世界杯热力开赛,把这些品牌商忙坏了!

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世界杯热力开赛,把这些品牌商忙坏了!

比赛进入第8天

世界杯强强对抗,热战正酣

不过,小编虽然热血沸腾,但是正事可不能耽误

今年的世界杯上,

满满的中国元素,

6名来自中国贵州的小护旗手

20个赞助商中,有7个来自中国

中国球迷购票数量在所有国家排名第9等等

唯一的遗憾就是中国足球队……

不过,俄罗斯可没让这届世界杯的赞助商、广告主失望

在揭幕战上,俄罗斯进球后,普京大帝三次摊手

成为了场外的焦点,化身“戏精”,贡献了表情包无数。

赞助商和广告主们估计心里都笑开花了

心想:这一届的世界杯热度再上一个新台阶了。

世界杯热力开赛,把这些品牌商忙坏了!

随着世界杯小组赛的激烈角逐,汽车品牌的营销战也迅速拉开。今天,小编就将近日热播的几个重点世界杯营销项目介绍给大家,一起看一看汽车如何借势世界杯热点营销:

奔驰与德国队携手46年,微博助力强势曝光

作为在德国诞生的世界上首个汽车品牌,历经100多年的发展,梅赛德斯-奔驰的品牌知名度已经深入人心。而梅赛德斯-奔驰与德国队的合作也以长达46年。

为了进一步加深消费者的认同,2018年6月14日—7月15日世界杯期间,奔驰通过赞助德国国家队,以微博热门话题#德国队#、#德国队#球队主题短视频前后广告贴片权益,微博开机报头资源进行车型品牌推广。借热点话题#德国队#使奔驰品牌车型达到超高曝光量;#德国队#球队主题短视频,通过@围观世界杯 官方账号发布及其矩阵账号同步进行转发,形成品牌世界杯传播矩阵,更有力的扩大传播范围。

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话题链接:

http://s.weibo.com/weibo/%23%E5%BE%B7%E5%9B%BD%E9%98%9F%23

豪华与热门的联姻,WEY与C罗打造微博传播热点

从5月19日WEY品牌签约C罗作为品牌代言人开始,通过前期预热,围绕世界杯、足球的营销就紧锣密鼓的展开,吸引着粉丝狂围观和强追随,打造品牌认知度。通过#C罗#话题词、feed点赞特效广告、品效通、热搜、大账号直发微博广告资源推广客户的品牌,并助阵世界杯。通过微博在世界杯期间打造高曝光强互动燃动世界杯全程,其中点赞特效广告新颖,传播效果非常好。

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品效通链接:

https://weibo.com/6055831093/GlihiysHR//weibo.com/6055831093/GlihiysHR

话题链接:

https://s.weibo.com/weibo/%2523C%25E7%25BD%2597%2523?topnav=1&wvr=6&b=1

东风悦达起亚#世界杯大赢家#,全面互动

世界瞩目的2018俄罗斯世界杯将于6月14日23:00开踢,结合这一热点时间,东风悦达起亚在5月28日就发起了#世界杯大赢家#话题及专题互动活动,互动专题活动包括“世界杯全知道”和“世界杯大赢家”两个部分,“世界杯全知道”主打世界杯相关知识问答,“世界杯大赢家”主打比赛竞猜,问答和竞猜将会获取积分,积分用于礼品兑换,此次活动也是针对刚刚上市不久的新一代智跑 (配置|询价)的品牌推广与促销活动,吸引用户参与互动和关注,进一步拓展品牌知名度和用户认可度。

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话题链接

https://weibo.com/p/10080820d5a4083d6ee22ffe307c28736b355e

专题链接:

https://client.sina.com.cn/201805kiv/index.php

名嘴热辣点评,AR助力天逸成名

世界杯期间,东风雪铁龙天逸借势世界杯热点,结合体育频道《道中道》栏目及CCTV5短视频植入,定制微博话题#最佳团队配合#,助力品牌传播,同时提升车型声量。除了基于世界杯赛事内容中的精彩片段进行剪辑,实现与热点的直接贴靠来借势世界杯热点内容外,还有世界杯原声栏目定制#世界杯道中道#,邀请名嘴足球评论员-张路,根据热点内容进行点评,并代入AR技术,实现和球迷更近的接触,吸引网友关注。利用名人影响力实现世界杯热点的衍生化定制,放大世界杯内容影响力,以更好的推广品牌及车型。

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世界杯道中道:

https://s.weibo.com/weibo/%2523%25E4%25B8%2596%25E7%2595%258C%25E6%259D%25AF%25E9%2581%2593%25E4%25B8%25AD%25E9%2581%2593%2523?topnav=1&wvr=6&b=1

最佳团队配合:

https://s.weibo.com/weibo/%2523%25E6%259C%2580%25E4%25BD%25B3%25E5%259B%25A2%25E9%2598%259F%25E9%2585%258D%25E5%2590%2588%2523&Refer=STopic_box

一球成名,长安福特线上线下齐发力

2018年俄罗斯世界杯期间,长安福特与新浪的本次合作延续了上次世界杯期间的合作模式,推出了“长安福特一球成名”线上游戏,线上网友瓜分20万现金红包,增强用户粘性。用微博APP开机报头推广贯穿世界杯全程,还增加了定制话题页#谁能一球成名#,在#每日亮点#话题页上,持续收录长安福特前后贴视频权益及字幕条权益的由CCTV5发布的精彩视频,同时话题主持人会在每场赛事结束后,产出实时科普型及花边段子型原创内容,增进话题热度。

广告位长期导流至游戏H5页面,并利用体育、娱乐、汽车、时尚等多平台、多领域KOL微博发声,传播H5。同时,策划线下活动,在长安福特全国6个销售大区共举报6场“长安福特一球成名看车团”,每场活动策划预计50人,提供购车福利引导购车,收集潜客信息,为长安福特带动销量。

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长安福特一球成名H5链接

https://m.wan.weibo.com/worldcup/mft

#谁能一球成名#话题页

https://s.weibo.com/weibo/%2523%25E8%25B0%2581%25E8%2583%25BD%25E4%25B8%2580%25E7%2590%2583%25E6%2588%2590%25E5%2590%258D%2523?topnav=1&wvr=6

#每日亮点#话题页

https://s.weibo.com/weibo/%2523%25E6%25AF%258F%25E6%2597%25A5%25E4%25BA%25AE%25E7%2582%25B9%2523?topnav=1&wvr=6&b=1

这只是世界杯热点营销的一小部分,更多,更详细的汽车品牌营销,请持续关注我们为大家带来的案例。

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(来源:营销新说)

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