这两天最大的刷屏事件应该就是《复联4》上映，各种热搜拿到手软；英雄联盟IG冠军皮肤千呼万唤始出来，王校长一个微博上百万转评赞；前几天巴黎圣母院着火，揪起全世界人的心，人们纷纷议论其价值和意义……
互联网促使信息进入大爆炸时代，我们获取信息成本低、资源多、来源广，但海量信息轰炸下，审美疲劳、注意力难以集中，在给我们带来一些困扰的同时，也为品牌营销的难度提高了一个层级。社交时代，最稀缺的资源就是用户注意力，失去了用户注意力，一切的营销都将失去基础。
抓取用户注意力，让用户第一时间获知产品上市信息，成为每一个品牌想要突破的传播壁垒；在营销过程中，打造内容在贴合产品的基础上，迎合目标人群的需求，做到“叫好又叫座“，是品牌塑造形象，传递口碑的前置条件。
广汽本田凌派 (配置|询价)新车上市，打造“型酷者联盟”领潮城市之旅，不仅通过4位百万级KOL带用户领略先潮体验，在营销上，也通过新浪和微博制定的“大曝光”策略紧紧抓住了用户眼球，将“型酷”产品价值与城市特有属性结合，传递先行层口碑证言，塑造了凌派“型酷者”的车型口碑及形象。
型酷者联盟
先层者口碑前置
年轻人选择一款座驾时，除了满足自己的出行需求外，更追求颜值、动力性能、个性设计、空间自由感等等细节，他们希望自己的座驾在开出门去时，能够带来舒适的出行体验，表达出自己个性、审美的自我境界。
基于新浪全景大数据对用户画像的洞察，广汽本田凌派提出“型酷者联盟”概念，从城市和KOL两个层面交互演绎，塑造全新凌派成为引领潮流的出行伙伴形象。
集型酷外观、平顺动力、舒适空间、领先智能科技与一体的广汽本田新一代凌派，在结合了人们对城市的整体印象和城市本身特性的基础上，选择时尚之城上海、动感之城武汉、乐活之城成都、科技之城深圳四个与车型亮点贴合的城市作为“型酷”发源地，并且联合时尚类KOL@天使宝宝angelguoguo、旅行大咖@凯德印象、生活类大V@全球创意搜罗、科技达人@互联网俊明说从先行层代表角度出发，在四个城市中进行试驾、体验。
时尚先层者@天使宝宝angelguoguo与闺蜜在上海逛街兜风时，全新凌派时尚魅力外观征服了她们对颜值的严苛要求；
旅行先层者@凯德印象驾驶全新凌派打卡武汉城市地标，全新凌派平顺动力带来的驾控感，为他带来了高标准的出行体验；
生活先层者@全球创意搜罗在成都街头体验凌派空间创新人性化配置，同时展现全新凌派高级质感；
科技先层者@互联网俊明说在试驾过程中，全新凌派领先智能解决堵车是一个高手。
四位型酷者联盟先层者的体验、试驾通过高清写真、图文、视频在内的形式，诠释和展现产品亮点，覆盖粉丝数量达到1354万，以文章阅读量逾65万，试驾视频播放量 151万+，超过2.3万博文转发量，引发众多网友的好评，沉淀出品牌的优秀口碑。
资源推动新车上市加速爆发
品牌声量提升塑造品牌形象
为了在更大范围内、更精准的触达目标人群，使用户获知新车上市信息，广汽本田凌派与新浪和微博的深度合作作用明显。
在新车上市期，新浪通过开机报头、信息流、大图推荐等双平台多终端资源强势曝光。而且，针对内容的传播，新浪为全新凌派打造专题页，全程聚合型酷者联盟先层者体验和试驾优质内容，打造传播阵地，为品牌引流。
根据新浪全景大数据统计，广汽本田凌派新车上市，在硬广资源曝光量上达到1.19亿，总点击超过358万，微博指数飙升，为品牌带来443%的声量提升，成功强化“型酷”的车型优势和形象。
微博是开放的传播通路，也是用户供给的社交原生内容容器，广汽本田凌派新车上市声量提升，品牌形象确立，是在抛开了贴牌模式，用内容的力量和新浪、微博资源的配合，让对消费者的影响不仅仅停留在事件本身，而是引导用户认知，在更长的时间区间内影响着品牌在用户中的知名度和口碑。
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（来源：营销新说）
