2018年是精彩的一年，热点如走马观花，节日、活动、社会热点等等，每一个都能让我们沉浸其中，不可自拔。对于品牌来说，这些热点是天然的营销C位，有一句话说：有机会要上，没有机会创造机会也要上。今天新说君就来带大家一起回顾下那些借势、自造热点带来的炫丽营销。
1、雪佛兰：Ultra电音节与嘻哈明星玩家带来的奇妙反应
项目简述：雪佛兰与世界顶级电音节Ultra联手，向电音爱好者致敬，并通过创意H5与消费者进行交流，加上嘻哈界头号玩家小青龙在电音节现场为雪佛兰站台，与现场观众充分互动，从线下蔓延到线上，形成对消费者的营销合围。
趋势解读：雪佛兰精准“狙击”用户：聚焦音乐属性群体，向年轻活力属性靠拢， Ultra和嘻哈头号玩家小青龙的加持，更是为雪佛兰带来更高的品牌认知度和忠诚度，借助创意H5、现场互动和KOL的分发，针对音乐圈、娱乐圈和汽车圈兴趣圈层进行精准粉丝圈层覆盖，在微博上形成多圈层的传播矩阵，引发用户的集体参与，形成口碑传播。
2、大众汽车：T字舞拓出前路
项目简述：借势《这！就是街舞》在全网的热度，大众以旗下所有SUV首字母“T”为题材，掀起一波挑战“T字舞”的风暴。
趋势解读：大众将贯穿始终的拓之精神与流行元素结合，借势全网街舞热度，第一时间抓住网友眼球，创意的方式和精彩的挑战吸引网友参与其中，通过社交平台，将这种挑战形成具有品牌影响力的传播。
3、广汽丰田雷凌185T：《飞驰人生》剧组探访记
项目简述：广汽丰田雷凌185T带粉丝进入韩寒导演的新作——《飞驰人生》片场，近距离探查电影拍摄，通过H5进行粉丝招募，娱乐、汽车圈大V持续引导用户关注，专业大V现场直播和粉丝互动，集聚粉丝能量，为雷凌185T带来可观的大众声量。
趋势营销：参与感对于营销来说是十分重要的。区别于简单直接的营销，雷凌185T融入了电影制作过程，增强用户参与感，让每个人都能感同身受电影制作过程中的精彩亮点。韩寒跨界作家、赛车手、导演，自带流量光环，更是能够为雷凌185T带来多圈层的年轻粉丝，使品牌获得年轻流量。
4、一汽红旗：中秋不加班
项目简述：一汽红旗H5借势中秋佳节，抛出“中秋不加班”的态度，真实面对年轻人对生活的期望，通过创意长图文、和“为爱”系列三部曲，在微博上刷屏，让广大消费者看到一汽红旗越来越年轻的生态。
趋势解读：情感共鸣一直是一把利器，能够直戳消费者心底。但是如何才能引发消费者的情感共鸣？一汽红旗看到了现代年轻人群工作和生活状态的压抑，提出“不加班”来理解和“为爱”来支持，真正走入年轻人群内部，去探查他们的心理，加深受众对品牌的好感度。
5、斯柯达柯珞克：韩庚从心出发的舞台之路
项目简述：上汽大众斯柯达柯珞克新车上市，借势《这，就是街舞！》的热度，联合乐鱼VIDEO和人气再上新高的导师韩庚，拍摄一部短视频——以艺人幕后的辛苦付出为核心，讲述舞台对韩庚的意义，打动一众粉丝，快速融入年轻群体。
趋势解读：韩庚本就具有很高人气，在超级网综《这，就是街舞！》担任导师之后更是将他的人气再次推上高潮，柯珞克选择将韩庚作为明星的幕后努力搬上荧幕，迎合了粉丝对明星台上台下生活窥视的心理，并结合“从心出发”的品牌，突破了品牌与明星关联度差的局限，柯珞克与韩庚深度捆绑，使上汽斯柯达柯珞克获得了口碑、声量双丰收。
6、路虎发现神行：发现中国24节气
项目简述：随着人们对中国传统文化的认知和接受水平越来越高，路虎发现神行携手吴尊和微博一起，开启2018#发现中国24节气#之旅，以“发现”精神探索24个美好时节，解读人文地理的智慧宝藏。
趋势解读：基于对文化氛围的洞察和年轻人群对传统文化的接受和喜爱程度，路虎发现神行打造以“发现”24节气为核心的创意，极大的调动了年轻人群对于中国数千年来传承文化的情感共鸣，吴尊的明星吸流，新浪、微博的平台分发，为路虎积淀了品牌调性和受众认知。
7、一汽大众蔚领：中国漫游记
项目简述：一汽大众首款旅行车蔚领C-TREK围绕旅行概念，与《了不起的村落》第二季合作，延续#中国漫游季#话题热度，通过《寻色之旅》创意H5和跨界星座，联合@同道大叔，在微博上创造了属于蔚领的“营销漫游记”。
趋势解读：一汽大众蔚领赋予旅行以人文色彩，将隐秘而幽微的自然与旅行充分结合起来，迅速占领城市喧嚣中渴望旅行带来改变的消费者的心理，开拓全新的内容与兴趣融合形式，从社交化网络中做到营销突围，沉淀品牌形象。
8、梅赛德斯-奔驰GLA：游走电竞世界
项目简述：梅赛德斯-奔驰跨界电竞，赞助最火爆的网络游戏英雄联盟S7总决赛，通过话题运营、跨圈层KOL引导、新浪微博传播，向年轻人群传递奔驰“天生无畏”的品牌理念。
趋势解读：英雄联盟是当前最火爆的网络游戏，每年S赛都会吸引近亿粉丝关注，GLA巧妙利用网友团队协作、有请和信任，对岁月的追忆，甚至是胜利后击掌相庆的仪式感，激发用户对品牌产生兴趣，捆绑年轻热血属性，有效实现了奔驰GLA SUV车型覆盖年轻人群的诉求。
9、长安福特锐界：《挑战不可能》社交粉丝转化
项目简述：长安福特锐界冠名《挑战不可能》第三季，借势节目泛社会化的舆论影响，利用台网策略，在微博上联动综艺、明星、搞笑等泛娱乐化领域的KOL优势，制造全民大讨论的声量场，实现锐界品牌精神、认知度和好感度的直线上升。
趋势解读：长安福特锐界提倡的品牌精神“任意前行，界由我定”，与《挑战不可能》第三季节目气质的内在一致性，是长安福特锐界冠名的基础。利用微博泛娱乐化领域的核心优势，台网联动使观众观看综艺节目时，完成从“电视荧屏-视频平台-微博”的粉丝迁移。
（来源：营销新说）
