你有没有想象过，像《飞驰人生》中的沈腾一般，驾驶着大众Polo (配置|询价)尽情奔驰在巴音布鲁克的赛道上？
6月18日，全新一代Polo Plus正式上市，焕发进阶魅力的飞驰驾控系统与越级安全模式双重来袭，使这一梦想更加触手可及。届时会有沈腾、蔡程昱等大咖明星惊喜助阵，放送宠粉福利，完美连接线上线下，让消费者实地感受到“飞驰人生”的质感。
顶级流量明星造势
众人硬核起飞
明星效应蕴含巨大能量，但也只有优秀的品牌营销才能化流量为销量，在这一点上，全新一代Polo Plus就做得很好。上市翌日，@沈腾 发起飞驰课堂的视频教学，吸引粉丝走入“课堂”，深入了解全新车型。
观察教学视频细节，视觉上包含电影《飞驰人生》中的“热爱”“感应”等关键词；听觉上专属背景音乐亲切感十足；情感上城市驾驶与电影桥段交相重叠的赛车体验感令人神往。此番明星大咖加持国民电影，粉丝可谓一呼百应，在评论区呐喊：“呼应上了！努力攒钱一起飞！”
各领域KOL激情转发
全方位跨圈层传播热点
除明星大咖外，微博各领域KOL的扩散传播同样战斗力惊人，@梨视频麻辣车评 类汽车博主；@电影集结号 类电影博主；@我的偶像是二哔、@热门搞笑排行榜 等娱乐博主，纷纷响应品牌号召，激情转发，或设置悬念或尽力描绘爆笑画面博君一览，跨越领域隔阂，有效触达多圈层人群，社交声量趁势增起，进一步扩大新一代Polo Plus的曝光量。
打通线上沟通渠道
让成长拥有更多可能
Polo Plus上市后，上汽大众联合新浪时尚推出《大家说》栏目，邀请@蔡程昱 等人合作访谈，并以视频采访与文字成稿双重方式结合放送，赋予用户不同观感体验。同时配套推出专属话题#听蔡程昱说飞驰人生#，为粉丝提供追星、打call主战场。
此外，21岁的蔡程昱正当红，人生具有无限可能，这也正与全新一代Polo Plus重塑自我、蜕变成长的气质相符，人气歌手的心历路程与Polo Plus底蕴精神紧密结合，粉丝的好感度自然由偶像顺利过渡到品牌产品，对车型的认同感也随之直线up。
线上线下无缝衔接
直击“种草”消费者
线上的宣传渲染终究只是工具，如何建立直通线下的顺畅桥梁、将心动转变为行动才是王道。#大家说#专属主题界面搭载速递card直通线下预约试车，实现线上线下无缝对接，充分满足消费者体验需求，成功延续围观群众蠢蠢欲动的消费热情。
另外，主题界面设置炫目的车型图片、明星广告，再次冲击消费者“被种草”的心，助推线上的累计热度转换成现实的产品销量，一路绿灯直通品牌营销最终目标，人气口碑尽收囊中。
上市之夜观众热情高涨
持续宣传强化品牌印象
6月18日，全新一代Polo Plus如约上市，诚邀@沈腾、@韩寒 压轴亮相，飞驰人生的上市之夜秒变粉丝见面会，观众热情高涨，信息量火速攀升，并于19日达到最高峰。
随后，大众Polo Plus更是趁热宣传，联手微博时尚合作《大家说》栏目，邀请蔡程昱、易晓星、张驰合作访谈，以他们的人生故事及感悟引发粉丝共鸣，强化Polo plus与“飞驰人生”的关联，成功完成品牌宣传，提升了受众对车型质感的认同。
借电影赢得关注
凭实力一战成名
对比活动前后网友聚焦频词图，“POLO”“飞驰”“人生”一直占据显要位置，可见观众已形成组合记忆，Polo Plus成功将“飞驰人生”的slogan印入大众脑海。同时，不难发现本次人物采访式营销有力扩展了消费群体的关注点，在活动后，“颜值”“时尚”“车型”等高频词取代了依附于电影热度的“赛场”“热血”“冠军”，表明用户最后回归到车型本身，被Polo Plus的时尚感与酷炫风所折服。
继电影预热后，上市后的全新一代Polo Plus选择以访谈传达态度，用流量带动热点，明星与大V齐助阵，线上与线下共发力，层层推进，深化全新Polo Plus#飞驰人生#、锐利进取的观众缘。
此次全新一代Polo Plus结合虚拟电影人设情节与现实明星经历，成功在虚实之间传达出产品内核，顺利将粉丝流量转移到产品销量，获得宣传深度与广度的双赢，为“IP营销+明星营销”的组合模式写下了一个不错的模板。
（来源：营销新说）
