这几件大事，错过你会后悔！
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2018年，各种各样的大事件，记录着我们度过的精彩一年。
与此同时，每一次大事件的发生，也是营销的绝佳时机，超级红人节、微博之夜、新浪3X3黄金联赛、节日热点等，很多品牌抓住了机会，扶摇直上，实现品牌声量和销量的双丰收。
今天新说君给大家带来的是那些借势大事件的营销精彩战役。
项目简述：凯迪拉克连续两年携手微博电影之夜，利用微博超级IP巨大的流量红利，塑造消费者心中的经典角色。
项目执行：微博电影之夜预热H5为凯迪拉克特制一个环节——“我的奇幻电影人生”经典电影情节互动环节，唤起网友对经典电影的记忆，再次植入凯迪拉克的品牌形象；将明星访谈间从实体房间转换到凯迪拉克CT6车上，邀请袁姗姗、韩宇和胡浩亮等明星进行采访直播。从话题聚合到明星背书，从活动直播到趣味短视频，从广告曝光到互动引导，让凯迪拉克获得数十亿曝光。
趋势解读：凯迪拉克在电影史上具有举足轻重的地位，将合作对象选择为微博电影之夜，是看到了微博电影之夜将评选的主动权完全交给网友，这是一个由中国最庞大的网友群体支撑起来的电影盛会，凯迪拉克用这种方式来亲近年轻用户，正是与年轻人群对话的绝佳时机。
项目简述：梅赛德斯-奔驰总赞#2018北京车展#，借势车展期间消费者对车展的关注度，吸引用户精准引流，实现声量转化。
项目执行：汽车界网红@PS3保罗和@汽车洋葱圈微博直播奔驰站台，解读梅赛德斯-奔驰各大车型的魅力，全面释放网红的引流能力；最新的宣传片，在15秒内闪现多款车型与驾驶场景尽展奔驰风采，给用户带来强烈的视觉冲击，同时定制H5，揭开未来城市的神秘面纱，与用户一同发现未来全新生活方式。
趋势解读：作为国内最大的车展之一，北京车展无论在线上还是在线下，都拥有极高的人气，是汽车意向消费者重点关注对象。梅赛德斯-奔驰充分利用“车展”受众的高度垂直特性，通过最直观的方式将品牌特点展现在消费者面前，最大限度分享“车展流量大红包”，加速车展声量的提升，实现精准定向沉淀受众。
项目简述：借势全民热点“11.11”，MINI以“帮你清空购物车”的创意，击中年轻人群在双十一最大的痛点，与微博联手，实现一波超神打法。
项目执行：微博定制#购物车被掏空#爆款话题，借势双十一引导用户参与讨论，建立专属于MINI的社交沟通阵地；微博首页顶部通告栏长期置顶曝光和大图CARD品效通定向导流用户；汽车垂直领域10位KOL联合转发MINI官方活动或9张精美手绘活动海报，强势吸引汽车圈层用户关注。
趋势解读：双十一已经成为一个全民热点，购物车成为双十一期间最重要的关键词，MINI这波借势营销，利用消费者对购物车的纠结心态，制造#清空购物车#，瞬间抓住消费者眼球，创意得到目标受众的共鸣，并且引发用户强烈的互动欲望，深度体验、参与和传播MINI的创意。
项目简述：针对年轻人设计的车型，上汽荣威RX3与超级红人节联手，将RX3超高的颜值、卓越的性能、高含量的黑科技通过超级红人节传达给广大用户。
项目执行：RX3搭载超级红人节预热海报，全面曝光，同时定制《红人由你定》竞猜互动H5，送出活动入场券，调动网红粉丝积极性和参与热情；活动当天，多位网红微博直播，亲身体验RX3；特设RX3实力大神红人现场颁奖，@英国报姐发博打call，20余位微博红人发博带出RX3，并发布与RX3合影红毯照片，进一步维持品牌热度。
趋势解读：网红经济是近几年最火热的营销方式之一，上汽荣威RX3选择大IP合作，与年轻用户连接的同时，也向年轻人输出自身的品牌与文化，将网红庞大的粉丝数量转化成为品牌粉丝。
项目简述：东风风神联手足球顶级赛事之一——新浪5X5足金联赛，在世界杯影响和微博造势的双重影响下，东风风神“5耀封神，一起来战”的口号吸引了无数用户。
项目执行：东风风神利用城市特质、节日、社会热议话题为创意制作每一站的海报，是东风风神对观众了解程度加深的过程，体育、汽车界KOL联合背书，加上众多明星的站台，为东风风神带来了用户认可度和美誉度的提升。
趋势解读：跨界足球，更凭借世界杯带来的足球热，东风风神给消费者带来了一场场视觉盛宴。品牌想要获取关注，陪伴用户一起成长、热血的路程也可以成为营销的关键，将那些点燃球迷心中热血的瞬间，制作成为方便大家讨论传播的话题，加速传播，实现品牌声量提升。
项目简述：以时尚风格设计和匠心品牌理念为核心的长安睿骋CC，首席合作新浪时尚年度盛典——风格大赏，实现用户的迁移，完成社交声量转化。
项目执行：长安睿骋CC植入新浪时尚感官系列微电影《浮生六梦》，与@魏大勋 、@陈瑶Sebrina 、@演员马可 深度合作产出街拍专题，以及多位明星深度合作，在定制话题#致心美质#、时尚海报、活动现场深度融合，长安睿骋CC时尚风格设计，与匠心品牌理念得以深化。
趋势解读：借助微博的社交传播优势与话题的互动特性，长安睿骋CC实现从形象输出、调性提升、认知深化，至连接用户的能力升级。
项目简述：围绕中国最大的节日热点——春节，一汽马自达以“八仙过海，各显神通”为核心创意，与用户互动，拯救被家里人轰炸的春节。
项目执行：以微博超话#去哪儿过年#和定制话题#拯救春节计划#为主要阵地，一汽马自达洞察通过“各显神通，拯救春节”H5深度沟通用户，联动微博贴纸，解锁个性独特春节拍照新姿势。同时，携手小沈阳和各大圈层KOL，形成社交媒体传播矩阵，温情春节短视频，传达一汽马自达的春节团圆态度，裂变式渗透21个圈层，形成用户情感认同。
趋势解读：以春节为核心的节日热点营销，情感是节日的重要属性，一汽马自达既看到春节时期年轻人被轮番轰炸的现实状态，提出各显神通的解决办法，又在最后以短视频表达出自己的情感倾向，使情感共鸣能够深度触达消费者的内心深处，促成一汽马自达舆论正面声量大爆发。
项目简述：海马汽车作为黄金联赛2018赛季的顶级战略合作伙伴，对赛事全程给予大力支持，与新浪、微博深度合作赢得品牌年轻化的深化传播。
项目执行：在每一站比赛现场周边布置品牌展示专区、全国近400家经销商门店设置了3X3黄金联赛的体验专区，通过篮球体验专区的沉浸式体验加深对品牌的好感与认可。在线上通过《热血街舞团》的明星嘉宾Young G、中国知名嘻哈说唱歌手TT等在年轻人群心中具有影响力的明星，引爆传播热度。
趋势解读：跨界体育营销，海马汽车通过新浪3X3黄金联赛的每一站强劲的对抗，使品牌的“青春”、“活力”的调性以及潮外观、强动力等产品实力也逐渐深入人心，实现了从线下到线上的销售数据转化。
新浪、微博超级IP矩阵每年都是品牌营销C位，2018年不知道你抓住了没有呢？如果没有的话，2019年全新开启，就等你！
（来源：营销新说）
