在汽车品牌投入年轻化的浪潮中，长安福特新一代福克斯 (配置|询价)走在前沿，拥抱《即刻电音》，利用微博社交互动与传播的优势，跟随节目热度进行营销，辐射更广泛的TA，并借电音传达出品牌“GO精彩，就现在”的潮流理念，提升品牌在年轻人群中的影响力。
热点跟踪，福克斯广泛曝光绑定节目
《即刻电音》在全网的火爆程度证明了其受年轻人的喜爱程度，这种热爱通过线上转化为有效的流量来源。新一代福克斯与#即刻电音#官方话题进行绑定共建，在封面海报、导语、广告banner等多个位置全面体现品牌信息，并且在#即刻电音#的精彩节目短视频中，加入品牌贴片传播品牌信息，进行“攻占”用户视野的曝光。
在即刻电音激烈的角逐进行过程中，用户在话题里积极应援自己喜爱的明星，新一代福克斯品牌信息覆盖了用户打榜支援的每条路径，结合节目#即刻电音#主话题，发布最受期待主理人榜，邀请用户通过原创、转发、“充电”等多种形式为主理人投票，最大化地聚集节目观众及明星粉丝，制造社交话题，引燃舆论爆点。
张艺兴、尚雯婕、大张伟、Allan Walker、卜凡、木子洋等明星、选手、大V主动参与#即刻电音#话题互动传播，吸引了64万橙V和2.3万蓝V的参与，覆盖海量年轻粉丝。在这个过程中，新一代福克斯与节目高频同框，不断强化品牌与电音IP的深度绑定，将用户对《即刻电音》的喜爱转化为对品牌的偏好，提升了品牌在年轻群体中的好感度。
原生内容，点燃品牌热潮
除了在节目上进行热度跟踪，微博还为新一代福克斯定制#用你的drop点燃我#专属话题，作为用户对车型讨论和发表意见的前沿阵地，与#即刻电音#话题高度同步，积极互动。
新浪汽车大号@开车编辑部 根据每期节目热点，从品牌出发，利用新一代福克斯车型亮点，与节目热点充分融合，包括无砚组合和空灵女声Jasmine与新一代福克斯在线freestyle电音歌曲、电音达人们会开什么车、电音与新一代福克斯短视频混剪等在内，创造8期包括短视频、图文等形式在内的原生内容，进一步释放新一代福克斯“GO精彩，就现在”的品牌主张。
同时，发布《2019全民电音制作人》H5收集销售线索，用户通过点击或滑动不同区域制作专属电音音乐，新颖的形式和奇妙的创意，吸引用户参与H5互动，在价值观上与年轻人群接洽、同步。走心而趋近用户兴趣的原创内容，加上新一代福克斯的创意互动，带动#用你的drop点燃我#话题阅读量高涨到1.9亿和2.3万讨论量的高位，突破品牌与用户之间的次元壁垒，做到与年轻人情感共振。
优质资源推广，品牌声量全面提升
优质的内容加上媒介的助推，在传播效果上会事半功倍。在微博开机报头、PC端首页顶部通告栏海报等微博优质资源的加持下，《即刻电音》热度不断攀升，流量不断增长。《即刻电音》节目最高占据话题总榜第三位，长期霸占综艺榜前三位，40+节目关键词登陆热搜，带动节目内容和广告贴片的有效曝光。
而且，节目热搜关键词拦截，用户主动搜索关键词落地到品牌专区页；到品牌速递圈定活动目标受众，精准推送新一代福克斯车型信息，图文形式曝光7360万次，实现点击11.5万，视频形式则曝光2797万次，用户点击61.7万次，这些数据呈现的是新一代福克斯与年轻人群的沟通深度，品牌年轻经典形象的延续。
对于生活在互联网时代的年轻人来说，眼界更广，品味更高，品牌想要打动年轻人，需要做的不仅仅是在内功上下功夫，更需要打磨外功去亲近用户。微博在社交互联和社会化传播上的优势，是根植于以用户为主导的兴趣圈层连接，更是具备多种场域属性的参与式文化。如何充分运用微博的优势，以达到自己的目的，新一代福克斯的案例是不可多得的典型。
（来源：营销新说）
