“可以帮我洗个东西吗？”
“洗什么？”
“喜欢我”
以前，年轻人喜欢文艺的情话，夏目漱石的爱情是“今晚的月色真美”；林徽因的爱情是“你是人间的四月天”；张爱玲的爱情是“海中月是天上月，眼前人是心上人”。但现在，年轻人更喜欢“土味情话”，所以，一时间“土味情话”浪潮席卷了整个社交圈，虽然土得掉渣、尬的要命、甜的想吐，但完全不妨碍它的热度。尤其是，这些土味情话被你的爱豆说出来，杀伤力堪比核弹，比如胡冰卿、沈梦辰、李金铭或者韩栋、白客。
从2018年6月开始，长安欧尚cos1°用一系列跨界新浪时尚的动作，放得下身段，端得起格调，从#我耀我的美#的时尚观念入手，运用年轻人最喜欢的流行语言，扭转消费者对品牌的认知，通过“时尚、美、年轻”的塑造，迅速在年轻人心中找到了位置，将产品DNA中的年轻和时尚属性传输给了广大消费者。这波长安欧尚cos1°的“土味情话”了解一下。
时尚街拍
我耀我的美
为了向用户表达“我耀我的美”的品牌态度，长安欧尚cos1°联合新浪时尚以及胡冰卿、李金铭、沈梦辰、韩栋和白客五位时尚明星，拍摄5套时尚大片街拍，将车型中的时尚设计和年轻构型作为一种要素，融入街拍当中，既可以突出了5位明星的时尚特性，又能和谐表现长安欧尚cos1°的特点，安安静静做一个“美男子”，绝妙。
五位明星各有各的风情，长安欧尚cos1°参与了五位时尚明星的街拍时尚写真和精美短视频，为每一位明星凹出鲜明、抓人眼球的时尚造型，为用户带来更丰富的视觉体验。
而且，长安欧尚cos1°的时尚街拍九宫图和精美短视频还只是花絮，让人流连忘返、欲罢不能之时，引流到欧尚专属APP——欧尚style，观看完整版的时尚大片。
土味情话大作战
欧尚cos1°的时尚共情
既然要表达“我耀我的美”的时尚观念，那么时下最热、年轻人最喜欢的表达方式——“土味情话”怎能放过？
“兰草型”氧气美女胡冰卿、暖萌灵动女神李金铭、百变女神沈梦辰和魅力型男韩栋、幽默才子白客带来的“土味情话”，当你听到的时候，有没有一种心动的感觉？末尾放出新浪时尚X FUNer和我耀我的美图标，让用户能够更清晰感知到品牌。
这种心动的感觉，也正是长安欧尚cos1°想要告诉消费者的。作为长安汽车旗下第一款SUV车型，肩上的担子很重，但越沉重，越要飞翔。cos1°线条流畅的设计造型，年轻、时尚以及运动感非常符合当下的审美需求，也为它注入了活力与激情，凸显了与时尚相匹配的年轻个性内涵，也赢得了年轻人对审美苛刻的要求。
长安欧尚cos1°在时尚大片街拍和“土味情话”引爆关于品牌的时尚热潮后，瞅准时机，放出大奖互动活动，秀出最美自拍照和《发现你的美》创意互动H5，就能赢得长安欧尚cos1°送出的精美奖品和X、Mac和小米8的大奖，吸引用户耀出自己的美。
在长达两个月的传播过程中，依托五位明星、新浪时尚和25位各领域KOL转发扩散组成的传播矩阵，长安欧尚cos1°触达泛圈层人群，完成从粉丝圈层到时尚圈层，最后到大众圈层的声量辐射，长安欧尚cos1°新车上市的话题得以在全平台发酵，跨界时尚营销的价值被进一步放大，#我耀我的美#话题阅读超3.5亿，冲顶华南新车榜单TOP1，有效沉淀了用户对长安欧尚cos1°“美”的标签认知和年轻属性的接受。
以五位明星的时尚街拍和新浪时尚在业界的金字招牌，夯实品牌形象与年轻时尚属性在年轻人心中的重叠融合；以热门的流行语言“土味情话”为突破口，长安欧尚cos1°打开了年轻人对品牌认知的心门；最后依靠新浪和微博最为强大的KOL优势，将品牌形象和“我耀我的美”的态度传递给了无数的年轻人，长安欧尚cos1°跨界新浪时尚，无疑为后来的汽车营销提供了可供复制的捷径。
（来源：营销新说）
