“数据很差周杰伦，唱功一般张学友”，这似乎成了年轻人质疑歌坛前辈的流行梗。然而就在最近，周杰伦，这个从未上过微博超话排行榜的名字横空出现，短短三天登顶超话王座，影响力超一亿。在感叹其庞大的粉丝规模时，这也让公众见识到老牌艺人的影响力与号召力。
【实力派“双雄”完美结合】
在影坛也有一位被质疑“数据很差”的明星，那就是古天乐。实力派演员古天乐出道二十六载，参演影视作品已多达百余部，拿过“亚洲电影大奖”、“香港电影金像奖”最佳男主角等多项殊荣，被业界称为“劳模”。荧屏之上古天乐始终敬畏之心，勇敢面对每一次未知的挑战，荧屏之外的古天乐一直严于律己、一心向善。
从2009年至今，古天乐已经捐助了内地100多所学校，18所卫生院，750眼水井，因此他又被网友称为“古校长”，让人心生敬畏。古天乐身上那种敢闯敢拼，勇往无前的特质，与凯迪拉克XT6 (配置|询价)“敬，而无畏”的感性诉求相得益彰，这或许就是品牌方选择他来代言的原因。
凯迪拉克寻觅代言人似乎更为喜爱“硬汉”。上一次胡歌与CT6 (配置|询价)的结合，此次古天乐携手XT6，都获得网友超高认同感。不得不说，从角色选取来看，凯迪拉克的眼光堪称毒辣，也让我们看到了神形相契的“双雄”好戏。
【借势营销 提高品牌声量】
带有浓烈港味的《扫毒2：天地对决》在内地热映，由于片中两大型男古天乐和刘德华的世纪对决而备受关注，古天乐精湛的演技获得外界一致好评。凯迪拉克借助《扫毒2》的热度，联合品牌代言人古天乐为XT6上市造势。在7月18日，@古天乐 发布微博，为刚刚上市的凯迪拉克XT6宣传，扩大活动覆盖范围。
微热点数据显示古天乐此条微博共覆盖614万人，@沙嗨 成为关键传播用户。值得注意的是，此次古天乐与凯迪拉克XT6的结合，被众多娱乐圈大V关注，品牌能量逐渐发酵。
【着力推广布局 扩大活动覆盖面】
凯迪拉克XT6上市活动于7月18日举行，为了让消费者可以多角度、更全面的了解XT6，品牌方邀请专注创意，大胆把梦想照进现实的建筑设计师马岩松；不畏挑战，拥有多面人生的优秀主持人、演员朱丹；勇攀高峰，数次击败对手、夺得冠军的运动员张继科；敢闯敢拼敢突破的演员古天乐四位嘉宾位临现场，从产品外观设计、内部配置、功率、产品价位等几大方面为大家展示全新凯迪拉克XT6相关信息。
经统计发现，此次直播共吸引129万人观看，古天乐、张继科等明星粉丝纷纷前来打Call，助力品牌声量的发酵扩大。
有意思的是，在XT6上市直播的现场，古天乐罕见地吐露了自己的心声：“无论是电影、汽车，还是其他的领域，每一个高光时刻，都是努力的结果。我们都在做好自己，敬，而无畏”，同时也对网络上“平平无奇古天乐”的调侃进行了回答，在他看来，明星与普通人没有什么明显的界限，行行皆平等，不畏现下挫折、不畏未知挑战。这也再一次印证了古天乐自身品质与凯迪拉克XT6想要传递给我们的产品形象高度吻合，品牌记忆点也自然形成，有益于后续转化。
在为凯迪拉克XT6上市活动预热的同时，发起话题#古天乐直播XT6上市#，借助微博这个大的舆论场，将“明星效应”发挥到极致，使此次上市活动传播效果达到最佳。短短一周，话题#古天乐直播XT6上市#阅读量达1.2亿，讨论量达3.1万条，品牌效应深入人心。
【用户较为关注汽车的体验】
在活动推广过程中，用户关注“XT6”的词语围绕“车型”、“座椅”、“美式”、“空间”、“配置”等方面展开，可以看出受众对凯迪拉克XT6设计理念、内部空间、汽车配置产生浓重的兴趣。
代言人“古天乐”和官博“直播”上市活动被网友多次提及，为提高XT6曝光度做出重大贡献。此外“凯迪拉克”一次被提及50,220次，侧面体现出公众对品牌的肯定与信赖。
近些年，部分品牌在选取代言人时，会更注重明星自身的流量性质，期望借助其庞大的粉丝团队，扩大品牌声量。
但近期某大IP电影找流量小生作为宣传大使，引起部分影迷质疑一事，给众多品牌商敲了警钟。在注重品牌宣传时，更要注重品牌形象的塑造。
此次，凯迪拉克XT6选择古天乐作为代言人，古天乐努力工作、热心公益的正面形象使公众对XT6品牌喜爱度提升。
（来源：营销新说）
