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让品牌读懂年轻人的世界,看风行T5如何掀起跑分风暴

原创
2018-10-26 14:41 新浪汽车

提起跑分,你会想起什么?手机?电脑?电子设备的跑分对年轻人来说早就不是什么新鲜事,但汽车跑分却还是头一遭。风行T5上市之际,新浪结合T5高颜值、强动力、智能化、懂社交四大独特卖点,定制“给T5跑个分”微博话题,邀请跨界KOL强势声援,将常态跑分概念嫁接到新车预热活动上,掀起了一股跑分热潮。

出场即出色,时尚icon颜值认可

都说品牌“得年轻者得天下”,怎样赢得年轻人的青睐呢?首要的一点是“高颜值”。作为风行的颜值担当,T5极具美感,造型上采用意大利宾法设计元素,亮丽的配色使得车身线条能最大程度展现,后部一体贯穿式尾灯科技感十足,整体流畅富有动感的造型视觉观感相当抢眼,给人行云流水的快感。

为引起年轻人对T5的关注,新浪汽车邀请时尚达人@王丹妮等人参与跑分。与平铺直叙的亮点介绍有所不同,王丹妮通过几天试驾的亲身体验,总结出几大颜值亮点:前脸贯穿式设计独特新潮、机翼行车灯酷炫拉风、16种颜色呼吸氛围灯乐趣无限。时尚icon的走心跑分,使得不少时髦精对T5的好感直线攀升,称赞T5“16种颜色随心选,根据不同的衣服颜色搭配氛围灯,真的被惊艳到了。

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强动力、阔空间,出行撒野全程无忧

对于买车,女生看颜值,男生看动力,要想获得年轻人的认可,强劲动力和宽阔空间也尤为重要。拥有忠实男粉的知名宠物博主@Leo它爹 和科技博主@王自如ZEALER 从动力和空间角度出发进行跑分,运用长图和视频双重攻势进行安利。1.6T涡轮增压发动机与7速双离合变速箱的组合让T5在评测中毫不怯场,动力充沛、换挡平顺的动力体验增添了驾驶的舒适性,宽阔的后排和尾部空间以及感应式记忆尾门也让乘坐者可以舒适的“大展身手”。通过对动力系统的体验,展现出对T5不输豪车的动力匹配,在明星效应与豪车般体验的加持下,男粉对其好感不断up。

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智能系统撩妹能力Max,车也成为social加分项

要想成为整条街上最靓的崽,一辆拉风的车必不可少。对很多90后来说,一辆车不仅是代步工具,更是social利器。拥有超580万粉丝的微博达人@所长别开枪是我 从T5智能社交亮点出发,设计原创趣味漫画,讲述了单身狗乔小通在T5 AI in Car智能系统的帮助下,轻松实现自动导航、千万音乐曲库点歌、APP远程控制、语音控制空调温度分区、全景天窗开启等一系列神操作,俘获佳人芳心的甜蜜经历。故事化的幽默表达不仅给粉丝喂了一波狗粮,激起粉丝的转发欲,实现专业声量助力大众声量提升的营销效果。“带着女票看星星”的浪漫体验还增强了他们对T5的好奇心和购买欲,很多单身狗下微博下面留言说也想要一台“随身Siri”。

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大众声量稳居高位

走势图中,有关“风行T5”的大众声量从8月27日左右开始出现明显分水岭。27日前,声量一直未出现明显增长,且伴有小幅下跌;27日后,时尚、萌宠、美食、科技等领域跨界KOL配合微博话题#给T5跑个分#进行新车预热,使得T5声量不断走高,相较前期一跃而起达到96.58%的增幅。同时,由图中也可以看到,活动期间声量增长也并非是昙花一现的,明星背书对粉丝而言具有长效作用,8月27日到9月16日之间,“风行T5”声量一直稳居高位。

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颜值、性能吸引网友种草

采集#给T5跑个分#话题页面及相关微博网友评论进行大数据分析,发现T5不愧为风行的颜值担当,13.70%的网友对其颜值大为称赞,“超酷”、“靓”、“帅气”是她们对车的第一印象;除“空间大”这种常规赞美外,优异的性能也给挑剔的年轻人留下深刻印象,网友对性能的称赞占比10.74%, 可见“强劲动力”、“智能语音”、“远程控制”等硬核优势直击人心。

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品牌词云尽显智能车企优势

对比活动前后的品牌词云,发现本次跨界营销有效地改善了风行的品牌形象,活动之前,网友对风行的评价显得宽泛而乏味,“销量”、“车型”、“国产”等词毫无特色,而活动后,“智能”、“灯光”、“新潮”等优点强势露出,可见本次营销重塑了网友心中的T5形象。

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同样是着眼于年轻人,风行T5与新浪的联手营销显得格外漂亮,在多数品牌将目光聚焦于网红直播的时候,T5选择深化与跨界KOL的合作,对年轻人的精准洞察与对车型亮点的自信使其选择了时尚、科技、萌宠、美食等领域达人深度合作,用一篇篇妙趣横生的精彩跑分评测打入年轻群体内部,同时,经由微博话题#给T5跑个分#及热搜榜单的助推,风行T5在微博上掀起一轮跑分风暴。

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(来源:营销新说)

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