新浪汽车总经理吴默曾表示：从2018年下半年开始，汽车销量进入下行周期。对企业来说，越是处于这样的市场环境中，越需要从营销中提升品牌的竞争力，来争取从完全理性决策转变为相对感性决策的消费者，节日、社会热点、综艺等等可以展现品牌文化属性、情感态度的项目，是汽车企业很好的切入点。
例如，新说君观察到，长安福特福克斯 (配置|询价)十分喜爱借势节日元素，展开营销。在春节期间借势春运和回家主题，打造#带福回家#免费超长试驾体验活动，利用KOL的沉浸式体验，赢得了众多用户的好感。
在其后，长安福特福克斯进一步利用“女王节”展开营销攻势，精确摸准节日热点里用户的心理和情感，不做讨好的姿态，而是用“做女王，就敢show”的率性态度，与用户共鸣，在微博平台上，掀起又一波互动热潮，充分传达了品牌“GO精彩，就现在”的品牌理念。
化身女王，享受精彩 福克斯引导情感共鸣
女性消费势力崛起，汽车品牌兼顾传统消费自留地的同时，不断将品牌进行延伸，触及越来越多女性消费者。在延续春节营销的活跃度上，长安福特福克斯于独属于女性的节日——3.8来临之际，联合@微博节日，打造#女王节#话题，发布“做女王，就敢show”活动，邀请女性在这一天尽情展现“GO精彩，就现在”的率性精神，盘活品牌在微博这一女性用户最为活跃平台上的知名度和好感度。
@微博节日联动@微博故事和情感类KOL，邀请网友有奖回复，并将长安福特福克斯融入互动中，催生UGC内容在#女王节#话题中的爆发。同时，在PC端话题页左右两侧iframe、导语下方海报等用户浏览路径，由女王形象和长安福特福克斯车型构成的创意话题贴纸全程参与，对长安福特福克斯权益信息进行全面曝光。
在#女王节#当天，长安福特福克斯定制九图海报总结女王节精髓，自信飞扬的神态，坚定有力的步伐，多彩颜色搭配靓丽出彩的红色福克斯，通过品牌速递的精准触达和KOL的传播，形象生动传达出了“GO精彩，才是女王范”的主张。
声量持续增长，成功沉淀品牌印象
根据新浪大数据的统计，#带福回家#和#女王节#两个阶段性话题，总计带来了超过6亿阅读量，联合KOL传播矩阵推广创造4万+转评赞，长安福特福克斯大众声量大幅提升，因此带来的品牌印象98.32%的正面声量和“新一代”、“试驾”、“24小时”、“精彩”、“享受”等用户接受度较高的品牌词汇，长安福特福克斯的品牌形象和理念深度渗透到用户中去了。
大众声量趋势图
品牌词云
借势节日热点，品牌营销价值如果仅仅停留在借势层面，将会事倍功半，出力不讨好，用户还不一定买单。品牌更需要做的，是从强势曝光、原生植入、创意内容、环节导流、话题传播、事件引爆、场景落地等多个维度深度挖掘借势营销价值，一如长安福特福克斯所做的一切。
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（来源：营销新说）
