不久前，#我国结婚率创近10年新低#这一话题经主流媒体报道后成功登上微博热搜榜，年轻人不愿意结婚，不愿意谈恋爱，甚至以“单身狗”自居，过着自杀式单身的生活，圈地自萌，两耳不闻Social事越来越成为一种常态，而我，正是当代单身狗中的杰出代表，誓死不为爱情掉眼泪，也从不过七夕，七夕？这种节日有什么好过的？但，今年有点不一样。
今年我特别期待七夕，哦不，你想错了，我没谈恋爱。是有那么一份真挚的爱情摆在我面前，需要我去悉心呵护——父母的爱情。每次听老爸讲起那过去的故事：“当年结婚，就领了一张证；当年结婚，是骑着二八自行车接你妈回家的；当年结婚，你妈穿着红色袄子真好看；当年结婚，没钱再和你妈拍张结婚照···”
今年我特别期待七夕，哦不，你想错了，不是我想“虐狗”，我只是想圆父母一个婚纱梦。8月7日，雪佛兰发起“920为父母在上海迪士尼度假区打造一场梦幻婚纱之旅”活动，这场以爱之名的营销，有点甜。
借势七夕：圆梦之旅，爱不宜迟
人们常说，“不羡慕街头热吻的情侣，只羡慕恩爱一生的白头老人”。对比现在的年轻人，父母们那个依靠相亲甚至婚姻包办的年代，却一牵手就相濡以沫了一生。今年8月7日，中国传统七夕节，雪佛兰把关注焦点放在“父母”这个群体，，发布博文视频“七夕，所有爱都值得被庆祝”，同时创建话题#为父母圆婚纱梦#，这一举动传递出品牌温度，也激发了社会好感度，获众多KOL带话题转发，引发网友热议。#为父母圆婚纱梦#毫无疑问登上当天话题热搜榜，阅读量高达1.2亿，关键词曝光4300万余次。
KOL效应：父母的爱情由我们来守护
过情人节当然要讲情话，可偏偏父母在感情方面又是朴素含蓄的。他们那个年代的情话届领军人物，恐怕要数王小波了吧，那句“单单你的名字就够我爱一世了”，至今读来也甜在心间。而现在年轻人的情话不写在纸上，写在微博里，如情感类博主@阿滋楠、@钢小侠、@噗嗤大叔、@不二大叔说 在8月7日相继转发@雪佛兰 官微#为父母圆婚纱梦#活动微博，形成传播矩阵，为活动创造声量，助推雪佛兰#为父母圆婚纱梦#等相关话题信息量达到当日最高峰，强势提振活动声量。
此外，各位博主还结合雪佛兰活动内容发表特色评论，如“父母的爱情，虽然缺少惊天动地的恋爱和花前月下的浪漫，但他们平淡而幸福。可是是否因为缺少一张浪漫的婚纱照，成为了他们心头的遗憾？”、“七夕最浪漫的事，不止是你和心爱的TA。而是见证父母手牵手，用爱跨越时间。父母年轻时婚纱照是什么样？你想知道吗？”引发网友“我们都欠着父母一套婚纱照”共鸣。
在七夕这个特别的时刻，雪佛兰这场甜甜的活动让网友意识到父母的爱情，原来比我们的还腻。一票网友表示赞赏雪佛兰#为父母圆婚纱梦#活动，如@beautefuilgril缨 表示：“这样的甜蜜福利活动是不该错过的”、@中Bwan翰 则想为父母留下记忆：“以后留着肯定都是满满的回忆”、@妖来妖往胤 更是直呼：“这一次，我们都会为雪佛兰打call的”。雪佛兰在七夕传递出“呵护父母爱情”的价值观温情感人，助力品牌形象在社会上的口碑提升。
小程序赋能：我有相机，你有故事吗？
父母之间的爱情故事虽极为普通，但却动人至极，雪佛兰践行圆每一对父母婚纱梦的诺言。用户只需在微信中搜索“雪佛兰920”小程序，便可在线为妈妈“披”上婚纱。充满魔法的界面，只要上传父母的照片，便可自动合成四种风格的结婚照，在线拍照不费力，好玩又有趣；接着可以写下父母的爱情故事参与920「用爱跨越时间」活动，尽情发挥你的才华，让你的父母C位出道；最后，页面中留下姓名电话预约试驾，也可享受父母合影拍摄福利。总之，雪佛兰“见缝插针”为父母的爱情“咔嚓咔嚓”。
七夕情人节，在这个年轻人“狗粮”满天飞的日子里，雪佛兰为我们熬制了一杯名为“父母爱情”的全糖奶茶，借势节日营销，树立“爱心”和“真情”的品牌形象；热搜话题#为父母圆婚纱梦#应情应景，深入多圈层人群传播，有效提振活动声量；各大情感类KOL助力增加话题热度，与网友产生共情，提升品牌美誉度。如雪佛兰所言：“七夕，所有爱都值得被庆祝。”愿爱如霞，渐晚，渐浓。
营销新说现已入驻
新浪微博丨新浪看点
搜狐新闻丨网易新闻
豆瓣丨一点资讯
