FE电动方程式是全球最高等级，也是目前唯一的单座纯电动方程式比赛，2014年在北京举行了创造历史的首场分站赛。时隔数年之后，#2019FE电动方程式#再次登录中国，分别于香港和三亚两个分站举办比赛，为观众呈现前所未有的全新体验。
近年来，新能源汽车在人们日常生活中的参与度越来越高，人们对新能源汽车相关活动的关注度也随之上涨。FE电动方程式的举办，一方面具有唯一性，另一方面身兼话题性，因而引发了众多用户的关注，也成为布局电动化车企重要的营销“赛场”。
营销花式虽然千变万化，但“万变不离其宗”，营销这条“赛道”却是以需求效果为根本导向。在FE三亚站中，新浪围绕BMW“助力声量增长”的营销期待，从话题、明星和推广资源多个角度着手，为其定制“重流量入口”的传播方法，独家社交媒体资源加持，使得BMW在FE电动方程式这条营销“赛道上”大放异彩。
营销造势阵容首发 微博话题全路径露出
不论需求侧重点是流量还是内容，打造专属微博话题是推动形成营销声势的基础。
BMW是2019国际汽联FE电动方程式的赞助商，在FIAFormula E主持的官方话题#2019FE电动方程式#中，通过锁定话题头像、题图、导语、PC端话题页左右两侧iframe、推荐微博处亮明品牌标识等用户浏览路径，对BMW权益信息进行全面曝光。
强势抓流量，放大赞助商身份 为新车上市提供高曝光
▼三端APP开屏、名人矩阵式发博抢占热点C位
3月22日、23日两天，微博共10轮次播放FE电动方程式开屏，点击直接跳转BMW定制话题页#2019FE电动方程式#；
迪丽热巴、杨幂、李冰冰等十几位顶级流量大咖、六十多位体育圈层名人及跨界KOL配合发博造势，通过粉丝头条，触达6.2亿粉丝群体，激发粉丝关注热情，抬高赛事热度，进一步为BMW品牌引流。
新浪集团下微博、新浪新闻APP、新浪体育APP、PC四端四大流量入口推荐，实现用户的有效捕捉。此外，新浪体育&新浪新闻双APP开屏也对特邀星闻官乔振宇与BMW车型内容进行4次轮播上线，在news类和社交资源上火力全开，助力BMW全面覆盖用户视野。
▼明星现场试戴BMW头盔、星闻官合影为品牌强势吸睛
明星的言谈举止都自带闪光灯效果，再小的logo也会吸引大量目光关注。
黄晓明、张天爱等一众明星大咖亲身赶赴现场，为#2019FE电动方程式#助阵，并在现场佩戴体现BMW权益头盔，星闻官乔振宇与BMW车型合影等，都在微博上形成一阵讨论热潮，“易烊千玺喜提驾照”“黄晓明张天爱于正试赛车”多个关键词登上热搜，汇聚超强自然流量。微博充分利用明星自带的吸流效应，为BMW吸纳了一波粉丝的眼球。
▼多端直播全面曝光品牌信息，视频、图文、VLOG百花齐放锁定关注
对不在现场的网友来说，视频直播是同步观看竞速赛的首选方式。新浪微博、新浪新闻、新浪体育、新浪财经四大渠道均为赛事引流，在直播封面图、推送新闻等位置展现BMW品牌权益。此外，新浪体育专业的运营团队还第一时间产出视频、图文、VLOG内容全网传播，百花齐放的内容形式迅速锁定关注。
▼超级粉丝通精准定位目标客群，助力高目标销售转化
BMW车队出战FE三亚站之际，同时也是BMW新能源家族新车发布会，新浪为其专门定制的超级粉丝通不仅给BMW车队队员有效拉票，还为创新BMW i8敞篷跑车、新纯电动BMW i3快充款、2019款新BMW 5系插电式混合动力先锋版、BMW X1插电式混合动力里程升级版赢得了高曝光，助力销售转化。
活动聚光，BMW营销效果显著
为品牌提供更强劲的增长势头
▼FE极限竞速赢得年轻群体、女性群体芳心
多样组合的曝光形式和资源，为BMW带来了十分良好的营销效果。
在对参与活动的网友人群进行年龄、性别分析后，发现18-24岁的年轻群体关注占比最多，高达35%，其次是1—17岁与25—29岁的群体，各占比18.75%和17%，足见BMW赞助的FE电动方程式在年轻群体中激起了不小水花。
同时，从性别分布上看，在官方话题里文体明星的带动下，女性群体对赛事的关注度达到了61.87%，在“她经济”崛起的时代，为BMW拓消费市场，寻求增长空间提供了良好的时机。
▼环保、新能源热评为BMW进军纯电动市场做足铺垫
通过对其进行词频分析，热门主题词中“环保”“新能源”概念凸显，证明BMW借此赛事，通过整体、连贯、多方位的运营策略，展现了其新能源车型的亮点，也体现了本次活动为BMW进军电动车市场实现了有效铺垫。
▼抓住流量入口，车型声量飞涨
声量走势向来都是最能直观反映流量变化的数据指标之一。如图所示，3月19日前，BMW品牌声量整体平稳且表现出小幅度的下降趋势，自19日开始预热后，BMW相关声量走势表现出良好的增长势头，且在23日达到峰值。FE三亚站落幕后，新浪发布赛事总结相关内容继续带动关注目光，使BMW声量依旧保持高位运行。
通过BMW赞助FE电动方程式赛事的营销可以看出，在社交互联时代，营销也要带上“社交基因”才能走的更远。本次BMW借势新浪的绝对赛事传播优势、独家中文社交媒体平台优势、独家直播中文信号制作媒体身份以及赛事热点，充分证明了社会化营销的功效，为品牌带来更多元化的营销玩法。
（来源：营销新说）
