当行业同质化现象越来越明显，传统营销手段趋于“下意识反应”时，“跨界”成为新的探索方式。品牌声量在不同的圈层得到更大范围的传播，碰撞出奇妙火花的同时也能给品牌和用户带来不一样的全新体验。
长安福特在新蒙迪欧 (配置|询价)车型的推行中玩了一把“潮流”，与明星、时尚完美触电，在90后中掀起一场跨界狂欢。
挖掘共性，
微博推广预热跨界营销
跨界并不是机械的1+1，而是基于每个圈层的传播特点，选择合适的传播媒介，挖掘共性形成1+1＞2的合力。
新蒙迪欧主打时尚智趣概念，跨界明星届的时候便选择了优雅时尚的青年演员颖儿与绅士儒雅的人气偶像任嘉伦作为城市探享官，与品牌形象高度契合。而微博作为最受90后喜爱的追星与社交平台之一，则恰好符合新蒙迪欧前期视频预热的传播需求。
11月、12月期间，@长安福特新蒙迪欧 推送多条《城客48小时》主题视频，为了使视频达到更好的预热效果，新浪充分调配微博后台大数据资源与品效通高级包装，匹配年轻用户进行精准推广，在短短几十秒的光影转换中展示了任嘉伦与颖儿驾驶新蒙迪欧探索上海、深圳的绝美画面，给受众留下新蒙迪欧线条雅致、灯光绚丽、内饰精致、动力澎湃的初印象。
定制双话题巧集流量，
强化跨界关联
品牌光与明星单方面关联还远远不够，跨界营销的本质是触及品牌的潜在用户。因此，新蒙迪欧一方面定制主话题#城客48小时#成为品牌方、媒体与受众互动的重要阵地，@长安福特新蒙迪欧 品牌本身与@新浪娱乐 等超级账号在话题内页持续路透活动新物料升温话题热度。
另一方面将子话题#新蒙迪欧城市探享官#打造成借势粉丝声量的重要渠道，@颖儿Yinger 与@任嘉伦Allen 作为高人气偶像，在90后群体中具有强大的粉丝基础，相关话题通过粉丝得到层层传播，新蒙迪欧的品牌影响力不断扩大，截至目前#城客48小时#与#新蒙迪欧城市探享官#分别获得了1.6亿和1.7亿的超高阅读量，互动量也掀起高潮，分别是33.2万和32.8万，新蒙迪欧这次的“跨界狂欢”也成功被更多人了解。
时尚类账号跨界助势，
进一步放大活动声量
除了利用微博话题、明星影响力和品效通精准营销引发微博曝光、吸引用户互动外，新蒙迪欧还借助@新浪时尚、@时尚先生Esquie 、@南都娱乐周刊、@时尚旅游NGT 等时尚媒体大号以及@郑林晚 、@孙雅君、@时尚_余辉等时尚类kol发布新蒙迪欧“城客48小时”的在上海与深圳两个活动现场的相关时尚跨界活动报道，实现了跨界营销的长尾传播。
大众声量峰峦迭起
从走势图中可以看出，在线上活动开始前，福特新蒙迪欧大众声量走势较为平缓，声量最高点仅接近4000，自线上预热启动后，大众声量走势开始回暖，以稳步上升的姿态于线下活动日达到声量巅峰，11月15日，大众声量逼近10000点，较活动前增长150%，12月23日，声量走势再次出现高峰，达到9000点，较活动前也有125%的增幅。
优越性能获网友齐点赞
从情绪分布中可以看出，网友对长安福特新蒙迪欧的初印象反响极佳。对相关网友评论进行梳理分类，发现20.40%的网友点赞其外观精致，色彩多姿，流线型的小翘尾、迷人的后尾灯造型成为很多人的心头好；在城客探享官颖儿对空间的重点安利下，19.60%的网友对其宽阔的乘坐空间感到满意；作为一款主打年轻市场的车型，双流涡轮增压的技术加持与平顺的加速体验也让目标群体再一次侧目，16.70%对动力表现大为赞赏。此外，奢华典雅的内饰、车内设计细节等也获得好评。
多领域联动深化品牌新潮形象
复盘整个推广流程，@长安福特新蒙迪欧 前期发起的#城客48小时#绝对不是一场汽车届的大型自嗨，而是奏响多领域联动的“前奏曲”。@颖儿Yinger 和@任嘉伦Allen 的高人气传播，让粉丝饭圈了解了新蒙迪欧的“前卫”“大气”，而@时尚旅游NGT、@新浪时尚、@时尚先生Esquie 、@南都娱乐周刊 等时尚届KOL的助力，更让新蒙迪欧“时尚”的标签深入人心。
80、90年轻一代消费者当道，粉丝经济时代到来，汽车品牌需拓展与年轻用户的多维触点，通过更多元、丰富、贴近的方式与之沟通，新蒙迪欧充分新浪微博的调动年轻用户的营销能力，以“粉丝营销”与“时尚跨界”联盟的形式，成功圈粉年轻受众，塑造了新蒙迪欧时尚、新锐的品牌印象。
（来源：营销新说）
