最近，东风悦达起亚推出了一款定位于年轻人时尚精品SUV——奕跑 (配置|询价)，双色拼接车顶玩味十足，锐利的腰线极具美感，丰富多彩的车身更是迎合了年轻人多变、炫酷的性格特征。
但作为SUV市场的后起之秀，怎样快速将车型亮点安利给目标群体？怎样沟通才能撩动消费者的购买欲望？都是摆在东风悦达起亚面前的难题。为此，新浪汽车为弈跑定制了“网红+直播”的发布会传播方案。
网红+直播，带来千面发布会
纵观当今社交圈，网红可谓是顺应天意般的存在，2018年在微博，粉丝规模超过100万的头部网红账号增长23%，粉丝总数达5.88亿，几乎占据了中国人口的半壁江山，90后占比62.6%，成为粉丝主力军。
年轻受众对网红的追捧从其超强的带货能力可窥一斑，这种能力虽然在大宗消费品上的表现没有那么亮眼，但追随网红审美却是年轻人共同的特点。
新浪汽车结合奕跑年轻、潮流、时尚的特色，精心挑选@我的名字叫木鱼、@MissYang_蜜斯羊、@honey小米粒、@杜予瑄四位女神为发布会助力，四位小姐姐各有特色，有清新阳光的邻家女孩儿，有风风火火追赶潮流第一线的弄潮儿，都拥有自己忠实而强大的粉丝团体。
@我的名字叫木鱼活力满满，在发布会正式开始前就根据现场夹娃娃、新车展台等活动对奕跑的炫丽颜色以及乘坐空间进行了先导介绍，并充分发挥想象，为粉丝描绘了闺蜜逛街、周末游等具体场景，她的观点“这很适合作为女生人生中的第一辆车”也受到很多网友的点赞和认可，在她的镜头下，整个发布会现场活力满满而又乐趣横生。
@杜予瑄的个人风格则更加潮酷和时尚，将镜头集中于嗨爆全场的热舞，突出了奕跑双色车顶和锐利腰线的时尚感，在发布会公布价格之前，通过竞猜价格的方式与粉丝玩起了互动，极大地聚焦了粉丝对奕跑性价比的关注，官方价格揭晓后，多次强调十几万与七万之间的价格反差，并点出百公里油耗仅5.4L的油耗优势，加深了奕跑“性价比高”的印象，在她的解说下，奕跑时尚、经济的优势格外突出。
四位网红结合个人特色及粉丝属性进行了风格化解说，使一场发布会呈现出活力、时尚等多种特点，同时也让车型特点与人物性格深度结合，借助网红效应充分影响粉丝群体，将网红粉丝转化为品牌挚友。
网红助阵搭载直播潮流，完成声量口碑双丰收
直播聚焦受众目光，发布会声量大幅提升
高花费不如高人气，预算再高，没有人气也是白搭。从走势图可以看出，在网红直播的推动下，8月22日新车上市当晚声量呈直线飙升态势，增长速率达到45.57%，8月23日形成近段时间内最高峰，与常规活动下的声量水平拉开较大差距，在短时间内收获巨量曝光。
潮流元素碰撞活力火花，“年轻”是奕跑的主旋律
此次新车的营销热点是“年轻”、“潮酷”，对活动前后的网友评价进行对比，发现起亚奕跑的品牌印象在活动完成之后变得更加年轻，活动前，“韩系”是90后对其的唯一印象，而经过几位小姐姐的安利后，“年轻”、“时尚”、“活力”的印象开始在网友心中生根发芽。
通过深入洞察来找准用户的需求，进行精细化的营销设计，突破传统新车发布会的桎梏，在网红直播的助攻下，起亚奕跑新车上市必定取得开门红。
（来源：营销新说）
