这则消息不关心，不看；那个领域没兴趣，减少相关信息的推送……在信息碎片化的时代，网络信息量过大，用户就会在兴趣引擎的作用下选择相关信息。那么，品牌的营销就需要根据目标用户的兴趣进行推广，目标用户喜欢看什么，品牌就推送什么，这样才能达到更好的营销效果。
柯米克 (配置|询价)新车上市，品牌方斯柯达以“创造自己的可能” 为主题，借微综艺和电影，使柯米克的车型和理念得到高度曝光，成功打赢了这场营销战役。
短视频IP
明星推荐，一山的小宇宙
斯柯达携手张一山，与微博平台强强联合，打造微综艺“张一山的小宇宙”。作为《家有儿女》中刘星的演员，张一山的国民度非常高。与张一山合作能使柯米克新车上市得到更大的传播量和关注度。
“张一山的小宇宙”短视频讲述了张一山迷茫时期丧失能量，进入虚拟世界，通过刘星的指引，点亮能量值找回自我的故事。在此过程中，柯米克内容进行植入，借势明星力量传播车型理念。
在短视频中，柯米克作为张一山的道具进行车型曝光。在第一集，张一山坐在柯米克车内等待拍摄，听见柯米克大屏中来自“未来世界”语音，视频中还有车型、车内显示屏、外观的特写。
在第二集中，柯米克同样作为拍摄道具，凸显车型安全性能和大空间。柯米克会有车内警告，提醒车主避开车前方的少年，突出展示柯米克的安全性。还有车尾、前脸、后备箱的特写镜头，对于大空间进行全方位的展示。
除了在视频中展示车型，柯米克还植入了#张一山的小宇宙#话题，在话题首页不仅植入了LOGO，车型信息也强势植入话题页iframe，借势明星话题流量提升上市声量。借助《张一山的小宇宙》系列短视频，柯米克获得了超过2086万次的围观。
社交互动
兴趣洞察，欢乐暑假档
柯米克上市正值暑假，所以除了联合张一山制作微综艺短视频，斯柯达也同时在社交互动方面发力。根据新车目标受众的电影喜好，斯柯达和微博合作创建#欢乐暑假档#话题，汇聚暑假热门电影及热门事件的讨论，为新车上市实现最大曝光。
在#欢乐暑假档#话题首页，背景题图植入了斯柯达的LOGO，还有品牌官微账号推荐，斯柯达微博置顶，iframe等。
#欢乐暑假档#微博电影覆盖的暑假档热门电影，全部贴片植入柯米克权益，包括邪不压正、狄仁杰之四大天王、我不是药神等电影。
同时，#欢乐暑期档#电影参演明星冯绍峰、刘嘉玲、林更新、马思纯、赵又廷、阮经天也转发微博电影的电影信息，使贴片广告获得更多受众关注，也进一步获得讨论量与阅读量。
此外，#欢乐暑期档#的项目PR长图，也体现柯米克的权益。在#欢乐暑假档#话题中，柯米克强势植入车型，获得了超过27亿的话题阅读量。
柯米克短视频+社交互动模式营销取得了非常好的效果，在此次营销中，柯米克获得大量曝光，车型声量明显提高，整体提升687%。柯米克目标受众好感度显著提升，投放后的词云更贴合车型卖点传播。
斯柯达携手明星、携手电影热点，根据目标受众的兴趣点定制了这场非常成功的营销战役。随着消费内容和技术手段的成熟，互联网时代的营销就是将用户兴趣体验与商业诉求的整合再升级。在对用户非常具吸引力的兴趣点上植入品牌和产品信息，能促使品牌得到大量有效曝光，也能吸引目标用户进一步对产品进行了解，从而实现营销到销量的转化。
（来源：营销新说）
