上汽荣威RX3作为针对年轻人群设计的车型——超高的颜值、卓越的性能、高含量的黑科技，都是上汽荣威RX3吸引年轻人群的核心卖点。
有了实力以后，如何让上汽荣威RX3能够更深入年轻人群，了解他们的消费习惯和推广品牌知名度，提升美誉度和赢得年轻人群的信赖，成为上汽荣威RX3当下最重要的课题。
年轻人群、颜值、知名度、受众广泛等，综合这几项，能够与上汽荣威RX3的诉求完美契合的活动，非微博热点IP项目——超级红人节莫属。
热点代表什么？为什么那么多品牌喜欢热点营销？在微博超级IP矩阵里，包括微博电影之夜、超级红人节、粉丝嘉年华等在内，经过几年的发展，每一个热点都是流量的保证。可以说，品牌只是借势热点，就能轻松获得不俗的营销效果，更何况，品牌在其中花大功夫做创意。
网络红人的崛起是广大网友的选择与支持，每一次超级红人节，既是网络红人的超级节日，也是广大网友的饕餮盛宴，上汽荣威RX3联手2018超级红人节进行热点营销，可谓是“打蛇打七寸”，正中靶心。
下面，小编就以上汽荣威RX3与超级红人节合作的案例来为大家解锁热点营销的正确姿势。
百川汇流，RX3成为第一个“红人”
超级红人节是微博超级IP之一，赞助这种现象级热点，就意味着亿万级曝光在向品牌招手。在预热期，上汽荣威RX3就搭载超级红人节宣传潮流全面曝光。
从5月中旬开始，上汽荣威RX3定制《红人由你定》竞猜互动H5，展开营销的帷幕。以网络红人的投票为主线，超级红人节活动入场券刺激网友参与投票，以红为主色调的上汽荣威RX3与超级红人节的“红”完美融合。
2018超级红人节移动端活动首页头图体现企业联合logo、头图轮播、合作伙伴首席、推荐位首席等多个关键位置品牌权益露出，延续整个超级红人节。整个预热期255涨张明星海报底部车型信息曝光，播放量高达3800万+的《红人驾到》20支短视频正片都有上汽荣威RX3前贴片和角标体现。
官方微博#超级红人节#和#红人驾到#话题阅读总量100亿+，上汽荣威RX3顶部大图体现权益。红人节还没开始，上汽荣威RX3首先成为第一个“红人”。
现场火爆，RX3明星正当红
虽然有了前期的预热，但是RX3并没有松懈，接下来的营销活动当天才是RX3营销的重中之重。
全网百余位最具影响力红人集结上海，@雪梨Cherie @Miss等人气大咖闪耀亮相红毯，更有@韩宇531 街舞秀燃爆全场，共同见证各大超红奖项揭晓。RX3伴随红人登上红毯，全面点燃上汽荣威RX3的热度。
超级红人节官方微博发布带@的博文，长达12小时微博直播，上汽荣威RX3前贴广告成为超级红人节的“开门红”，为上汽荣威RX3引流。
@爱丽斯AliceShen、@梁上进henderson两位时尚红人发起微博直播，开上RX3行驶在上海的街头，并与网友全面分享驾乘体验与RX3的车型亮点，吸引了超过352万次直播观看量。官方直播与红人直播带动了上汽荣威RX3的品牌知名度和大众声量的飞速上涨。
在线下活动现场，荣威RX3作为红毯摆车和各位红人的接驳车，也贡献了一大波与红人合拍的靓照，各种背景板上的logo显示，全方位、无死角曝光。要说谁是超级红人节亮相最多的“红人”，RX3当之无愧。
此外，RX3特设“RX3实力大神”奖，上汽荣威高层现身，为拥有1571万粉丝的@英国报姐颁发该奖项，@英国报姐发微博感谢荣威RX3，感谢微博以及粉丝，该条微博阅读量高达600w+，活动后还发布了微博抽奖，进行二次传播，抽奖转发量达3300+。
既有KOL的流量支持，又有官方合作的全面曝光，加上别出心裁的特设奖项，RX3吸睛也正当红。
长效传播，RX3热度不减
超级IP区别于普通社会热点的重要之处在于——长效性，即使在活动过后，品牌声量依然保持一个相对高位。
超级红人节线下活动过后，20位各个领域红人发博@荣威官微，发布与车型合影的红毯照片，并附文为荣威RX3的车型颜值和性能特点打call！
《红人驾到》番外篇5支短视频延续超级红人节热度，上汽荣威RX3长效传播，热度不减。
网友在#超级红人节#和#红人驾到#双话题持续围观、讨论与分享超级红人节相关UGC。上汽荣威官方微博发布红人节精彩瞬间大盘点，为持续一个多月的超级红人节热点营销画上句号，完美收官。
超级红人节期间，上汽荣威RX3活动声量表现显著，获得大范围深度曝光，大众声量显著提升，品牌阅读量和品牌提及量提升幅度在400%以上。活动后的品牌印象也从注重品牌向颜值、性能、实力这些上汽荣威喜闻乐见的印象转变。
在整个活动投放期间，微博用户对上汽荣威RX3的评价比较正面，表现出好感和购买欲，上汽荣威RX3定制H5收集Leads超过4500个，对于RX3的线上声量增长向真实的销售量提升提供了坚实的数据基础。
对于品牌来说，如何把热点的“势”借好，避免热点很热，车不热的现象，就需要品牌与热点的结合带有自身的创意与属性，体现自身的亮点，既能借助热点为品牌带来声量上的增长，也能让品牌形象沉淀在目标人群心中，为品牌种草，打call，让广大网友转化为潜在客户，进而体现在销量上的增长。
（来源：营销新说）
