KOL参与话题互动，也为声量转化作出了不小贡献。对长安福特6月的数据进行社会化分析，可以发现，“世界杯”、“一球成名”、“大奖”等带有世界杯特点的关键词较为突出，“一球成名”的活动成功让“世界杯”这一关键词融入品牌。
激情盛放的世界杯悄然结束，回顾本届世界杯中出彩的营销案，大多都抓住了微博这一国内最大社会化营销平台，长安福特更是精准地抓住了微博开机报头这一绝佳营销位，早在世界杯揭幕的那一刻，就已经一球成名。
（来源：营销新说）
