项目介绍：
客户名称：沃尔沃
推广时间：2019年2月下旬-3月下旬
关键词：话题营销，明星 KOL，粉丝营销
小编播报：
沃尔沃XC60搭载Drive-E动力系统，配备多项先进技术，旨在为用户提供性能和效率出色平衡的驾乘体验。为了恰当地展示上述产品运行特点和车辆特质，沃尔沃XC60携手高晓松带来人文访谈节目《大城晓聚》，彰显沃尔沃的诗和远方。通过在微博上传播访谈节目视频，使得受众潜移默化地接受车型植入，提升产品的有效曝光。在此之后，为了使节目传播延伸至社交网络端，沃尔沃还在微博上发起#高晓松喊你上车#话题，保证了进行台网联动的同时促进微博用户参与互动，打造讨论阵地，达成产品信息的扩散传播。
在访谈节目中除了主咖高晓松，沃尔沃还力邀张召忠、林依轮、朱丹、徐根宝四位嘉宾相聚畅聊，充分利用粉丝经济持续打造话题热度，使产品和品牌存留于受众视线。同时，以上KOL的粉丝群体与沃尔沃XC60目标受众有可观的相符程度，这也为营销信息的精准分发奠定了夯实的基础。
话题链接：
https://s.weibo.com/weibo%23%E9%AB%98%E6%99%93%E6%9D%BE%E5%96%8A%E4%BD%A0%E4%B8%8A%E8%BD%A6%23
