比赛进入第8天
世界杯强强对抗，热战正酣
不过，小编虽然热血沸腾，但是正事可不能耽误
今年的世界杯上，
满满的中国元素，
6名来自中国贵州的小护旗手
20个赞助商中，有7个来自中国
中国球迷购票数量在所有国家排名第9等等
唯一的遗憾就是中国足球队……
不过，俄罗斯可没让这届世界杯的赞助商、广告主失望
在揭幕战上，俄罗斯进球后，普京大帝三次摊手
成为了场外的焦点，化身“戏精”，贡献了表情包无数。
赞助商和广告主们估计心里都笑开花了
心想：这一届的世界杯热度再上一个新台阶了。
随着世界杯小组赛的激烈角逐，汽车品牌的营销战也迅速拉开。今天，小编就将近日热播的几个重点世界杯营销项目介绍给大家，一起看一看汽车如何借势世界杯热点营销：
奔驰与德国队携手46年，微博助力强势曝光
作为在德国诞生的世界上首个汽车品牌，历经100多年的发展，梅赛德斯-奔驰的品牌知名度已经深入人心。而梅赛德斯-奔驰与德国队的合作也以长达46年。
为了进一步加深消费者的认同，2018年6月14日—7月15日世界杯期间，奔驰通过赞助德国国家队，以微博热门话题#德国队#、#德国队#球队主题短视频前后广告贴片权益，微博开机报头资源进行车型品牌推广。借热点话题#德国队#使奔驰品牌车型达到超高曝光量；#德国队#球队主题短视频，通过@围观世界杯 官方账号发布及其矩阵账号同步进行转发，形成品牌世界杯传播矩阵，更有力的扩大传播范围。
话题链接：
http://s.weibo.com/weibo/%23%E5%BE%B7%E5%9B%BD%E9%98%9F%23
豪华与热门的联姻，WEY与C罗打造微博传播热点
从5月19日WEY品牌签约C罗作为品牌代言人开始，通过前期预热，围绕世界杯、足球的营销就紧锣密鼓的展开，吸引着粉丝狂围观和强追随，打造品牌认知度。通过#C罗#话题词、feed点赞特效广告、品效通、热搜、大账号直发微博广告资源推广客户的品牌，并助阵世界杯。通过微博在世界杯期间打造高曝光强互动燃动世界杯全程，其中点赞特效广告新颖，传播效果非常好。
品效通链接：
https：//weibo.com/6055831093/GlihiysHR//weibo.com/6055831093/GlihiysHR
话题链接：
https：//s.weibo.com/weibo/%2523C%25E7%25BD%2597%2523？topnav=1&wvr=6&b=1
东风悦达起亚#世界杯大赢家#，全面互动
世界瞩目的2018俄罗斯世界杯将于6月14日23：00开踢，结合这一热点时间，东风悦达起亚在5月28日就发起了#世界杯大赢家#话题及专题互动活动，互动专题活动包括“世界杯全知道”和“世界杯大赢家”两个部分，“世界杯全知道”主打世界杯相关知识问答，“世界杯大赢家”主打比赛竞猜，问答和竞猜将会获取积分，积分用于礼品兑换，此次活动也是针对刚刚上市不久的新一代智跑 (配置|询价)的品牌推广与促销活动，吸引用户参与互动和关注，进一步拓展品牌知名度和用户认可度。
话题链接
https：//weibo.com/p/10080820d5a4083d6ee22ffe307c28736b355e
专题链接：
https：//client.sina.com.cn/201805kiv/index.php
名嘴热辣点评，AR助力天逸成名
世界杯期间，东风雪铁龙天逸借势世界杯热点，结合体育频道《道中道》栏目及CCTV5短视频植入，定制微博话题#最佳团队配合#，助力品牌传播，同时提升车型声量。除了基于世界杯赛事内容中的精彩片段进行剪辑，实现与热点的直接贴靠来借势世界杯热点内容外，还有世界杯原声栏目定制#世界杯道中道#，邀请名嘴足球评论员-张路，根据热点内容进行点评，并代入AR技术，实现和球迷更近的接触，吸引网友关注。利用名人影响力实现世界杯热点的衍生化定制，放大世界杯内容影响力，以更好的推广品牌及车型。
世界杯道中道：
https：//s.weibo.com/weibo/%2523%25E4%25B8%2596%25E7%2595%258C%25E6%259D%25AF%25E9%2581%2593%25E4%25B8%25AD%25E9%2581%2593%2523？topnav=1&wvr=6&b=1
最佳团队配合：
https：//s.weibo.com/weibo/%2523%25E6%259C%2580%25E4%25BD%25B3%25E5%259B%25A2%25E9%2598%259F%25E9%2585%258D%25E5%2590%2588%2523&Refer=STopic_box
一球成名，长安福特线上线下齐发力
2018年俄罗斯世界杯期间，长安福特与新浪的本次合作延续了上次世界杯期间的合作模式，推出了“长安福特一球成名”线上游戏，线上网友瓜分20万现金红包，增强用户粘性。用微博APP开机报头推广贯穿世界杯全程，还增加了定制话题页#谁能一球成名#，在#每日亮点#话题页上，持续收录长安福特前后贴视频权益及字幕条权益的由CCTV5发布的精彩视频，同时话题主持人会在每场赛事结束后，产出实时科普型及花边段子型原创内容，增进话题热度。
广告位长期导流至游戏H5页面，并利用体育、娱乐、汽车、时尚等多平台、多领域KOL微博发声，传播H5。同时，策划线下活动，在长安福特全国6个销售大区共举报6场“长安福特一球成名看车团”，每场活动策划预计50人，提供购车福利引导购车，收集潜客信息，为长安福特带动销量。
长安福特一球成名H5链接
https：//m.wan.weibo.com/worldcup/mft
#谁能一球成名#话题页
https：//s.weibo.com/weibo/%2523%25E8%25B0%2581%25E8%2583%25BD%25E4%25B8%2580%25E7%2590%2583%25E6%2588%2590%25E5%2590%258D%2523？topnav=1&wvr=6
#每日亮点#话题页
https：//s.weibo.com/weibo/%2523%25E6%25AF%258F%25E6%2597%25A5%25E4%25BA%25AE%25E7%2582%25B9%2523？topnav=1&wvr=6&b=1
这只是世界杯热点营销的一小部分，更多，更详细的汽车品牌营销，请持续关注我们为大家带来的案例。
（来源：营销新说）
