活动前，H5+微话题充分汇聚粉丝
在本次营销活动前，发布率先推出H5产品“雷凌 (配置|询价)邀你飞驰人生”，通过大量娱乐KOL带动话题热量，“教父娱乐”、“电影圈八卦”等大V在1日、2日微博发布话题，通过透露赛车喜剧电影的拍摄，自然连接到雷凌汽车，然后发出邀请链接，参与H5互动加入探班剧组的活动，通过探班与爱豆零距离接触的诱惑，迅速吸粉。
为了能够更好的通过活动提升对于这款车的关注，广汽丰田和新浪合作推出#飞驰人生片场揭秘#话题，让更多有共鸣的观众打卡集合，分享关于电影，关于汽车的故事和心情。
活动中，大V直播充分调动粉丝热情创造传播新高度
在活动开展中，和专业大V“小浪编辑部”、“开车编辑部”等直播探秘剧组活动，活动现场韩寒背靠雷凌，风趣幽默的从一个专业赛车手的角度讲述雷凌汽车的发动机、涡轮等操作系统优势，并让粉丝亲自体验雷凌汽车的强悍操作性。该次直播截至目前实现了共97万人次的观看，@小浪编辑部 直播共获得2933人次的点赞支持，通过直播聚集了一批专业粉丝，完美的实现了传播宣传效果。
网红助力，活动后热度余温犹存
新浪汽车利用网红经济的热潮，结合雷凌185T年轻、潮流、时尚的运动风格，精心挑选多位网红大V参与探秘剧组活动。活动后，多位网红纷纷发布和剧组、汽车，以及偶像韩寒的合影，打卡话题区引来众多粉丝点赞围观。活动后宣传充分借助网红效应影响粉丝群体，将网红粉丝转化为品牌挚友，带动雷凌汽车关注度大增。
大众声量阶段性持续性走高
由声量可以看出，从1日活动开始后，数据量增长明显。1日、2日，活动开始，娱乐大V的带动，出现了第一波的增长，增幅高达200%，活动周期内，舆情声量保持稳中有升，6日，直播探班活动刺激舆情声量急升，增幅高达200%。
运动风的炫酷外观成为关注热点
通过网民观点收集，对于本次营销中的雷凌185T汽车形象，网民的正面评论占据主导，其中24.6%的网民被炫酷的外观迷倒，优异的操控系统和智能的启停系统所呈现的运动风深入人心，负面评论少。
品牌词云凸显强硬装配实力
在产品的高频度词汇中，对比活动前后的效果，活动前以“订车”、“首付”、“价格”等通俗购买词汇为主，活动后“操控”、“配置”、“动力”等词成为除品牌名称外最受关注词，通过本次营销活动充分展现出了雷凌自身所具有的汽车气质和文化，这种独一无二的定位也势必会开拓出汽车销售新局面。
雷凌此次营销可谓别具特色，相比较传统的营销，选择了“探班剧组”而且是赛车喜剧电影，更重要的是赛车手导演青年偶像韩寒的剧组，人气偶像本身强大的影响力已经为本款汽车形象打下深深的烙印，加上本次剧组现场飙车技，更是添彩，并辅以知名KOL推荐转发，微话题传播，再加上即将开始的电影宣传，实现了大面积高热量的宣传，声量提升明显，营销效果甚佳。
（来源：营销新说）
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