荷尔蒙是什么？荷尔蒙就是看到大胸翘臀的美女就想放声尖叫！荷尔蒙就是看到前面那台车我就想开！总之我们要激动要运动，这就是荷尔蒙！8月6日名爵发布了一台自身实力过硬，又风姿撩人的车——名爵HS，以汽车之名重塑荷尔蒙，重新定义年轻人精神。
一款新车怎么能让大众迅速接受呢，最好的方法就是通过明星的推荐，比如这次名爵HS的活动推广，就选择了微博平台的明星大V参与本次活动的推广，时尚潮爷张双利，明星微博大旗侃车等在活动前期通过发文，邀请观众体验荷尔蒙工厂活动，前往现场解禁激情，高人气的支持率迅速点燃了话题氛围。通过大V的推广，名爵HS的荷尔蒙理念在青年人中间迅速传开并得到认可。
视爵荷尔蒙——红橙黄绿，了无惧色，就是要给你看的。
在本次营销中，为了激起粉丝们的关注和视线，@上汽集团MG名爵 发起#荷尔蒙young本#提前预热活动，该话题阅读人数达到7.4亿，超过5.8万人参与讨论。“人体实验、迷香诱惑、幻音秘境、颤栗电流”刺激的活动吸引各大跨界网红纷纷参与其中，通过IP刺激带动粉丝的饥渴，为汽车的发布造足声势。
新浪多频道联动，通过各种图文造势，增加曝光度，提升关注度。例如：@新浪军事 通过回忆南非总统曼德拉的荷尔蒙气息，带动关注名爵汽车。@新浪娱乐 通过展示娱乐群多位硬汉的荷尔蒙气息，联动名爵汽车，荷尔蒙爆棚。
听爵荷尔蒙——从古典到摇滚，总有一款声音激发你的创造力young本。
HS是一辆荷尔蒙SUV，也是一辆安静的SUV，更是一辆让人有带感的SUV。在活动现场，多名网红多图发布体验汽车BOSE音响图片，在图书馆级别的静音效果中，在这样嘈杂的环境里，才可让BOSE的高品质音质展现得淋漓尽致。通过对汽车音效系统的体验，展现出名爵HS不输于豪车的音效配置，利用明星效应，吸引粉丝关注，使参与者真切感受到汽车优异的性能。
感爵荷尔蒙——以运动之名武装身体，谁能包裹住迸发的荷尔蒙。
名爵HS在黑夜中出现，@晓非凹凸哥 等多个汽车博主晒图第一时间接触汽车，粉丝关注度接近1000万，大量网民关注留言表示羡慕，希望有机会试驾。在活动现场体验豪华运动座椅，全车运动套件加持让身体更加舒服。推出H5产品“荷尔蒙贩售机”进行线上体验，通过扫码进入车内驾驶模拟界面，体验者通过“Bose音响系统”、“12.3英寸交互式全虚拟仪表”、“车载香氛”、“一体式运动真皮座椅”入口，分析体验者喜欢的荷尔蒙味道。通过视频H5展示了HS车内空间结构和奢华的硬件配饰，更重要是体现了汽车由内而外的荷尔蒙精神。
大众声量走高趋势明显
由声量走势可以看出，自7月底宣传开始后，有关名爵HS品牌的大众声量呈现明显的上升态势，并于8月2日出现小高峰，相比之前增幅高达170%。7日活动临近，随着荷尔蒙工厂开门，名爵HS的大众声量出现激增，10日达到顶峰，从6日到10日增幅高达1000%，实现了声量增长的爆炸式增长。
网友评论正能量充沛
采集活动相关话题页面网友评论进行情绪分析，发现对于名爵HS本次借势营销活动，网友评价以正面赞美居多，占比75%，网友表示动感的音效，让人荷尔蒙爆棚，迫不及待想试驾。活动宣传直击人心，网民表示想体验荷尔蒙梦工厂，感受荷尔蒙带来的快感。
品牌词云上演重金属对飙激情戏
通过对活动前后的网友评价进行对比，营销有效地重塑了名爵HS新的青春形象。由活动前的词云中可以看出，“系统”、“发动机”、“车型”占比较重，萌新对汽车的观念依然停留在硬件阶段；而活动之后，“荷尔蒙”、“young”、“激情”等词比重明显上升，带来的激情让萌新瑟瑟发抖，汽车也可以这么诱惑，这么玩。
在普遍将视野放在80、90后购车群体上时，名爵HS 发力95后市场，利用网红的流行文化特质，以荷尔蒙之名打入青年人圈子，很快的获得认可，直接带动了群体的关注度，从目前的效果看，很好的完成了产品的营销任务，产品的关注度和曝光度都得到了有力提升。通过微博的有力传播，线下荷尔蒙工厂活动的举行，让更多人从感觉，视觉和听觉上体验到了一款独树一帜的新车。
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（来源：营销新说）
