奥迪：真的勇士，就要敢于触“电”

搜索触电会出现什么？你会得到以下答案··· 

 

看起来，“触电”并不是一件好玩的的事，一不小心可能就呜呼了。但是奥迪偏偏不信邪，勇于接受新的挑战——大胆触“电”！誓做豪华电动车领域的新勇士，将电动车带向智能世界，重塑未来生活想象。 

奥迪Q4 e-tron（进口）

未上市

询底价

糟了，是触“电”的感觉

是谁发明了拳击？我不知道；又是谁发明了摇滚，我也不知道。或许奥迪能够给你答案，8月31日，@奥迪 发布视频博文，视频中文案这样写道：“阿里没有发明拳击，猫王没有发明摇滚，我们也没有发明电动车，然而我们更进一步，为电动车注入奥迪基因。”

画面中奥迪电动车驰骋在森林、雪地、峡谷，以此来证明即使并非发明者，阿里可以做世界拳王，猫王引领了一个时代的摇滚风潮，奥迪也可以凭借先进技术赋予电动车新的“生命”，动感诠释奥迪用科技颠覆革新的品牌形象，为奥迪在电动车领域的进军埋下伏笔。 

 9月2日，@奥迪 以触“电”新角度，为你设想了“未来世界有多少种可能？你的生活，有多少种可能？奥迪，以未来科技照见今日生活，无论在城市、野外、还是激情澎湃的专业赛道，我们始终在以进取精神，改写你司空见惯的一切。与奥迪一起，用电和智能，开拓你人生的无限可能。”该微博曝光量高达1000万余次，点击率达8万余次。

奥迪以“电和智能”赋能产品，为用户勾画出奥迪电动车在“城市、野外、专业赛道”都能奔驰不停的未来愿景，以“科技”进行圈层划分，“撩拨”“新科技控”群体的心弦，引起潜在消费者对于奥迪品牌的信赖感和新产品的拥有欲，从而影响更多品牌潜在粉丝，让营销做到有的放矢。 

触“电”新体验，进享无限可能

“我们将电动车带向广阔天地，驯服每一条未知前路；我们将电动车带向智能世界，让汽车与你心意相通，与万物相连；我们将电动车带到你的身旁，让你的未来不止于想象。”#进享无限可能#作为奥迪电动车的营销新主张，在微博引起全民关注，话题阅读量一路飙升。 

正如英雄人物身边总有无数支持者为其欢呼呐喊，奥迪这次大胆触“电”，@科技周刊、@科技圈大佬、@_谁家的乔Baby_  等也纷纷带话题发博共同为奥迪全新电动时代造势，阅读总数高达270万余次，“奥迪不妥协的执着追求、不断突破自我，改变的不止生活，而是一个全新的科技时代。与奥迪一起，以智慧科技，先见未来，开启人生的无限可能！”以奥迪不断创新的科技精神深植豪华电动车产品卖点，抢占消费者心智。 

概念车来袭，先大饱眼福

在“突破科技，启迪未来”的奥迪电动车推广专页，奥迪e-tron、奥迪 Q4 e-tron概念车和奥迪PB18概念车将奥迪“电和智能”科技感和未来感展现的淋漓尽致，e-tron作为奥迪首款纯电SUV以全新电动科技重塑明日出行体验；奥迪 Q4 e-tron概念车的矩阵式LED前后灯，自定义多种灯光效果“照亮”未来每一面；奥迪PB18概念车，独创level zero驾驶舱平移让你前一秒滨海公路欣赏日出，下一秒就在赛道斩获冠军。款款概念车型“未来式”技能让消费者过足眼瘾，幻想美好生活。 

攻占电动车领域，奥迪再添新技能

奥迪此次大胆触“电”，消费者到底作何反应？从网民提及高频词来看，“奥迪”“电动车”“科技”“智能”成为热词，可以看出奥迪此次出击电动车领域，以科技赋能电动车的品牌形象深植用户记忆点；“未来”“无限可能”“尽在奥迪”等宣传词汇搜索频次较高，说明奥迪品牌新产品定位准确，直击人心；“概念车”充分体现奥迪概念电动车系列极大的调动了消费者的好奇心，为豪华电动车系列上市埋下营销伏笔；“灯光效果”“无线电充”“外观设计”则代表网民聚焦产品本身性能特点，成功吸引消费者注意力。 

在零碳排放的大背景下，新能源汽车行业竞争日益激烈，奥迪作为老牌汽车品牌，此次首次触“电”，便展现“大将风范”。视频营销打出“并非发明者但更进一步”的品牌概念，比肩拳王阿里和摇滚乐鼻祖猫王，为电动车“注入奥迪基因”，利用奥迪粉丝效应“打”出新产品关注度；接着，以“科技”和“智能”为自家产品贴上标签，加深用户认知，推出系列豪华电动车概念车，吊足潜在消费者胃口；最后，微博话题#进享无限可能#汇聚一众KOL宣传造势，吸引更多流量。奥迪豪华电动车到底会给我们的未来带来怎样的巨变，让我们拭目以待！

（来源：营销新说）