随着社会地位和角色的转变，女性在消费升级中表现突出。科特勒在《营销革命4.0》中也将她们与年轻人、网民共同列为有影响力的数码亚文化群。但在汽车营销领域，女性始终是被忽视的一个群体。最新研究显示，女性会影响80%的购车决策。但75%的女性认为汽车营销人不理解她们，41%的人认为汽车广告主要针对男性。因此，汽车营销的下一个风口是吸引女性用户，占领女性心智。本报告基于女性的商业价值，洞察了当下女性购车人群和潜在购车人群的群体特征和购车偏好，期望解除车企关于女性营销的疑惑和顾虑，为不同车企进行女性营销提供行之有效的建议。
本文转载自公众号 CIG-策略研究部 汽车与互联网研享社
