每4年一届的世界杯，不仅仅是足球领域的盛事，更是品牌跨界体育，占领广大球迷心智的C位。世界杯营销是机会，更是挑战，但有时候风险又能转化为机遇，两者之间的相互转化，考验的是品牌的临场反应。在世界杯的众多风险中，尤为重要的是赞助的风险，赞助法则是要么避开风险，选择自创话题等形式的营销，要么紧跟热点，灵活应对，做到化险为夷，甚至转化成正面声量。汽车领域里的WEY、奔驰、长安福特、东风雪铁龙等诸多品牌充分运用品牌特质，凭借社交平台的舆论引导和传播优势，从世界杯中强势“出线”，在整个世界杯期间，将自己的品牌态度传递给粉丝们，沉淀潜在粉丝。
今天我们就来看看，世界杯上那些亮眼的营销“进球”方式。
项目简述：WEY签约世界足球巨星C罗作为形象代言人，在世界杯期间，围绕C罗和WEY的共同品质——执着、坚毅、勇气，打造＃亿万喝彩，我WEY球狂＃专属话题，聚焦世界球迷眼球，将WEY的车型特质与C罗灵活的身姿结合，通过趣味视频、创意H5等多元方式展现的淋漓尽致。
趋势解读：C罗本身自带流量光环，在世界杯期间更是强大的流量焦点，WEY与C罗联手，既能在品牌态度和特质上对粉丝形成一种趋同感受，同时也将WEY品牌推向国际舞台。社交平台则将话题性无限放大，让球迷在关注C罗的同时，潜移默化中提升WEY的品牌认同，可谓妙手偶得之。
项目简述：作为德国队几十年的赞助商，梅赛德斯-奔驰通过《超越，从未停歇》短视频将对德国队突破自身的期待和品牌对品质的追求结合，传递出自己的世界杯态度。以独具创意的海报实时跟进德国队的世界杯进展，在爆冷出局后，梅赛德斯-奔驰有温度，有态度的创意文案率先表明期待四年后的世界杯，为品牌在逆势时力挽狂澜，赢得众多球迷的心。
趋势解读：梅赛德斯-奔驰冷静与热血的一体双面，保持百年汽车品牌的格调同时，不失风度的将自己正向、温暖的态度传递给用户，瞬息万变的球场为营销带来了很大的变数，但梅赛德斯-奔驰出色的营销敏感度依然为品牌收获了粉丝的情感认同。
项目简述：在两届世界杯上，长安福特都坚持一球成名的理念，并将这种理念化为营销动力，占据微博动态开机报头第一入口，率先引领世界杯曝光C位。定制“长安福特一球成名”世界杯主题活动，线上线下参与瓜分20万现金红包，强烈吸引大量用户，加上多个领域百万级大V互动，增加长安福特热度，使长安福特能够在世界杯上“一球成名”。
趋势解读：一个好的位置，往往能够带来亮眼的表现。长安福特率先占据世界杯流量C位，通过话题聚焦用户UGC、活动聚合用户关注、品牌态度打造情感共鸣，长安福特的营销能够打通连接球迷的心路，也就不足为怪。
项目简述： 东风雪铁龙携手新浪体育原创优质视频栏目《世界杯道中道》，在足球名嘴张路的加持下，深耕内容创作，促使汽车品牌与世界杯、足球深度绑定，AR技术、直播、人工智能等技术，帮助东风雪铁龙实现声量从“量”到“质”的稳健上升。
趋势解读：东风雪铁龙在世界杯期间，采取的是专注专业内容与品牌精神的关联，从内容上打动用户，与球迷更近距离接触，兼顾营销质与量的同步提升，最终才能促进球迷转化成品牌粉丝。
项目简述：起亚集团作为国际足联合作伙伴里唯一的汽车企业，让东风悦达起亚站在统揽全局的高度，打造世界杯营销项目。“世界杯大赢家，逐鹿俄罗斯”互动竞猜的积分累计玩法和大额奖励，持续提升用户粘性，多领域KOL助力品牌活动传播，新浪黄金资源无缝衔接，使东风悦达起亚成为世界杯大赢家。
趋势解读：在社交互联时代里，内容，渠道分发是营销的两条大腿，缺一不可。东风悦达起亚能够成为世界杯大赢家，出彩的趣味互动体验，持续累积的内容逻辑搭配社交平台在内容分发上的优质资源，齐头并进，帮助东风悦达起亚以超级大赢家的姿态完美收官世界杯。
（来源：营销新说）
