11月16日，本年度最后一场重头戏的2018广州国际车展马上就要到来。临近年末，各大车企需要提升品牌美誉度、知名度和影响力，完美收官2018，为2019年打下坚实流量和声量基础。
如何将这种需求转化成为实在、可见的效果？应该以什么样的内容来表达这种需求？在广州国际车展到来前，带着这样的疑问，我们来到了后厂村新浪总部，对新浪汽车主编闫小欧进行了专访。
我们到时，闫小欧刚刚结束广州国际车展内容策划会议。新浪汽车很重视2018年收官的广州国际车展。为此，新浪汽车部分已经开了好几次策划会议，这只是其中的一个。而到现在，针对广州国际车展的内容模式，已经基本定型。
汽车兴趣用户是一个亿级的圈层，如此庞大的群体，关注点和感兴趣的内容必然不会一致。新浪汽车在汽车垂直领域深耕多年，对汽车兴趣用户了解至深。相应的，对用户感兴趣的内容形式也有很强的把握。随着热点的不断更迭和用户兴趣点转移，新浪汽车不断打造适应市场，面对用户的内容，拓展与用户交集的面积，为企业带来更高的价值。
全面数据化
立体场景化内容生态
车展探馆、新车解析、图片、深度测评、直播，这些标准的、流程化的车展报道内容，是新浪汽车在车展内容规划上的核心。但闫小欧向我们描绘了新浪汽车在这些核心的基础上，内容生态的推陈出新。
VR看车
经过长时间调试，北京车展推出，已具雏形的VR看车依然会是新浪汽车的亮点。闫小欧透露，广州国际车展上，VR看车将会全面升级，除了全展馆展示外，针对合作客户的重点车型，将会单独设计展示专题页面，并嵌入官方数据资料或宣传视频，让用户能够简单、直观的看到新车的优势。
并且在未来的规划中，VR看车专题将会逐步加入用户社交功能，如对车型外观的点赞、评论，一方面提高用户参与感，一方面便于企业后期收集用户对车型关注度的数据，辅助品牌解构用户消费需求，服务于整体报道策略。
短视频
在短视频霸屏的现在，新浪汽车两款原生IP栏目——《购车帮帮忙》和《汽车黑科技》，将原先多辆新车解读整合长视频形式拆分为60S短视频解读一辆新车，组成视频矩阵，超短视频越来越受用户喜爱。
“驾驭者”汽车高层对话
除了保留原来的专访形式外，新浪汽车探索全新领域，在车展上搭建新的演播厅，针对车企高层进行对话。在拍摄形式上，更是以至少三个机位，完全按照栏目制作方式进行拍摄，将高层对话、新车、品牌历史、企业文化等等元素融入其中。闫小欧介绍，在未来的规划中，“驾驭者”会常规化，打造成为独具魅力和价值的IP，使其成为新浪汽车扎入汽车文化价值层面的一把利器。
精选+聚合
社交化的内容呈现
基于社交时代的社会氛围和新浪、微博双平台社交基因，给新浪汽车带来的未来发展方向中，一定有社交化模块。闫小欧在用“精选+聚合”的概念，讲述新浪汽车在面临信息爆炸的互联网状态，新浪汽车如何打造内容呈现和用户触达。
汽车超级页
突破传统的专题页，提出“汽车超级页”的形式，是新浪汽车在潜心研究用户浏览习惯、接受行为习惯和用户体验的基础上，所做的创新。新浪汽车将会为每个品牌建筑单独的车型页，除了常规数据的展示外，视频、评测、图片，VR展示、H5等，把相关关键词信息全部纳入汽车超级页中。另外，突出“圈子”的功能，基于新浪汽车APP上原生化的呈现，为汽车垂直领域用户提供交流、共享和决策的平台，提高用户体验，并且会成为未来新浪汽车热门车型的主要呈现形式。
话题聚合
为了应对信息流的展现形式显露出的信息杂乱无章的现象，在本次广州国际车展上，新浪汽车车展专题将会新增话题聚合功能，将车展内容进行分区处理，#懂车了不起#将负责所有新车信息，#车展新能源#负责所有新能源车信息，#选车我很行#负责购买决策信息，并抓取包括微博上的所有分类话题有关信息，可以直接参与互动打通新浪汽车APP与微博沟通渠道，体现“精选+聚合”的理念。
原生化+移动化
差异化内容生产与传播
现在是移动互联的时代，碎片化信息越来越多，用户精力分散，不易集中，闫小欧向我们展示了新浪汽车在抓取用户注意力，生产差异化内容上，做出的努力。尤其是即将到来的广州国际车展，新浪汽车已经上线了两项新活动，或许可以用来代表。
选车我很行短视频大赛
用90秒短视频证明一句话——选车我很行，新浪汽车在广州国际车展前，为了激励内容创作者生产更精品、更受用户喜爱的内容，发布#选车我很行#活动，持续一个月漫长周期，为内容创作者提供了充分的创作时间。新浪汽车也将会为获得“最受欢迎短视频”奖项的内容创作者提供最高500万的资源扶持。
截止目前，已经有100多位汽车垂直领域头部内容创作者参与了这次活动。作为第一次尝试，“选车我很行”活动赢得了大多数汽车垂直领域内容创作者的喜爱，带来丰富的UGC内容，也为将来能够更好的与品牌合作注入了良好的商业基因。
“汽车锦鲤”
时刻关注整个社会动态，关注用户最喜爱的形式，新浪汽车也抓住了“锦鲤”这一热点。在广州国际车展上，新浪汽车会送出门票，在未来的常规化运营中，“汽车锦鲤”会与车企周边联合，给用户送出如儿童安全座椅等与车相关“锦鲤”。
闫小欧也充分表达了新浪汽车在整合MCN机构上的决心，并联合跨界自媒体，打造精品内容生产和传播矩阵，充实新浪汽车“好莱坞计划”，提升MCN的内容生产能力和商业化价值。
广州国际车展是一个很好的平台，品牌展示产品，用户获取内容，新浪汽车就像一个桥梁，为品牌和用户搭起了一个桥梁，连接双方，互通有无。并且，在现有的架构下， 不断往上添砖加瓦，拓宽桥面，使品牌与用户的沟通更通畅、便利、明确。
这样的新浪汽车还不值得你pick吗？
（来源：营销新说）
