世界杯尘埃落定，无论是在线上还是在线下，中国球迷为世界杯的流量大爆炸贡献了最大的力量。究其原因，在媒介移动化、用户核心化、传播社会化的大背景下，一个世界关注的体育赛事项目成为顶级流量IP也就成为必然。
建构在传播环境上的品牌营销，借助世界杯强大的吸流能力，赚的盆满钵满。东风悦达起亚即是如此。
早在世界杯开始前的4月份，东风悦达起亚就在全国范围内发起超级球童招募活动和“走！新一代智跑 (配置|询价)带你去看世界杯” 活动，带起一波波与世界杯有关的热度。
进入5月末，东风悦达起亚联动微博、新浪新闻及新浪体育三大平台，打造不同以往的社交足球竞猜游戏互动，寓娱于猜，定制#世界杯大赢家#热门话题，掀起一波又一波声量高潮。
大赢家赢大奖，世界杯趣味互动体验
起亚集团作为国际足联六大官方合作伙伴里唯一的汽车企业，让东风悦达起亚能够站在通览全局的高度，联手新浪、微博打造“世界杯大赢家，逐鹿俄罗斯”的互动竞猜游戏。
“世界杯大赢家”分为“世界杯全知道”的知识问答模块和“世界杯大赢家”竞猜模块两个部分。从5月28日开启至7月15日世界杯结束为止，登录、每日问答、点亮日程、比赛押注、留资、分享六种方式获取积分，以积分累积的方式长期延续消费者黏性。
排行榜公开实时排名设置“世界杯冠军队国家旅游基金”悬念式彩蛋大奖——4999元世界杯冠军队国家旅游基金，参与网友均可使用积分兑换世界杯周边、数码产品和新浪汽车周边等多个奖品。以积分奖励增强消费者留资的可能性，提升网友参与热情，促进网友分享活动，助力活动进一步扩散。
互动竞猜游戏中除了品牌标识和背景车型显示露出外，还设置了隐藏环节——点亮对应日期的版块后展示车型亮点信息和精美车图，如通览式全景天窗、多功能方向盘、7英寸高级炫彩仪表盘等，精美展示车型内部亮点，加深消费者品牌印象。
情节设置的趣味性、积累奖励机制的长效性是东风悦达起亚“世界杯大赢家”活动内容上的优胜点。
三大平台全面发力，KOL引爆传播声量
KOL在微博上的影响力是品牌营销中重要一环。东风悦达起亚充分借力多领域KOL，体育界@北半球王涛、@全球健身中心等，娱乐、搞笑领域@英国报姐、@银教授、@Real皮皮王等，资讯领域@新闻晨报、@新民周刊，游戏领域@林熊猫，汽车领域@车迷头条、@开车编辑部等组成强大的传播矩阵，在与东风悦达起亚的互动中，把“世界杯大赢家”活动全方位拓展消费者覆盖面，全面提升东风悦达起亚活动大众声量。
此外，新浪新闻客户端、新浪体育客户端两大专业平台优质资源，覆盖核心受众，权利助推“世界杯大赢家”活动专业声量。
黄金资源无缝衔接，起亚完美收官世界杯
作为流量曝光的首环和C位，微博、新浪两大客户端开机报头第一时间呈现在消费者眼中，保证曝光幅度的同时，带来大量的用户浏览数据和leads。
新浪新闻、体育APP信息流大图展示，微博热搜、话题推荐、文字链，品效通等多个营销产品，从打开APP到浏览信息，东风悦达起亚“世界杯大赢家”活动曝光无缝衔接。
在世界杯开赛前一天、1/8决赛、总决赛三个关键节点对参与活动用户进行微博私信推送；参与游戏的用户默认分享活动页面到微博正文，其他网友可通过博文入口参加游戏；世界杯频道页第九条信息流作为固定入口贯穿世界杯赛事全程；活动二维码：参与游戏可生成二维码，保存二维码后可随时参与等，有针对性地帮助东风悦达起亚在最大程度上增加用户粘性。
新浪、微博无缝衔接的营销体系和有针对性的营销产品，帮助东风悦达起亚以超级大赢家的姿态完美收官世界杯。
（来源：营销新说）
