个性，是自我还是逐流？
潮流，是引领还是随从？
在这个个性为王的时代，每个人都有自己的形象，自己的风格。肆意燃烧，引领风潮，此次林肯MKC联合人气歌手定制音乐MV，一起左右风潮。
自2014年上市以来，林肯MKC一直广受年轻豪华车客户的喜爱。
焕新升级的新款林肯MKC用外观的视觉冲击和新颖的车载科技，定义潮流；用领先的动力性能和惬意的驾乘感受，凸显自信；再配合创意营销，使品牌印象更加深入人心。
定制MV：形象契合，全方位植入
此次创意营销，林肯选择人气歌手周汤豪、袁娅维合作，为林肯MKC量身打造合作单曲，并拍摄制作专属MV，亮点十足。
首先，通过对周汤豪和袁娅维的印象词云进行分析发现，他们的网友印象均为音乐、娱乐、时尚，这与林肯的品牌调性十分吻合，林肯与这2位歌手合作更能达到理想中的营销效果，所以双方对合作一拍即合。
自去年夏天《中国新说唱》开播以来，颜值与实力同时在线的周汤豪，收获了大量粉丝，逐渐走进大众的视野。节目播出后，他没有停止脚步，推出全新个人单曲《I AM THE MAN》，下面让我们一起欣赏一下~
说起Tia袁娅维，想必大家都不陌生，包揽了各大电影主题曲的她，早已被观众所认可。由于嗓音的丰富性，以及精湛的唱功，Tia的歌曲总是情感充沛，打动人心，无论是抒情民谣还是流行歌曲，她都可以驾驭自如，下面是她和格莱美提名歌手Gallant的合作单曲《Trust Myself》。
周汤豪和袁娅维作为明星歌手，在传播方面有着天然的优势，且两位歌手的网友印象与林肯MKC的车型定位非常契合。专门为新车创作的歌曲，以最近流行的短视频进行传播，在传播广度方面也得到了极大提升。
在这次的合作中，两位歌手将电音、说唱、流行等不同音乐类型融合在一起，整个歌曲都洋溢着时尚、年轻、国际化的元素。周汤豪用rap的形式，在主歌中将林肯MKC的桀骜不驯，自我主导的特点展现给观众，而Tia袁娅维则是在副歌中林肯MKC“风潮型动，不被潮流左右”的核心精神进行传递。整个MV，汽车与明星的镜头交替变换，在展示车型亮点的同时，将两者紧密联系。接下来，就让我们一起欣赏一下吧~
话题引爆：明星效应引爆网友围观
在《左右风潮》MV上线的同时，林肯上线微话题#一万种态度左右风潮#，周汤豪、袁娅维带话题词，@林肯中国官方微博，为新歌MV造势，明星效应强势引发网友讨论。同时品牌官方账号@林肯中国也发布了MV，微博下方CARD可以直接导流至品牌内容页。
尔后，娱乐、时尚、音乐类共8位自媒体KOL带话题#一万种态度左右风潮#转发MV，导流更多网友进入话题参与讨论，《左右风潮》MV刷屏，进一步扩大话题影响力。在KOL转发的博文中，“不被左右”“跟风没兴趣，风潮我定义”的品牌精神被反复提及，加深用户对林肯MKC的品牌印象。微博热搜广告聚合热点，品效通信息流广告精准触达音乐、娱乐、时尚人群，迅速提升车型声量。
此次林肯联合周汤豪、袁娅维的品牌营销达到了非常理想的效果。#一万种态度左右风潮#为林肯MKC创造超3.5亿话题阅读量，话题总讨论量189.3万，KOL博文总互动量3.8万。林肯MKC左右风潮广告总曝光量4.4亿，广告总点击量54万，曝光广告完成率118% ， 广告点击完成率475%。
在合作期间林肯MKC影响力走势创造了2个峰值点，并持续一周高走。林肯品牌舆情正面声量占比99.87%，口碑极佳。
在合作后，林肯MKC品牌印象词云热词印象中出现“周汤豪”“风潮”“音乐”“态度”“MV”等词，说明用户对活动内容体验感强烈，并产生了品牌强关联，品牌印象深入人心，且有部分网友开始关注整车售价。
在合作后，林肯MKC品牌印象词云热词印象中出现“周汤豪”“风潮”“音乐”“态度”“MV”等词，说明用户对活动内容体验感强烈，并产生了品牌强关联，品牌印象深入人心，且有部分网友开始关注整车售价。
解读
本次品牌和明星的合作中，品牌方先针对明星人群印象，确定是否调性契合，并找准粉丝标签进行后续精准广告投放，助力品牌投放准确性；周汤豪、袁娅维制作音乐MV倾情演绎，短视频形式便于社交传播，明星背书提升了品牌效应；KOL的转发传播，品牌发声覆盖面更广泛，实现品效合一的效果。
在短视频时代，用户注意力和关注度的快速转移，为品牌营销带来了巨大的挑战。而此次林肯MKC通过调性契合的明星，借势其影响力，放大短视频的覆盖度，增进网友对MKC车型改款的认知，传递车型精神。此次创意营销，触动大众情感，带起话题且自带传播效果，有助于实现最终的营销转化。
（来源：营销新说）
