感恩节，想来该是爱的感谢。你会感谢谁，感谢ta什么。今天，想要和你聊的就是汽车的感恩，来自长安福特新福睿斯赞助发起的#感恩节#微话题营销，借助温馨的节日成功提升汽车关注，带动汽车营销。
顶部通告强势吸睛 超级话题抢占推广C位
活动前在11月中旬至感恩节前，新浪通过微博首页顶部通告栏这一广告C位将#感恩节#活动信息进行置顶，通过高曝光、广撒网，第一时间抢占用户视野空间，引导客户关注福睿斯发起的#感恩节#活动；在手机微博搜索界面，占据搜索栏下有利地形给客户带来超级视觉冲击力，最终达到成功引导流量关注#感恩节#话题活动。
在活动页面，新浪将新福睿斯高清车型图片及福特车标置于话题页背景，话题头像及侧边栏多个显眼位置，起到强势吸引关注的效果，提升公众点击兴趣。
情感、亲子系KOL垂直推广
亲子爱定制视频呈现品牌关怀
考虑到大V的垂直传播能力和聚合粉丝优势，新浪汽车针对新福睿斯“时尚家轿新典范”的车型概念匹配多个重量级情感、亲子系KOL参与活动。早在感恩节前一周左右，@微博情感、@微博母婴、@辣妈种草机、@优学讲堂、@微博节日 等具有众多家庭消费者关注的大V先后通过短视频的形式向粉丝介绍了新福睿斯别具一格的8向电动记忆座椅、飞燕型前大灯等车型亮点，为即将到来的感恩节推广进行预热。
感恩节当天，@辣妈种草机 等多位母婴系大V于上午九、十点这一日间流量黄金期先后转发传播@长安福特福睿斯 针对家庭人群的感恩节定制视频《我的爸爸是个骗子》，并带上#感恩节#话题tag增加内容曝光度。定制视频以充满童趣的语言及画面给受众讲述了一个满含父母子女之爱的故事，在故事中传递了长安福特新福睿斯如父爱般“温暖无声，呵护全家一路向前”的品牌理念，成功激起了家长群体的情感共鸣。
微博贴片和相机贴纸工具新颖玩法助推传播热度
除了前期话题汇聚流量、顶部通告及KOL带动传播后，#感恩节#话题已经很好的带动了公众对于新福睿斯汽车的关注，同时为了进一步提升活动热度，刺激网民对于汽车的关注，微博方面推出“角标”、“微博相机贴纸”活动玩法。在发微博时既可以通过贴纸直接链接话题页，带动品牌权益内容的传播，也可以通过添加新福睿斯汽车贴纸，将汽车嵌入图片，引公众侧目，起到很好的品牌车型传播效果。
大众声量热度暴增高位运行
由走势图中可以看出，本次微话题的关注点在感恩节前始终保持在低段位运行，从18日以后，随着感恩节的临近，关注度急剧上涨，增长幅度高达300%，并持续多日不消退，新福睿斯发起的感恩节活动获得了超高人气的关注度，汽车品牌曝光度也增长明显。随后该话题随着感恩节的过去，热度开始回落。
正面情绪引领品牌情感走势
通过本次活动，公众对于新福睿斯汽车的形象反响热烈，情感走势图中，时尚精致的外形成为了广大受众最直观的感受，此外在本次活动中，众多的用户表示汽车的高性价比，适合家庭购买；汽车舒适的内饰也让人感受到了家庭的温暖；LED大灯和顺滑沉稳的操控系统，也让潜在购买者感觉安全出行有了保障。通过本次活动，新浪微话题的营销达到了很好的传播效果，树立了新福睿斯“家庭伴侣”的良好形象。
品牌词云彰显新福睿斯汽车个性和人性
对比活动前后词频，在活动前用户关注的是新福睿斯的车型和自我的需求，更加强调试驾之后的体验和直观的感受，对于汽车的其他方面关注度较低；随着活动的进行，公众对于汽车的关注点出现了明显的转变，潮流的外观、优异的发动系统和速度优势成为了新的关注点，此外，由本次活动带来的感恩氛围也萦绕期间，“感恩”“安全”“陪伴”“家庭”等词汇也成为高频词汇，汽车与亲子爱很好融为一体，在展现汽车本身的优势的同时也很好额体现了新福睿斯汽车所承载的汽车文化。
文化是大众精神文明的基石，具有无可比拟的感染力和共情能力。新福睿斯以感恩节为介质，通过#感恩节#微话题聚集话题人群，微博定向搜索截获流量，微博相机贴纸新颖玩法等方式，有效的吸引了网民对于新福睿斯车型的关注，向顾客输出了新福睿斯的品牌价值和理念，成功塑造了新福睿斯时尚精致而又动力强劲的汽车形象，成功圈粉年轻受众。本次活动激发的共鸣也将为新福睿斯提供更广阔的市场。
（来源：营销新说）
