不知从何时起，“精致”一词成了许多人追求的生活方式。而要想活得精致，既要敢于展露自己别具一格的时尚品位，也要学会释放真我，与内心深处的灵魂对话，以高配实力打动获得年轻人认可。
一汽马自达在其新车型阿特兹&CX-4小改款上市前期，正是从这样的“精致生活”理念出发，在新浪微博进行了一次成功的营销，取得了“内外兼修”的热烈反响。
◆ 外在颜值暴击：首次跨界巴黎时装周，专题页C位广告让你过目不忘
近期，巴黎时装周火热进行，一汽马自达看准时机，首次尝试跨界，与新浪时尚达成合作，赞助时装周专题活动，借势推出全新阿特兹&CX-4。
在秋冬时装周报道专区，新车型信息于硬广位持续露出，赢得了强势流量。同时，参与时装周的众多演艺明星也带来了粉丝效应，吸引众多新浪微博用户关注新浪时尚，并主动点击相关报道专区了解最新动态，进一步提升了一汽马自达阿特兹&CX-4的曝光度。
此外，在大型国际时装周报道的植入，也呼应了一汽马自达阿特兹&CX-4新车型的外观特点。在受众内心建立起一汽马自达与时尚、精致的关联，迎合了潜在消费群体的兴趣特征，也塑造了品牌的国际形象。
比如新车型采用了独特的三层魂动红车漆，在细微之处提升了时尚感；别具匠心的流线形外观设计，不失经典的韵味，契合了巴黎时装周的主题，彰显车主的品位与风格。
◆ 内里高配科技助力：独家话题与专属“唤醒海报”互联，全民热议新生活
精致生活也离不开内在的高配置。本次一汽马自达推出的新款阿特兹&CX-4为短期限量出售的供应配置，在原本价位的基础上，增加了更多先进科技的应用，性价比极高。为展现其独有的科技感，新浪微博为其定制了具有科幻色彩的上市倒计时海报，助力销售预热。
除海报外，一汽马自达还创建了话题 #call醒你的新生活# ，发起与网友的讨论与互动。从更深层次的“内心精致”出发打动潜在消费者，使其主动参与转发讨论，为这一话题带来了超过4000万的热度。
值得关注的亮点是，一汽马自达配合话题制作了趣味H5，用户可以上传自己喜爱的图片，生成专属“唤醒海报”，带来个性化新体验。
在春季到来之时，万物复苏，也应该给自己定个小目标，开启全新的生活方式。进入该H5，即可选择唤醒事业、家庭、健康、生活或是自己，直击当下社会人们的生活压力所在，激发网友情感共鸣。
如“唤醒自己”，就抓住了上班族因工作繁忙无暇充实自我的现象，在海报中加入了“养成良好的阅读习惯从今天开始”的口号。海报生成后还可一键分享至微博，与 #call醒你的新生活# 话题互通，配上独特的“唤醒体”文案，吸引了大批用户参与和转发，直接拉高了大众声量。
◆ 看准主力消费群体，话题讨论激发持续热度
在当下社会，80后是汽车市场的主力消费人群；90后尤其是95后，正迈入人生新阶段，潜在购车需求同样值得关注。一汽马自达本次的营销正是抓住了这一点，通过一手完美的感情牌，一举击中了年轻群体的内心，成功俘获大批年轻目光，90后及95后年龄层占比从23%一举跃迁到59%，就是最好的证明。
从地域分布上来看，可发现北上广、东南部及四川地区对活动反响较高，而这些地区也恰恰是年轻人的聚居地，自带时尚、潮流、乐趣标签，可见“call醒你的新生活”深刻抓住了他们对精致生活的向往，轻而易举吸引关注。
◆ 直击年轻人兴趣所在，“有颜有实力”好评如潮
追求个性、潮流、精致的年轻群体，自然是最容易被令人惊艳的颜值所打动的消费者。本次一汽马自达与巴黎时装周的跨界合作，更是建立了品牌与时尚的联系。网友纷纷热议“果然够华丽”、“期待这个款式赶紧出现在大众面前”，可见本次上市的新车型魅力十足。
光是好看还不够，现在的年轻人也同样注重实用。一汽马自达在推广阿特兹&CX-4时，主打“智领科技”，通过更加人性化、自动化的全新高科技来改善车主的驾车体验。对此网友纷纷表示，这两款新车果然名副其实。“全新高能黑科技”、“设计真的很很贴心”、“妥妥的实力”等称赞也带来了具有压倒性的好评风暴。
◆ 不断激发受众期待，闪亮登场带来持续热潮
马自达阿特兹&CX-4上市前后的热度一直出去不断攀升的态势，3月1日，在@一汽马自达 连续几日发布的倒计时海报强势宣传过后，大众期盼已久的阿特兹&CX-4闪亮登场，创造出话题新高峰。上市后，时装周硬广位的优势与#call醒你的新生活#互动热度不减，进一步推高了阿特兹&CX-4的曝光度，在新车上市后仍旧始终保持着不俗的传播成效，一汽马自达的声量一直稳居高位，可见本次营销效果并非昙花一现，而是具有长效的一次营销风潮。
如今的汽车消费市场已经逐渐成为年轻人的天下，要想完成一次成功的营销，就必须要让这个主力消费群体发自内心地认可本品牌。当今时代，年轻人热衷于网络社交，追求时尚精致的自我。因此，在营销策略上，不仅要选择在他们最为活跃的社交平台发力，更要抓住其兴趣爱好、情感需求以及内心深处的生活态度。从内外两个层次一起发力，才能抓住年轻人的心，成为他们最心爱的座驾。
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（来源：营销新说）
